Nivea Segmentation

3° Quels sont les critères de segmentations sur le marché considéré ? De manière à proposer l'offre la mieux adaptée possible aux personnes qui composent un marché, il est utile de segmenter celui-ci. L'objectif est de le découper en sous-ensembles homogènes et d'adapter les caractéristiques de l'offre aux attentes de chaque sous-groupe ainsi créé. Pour y parvenir, il convient de se baser sur les critères géographiques, sociaux-démographiques, de personnalité ainsi que les critères comportementaux

CAS NIVEA HAIR CARE Eléments de correction INTRODUCTION  Nivea souhaite se lancer sur le marché des soins capillaires en France  Marché dominé par des grands groupes tels que L’Oréal et Procter avec des marques fortes (Elsève…) Le contexte n’est pas des plus favorables et beaucoup de marques ont connu des échecs de lancement récemment…  LE MARCHÉ CONSIDÉRÉ Générique Hygiène & beauté Support Capillaire Principal Soin capillaire BILAN/ DIAGNOSTIC EXTERNE Opportunités

the brand: {draw:frame} The brand Nivea is the number one ranking in the world with its skin care and cosmetics. Nivea belongs to Beiersdorf a very important German society and represents 70% of its CA. The brand Nivea has been created in 1911 when the doctor Oskar Troplowitz got the first emulsion of oil in water. A dermatologist recommended him to add several ingredients such as citrus fruits, lavender rose… Oskar Troplowitz named this cream Nivea, from the Latin nix nivis, which means

un chiffre d'affaires en 2005 de 4,7 milliards d’€. Il emploie 16 769 salariés dans le monde entier et possède plus de 150 filiales. Le cosmétique est le principal secteur d’activité de Beiersdorf. Chacun connaît la petite boîte bleue de la crème Nivea, la marque phare du groupe Beiersdorf. L’univers cosmétique est un univers d’hyper compétitivité. La tendance du marché cosmétique sont les soins naturels comme nous illustre bien l’acquisition récente de l’entreprise écolo The Bodyshop et du laboratoire

1912, premier lancement de la mythique crème NIVEA . « Il y a presque 100 ans, une petite boite bleue partait en tournée à la conquête du monde ». Un pari réussi puisque aujourd’hui la marque NIVEA est devenue internationale. Les origines de la marque (destinée d’abord au monde médical) remonteraient à la fin des années 1800 en Allemagne où le Docteur Isaac Lifshütz invente la formule à base d’Eucérit, un émulsifiant dérivé de la lanoline qui permet de mélanger l’eau à l’huile. Ajouté à un

CESAG_ISMEO Marketing Stratégique CAS NIVEA MPSG1_Marketing Ce document traite d’un cas pratique soumis à notre étude et où il nous est demandé d’élaborer un plan d’étude marketing Présenté par : Sédufia Yaovi DEKADJEVI Cheick BOP Gladys GOUDJO Chargé du cours : Mme COULIBALY Prendre soin de sa personne n’est pas toujours une chose facile. Les contraintes imposées de la vie quotidienne ou de l’apparence sont autant d’obstacles à surmonter. Nivea for Men propose ainsi une gamme de cinq

de plus en plus concurrentiel et lucratif. Il est très fragmenté en raison de la présence de diverses marques multinationales, de quelques opérateurs locaux et de nombreux acteurs de vente directe. L’Oréal et Beiersdorf (propriétaire de la marque Nivea) s’y hissent au rang de leaders. Les récents accords de libre-échange, signés par le Maroc avec de nombreux pays arabes, avec l’UE et des pays d’Asie, ont conduit à un écoulement rapide des produits importés à bas prix. Cependant, les acteurs multinationaux

consommateurs qui est l’objectif prioritaire. II. Les moyens des entreprises Depuis le temps que les experts promettent que le marché des cosmétiques masculins va exploser, les grandes marques comme L’Oréal avec Men Expert, et Beiersdorf avec Nivea for Men, s’affrontent en termes d’innovations (soins hydratants, antirides, autobronzants..) et d’investissements publicitaires (média, publicité..). Les entreprises segmentent en fonction des différents points de vente. Les grandes surfaces ont fait

NIVEA FOR MEN, une communication pile à l’heure. Annonceur • Marque de produits de soin • Appartenant au groupe Beiersdorf basé en Allemagne •Marque crée en 1911 • Présent dans 150 pays • Nivea possède 14 gammes de produits tels que son produit phare Nivea Crème, des déodorants, des shampoings, … Le marché Nivea, leader de différents marchés : - Crème et lotion pour le corps dans 25 pays - Lotion nettoyante dans 23 pays - Masque purifiant dans 18 pays Nivea possède 15% du marché mondial

Présentation 1. Le Groupe Beiersdorf................................................. p 3 2. La marque Nivea........................................................ p 4 II) Analyse du marché 1. Les concurrents ......................................................... p 5 2. Le ciblage................................................................... p 6 III) Le e-marketing de Nivea 1. La politique produit ................................................... p 7 2. La politique de prix