Nivea Packaging

creuse sur le marché des shampoings les différents segments Comprendre environnement du marché : économique, légale, socio culturel Exemple : il y a de plus en plus de seniors ce qui influence le marché des produits de beauté, lancement de crèmes Nivea spécialisées. « grey power » Ou préoccupation de nutrition liée au développement de l’obésité qui influence le marché de la restauration (ex. Activia, taille fine…) - environnement socioculturel : tendance de fond de produits rapides : on cherche

pour intégrer la nostalgie dans le marketing. 1 La tradition Il s’agit de produits qui existent depuis plusieurs années et dont le packaging n’a pas changé depuis leur origine. Exemples [pic] Nivea produit une crème hydratante dans une boîte ronde en aluminium. Elle a été réalisée en 1911 et perdure encore aujourd’hui. La boîte ronde de Nivea a presque un siècle d’existence. [pic] De même Coca-Cola vend toujours sa célèbre boisson dans des bouteilles en verre de 20cl. [pic]

étude afin d’évaluer l’impact d’une communication solidaire et engagée d’une marque sur le comportement des différents consommateurs. Pour cela, nous nous sommes intéressés à la marque Vai Vai qui a choisi de communiquer son engagement grâce à son packaging. De fait nous représentons cette marque et nous avons cherché à savoir si sa stratégie était bonne et si elle influençait ou non le comportement des consommateurs. Vai Vai est une eau de coco commercialisée en 2010 par deux jeunes entrepreneurs

en ligne directe avec les directeurs des enseignes, mais aussi avec les chefs de rayons. Ce sont donc eux qui gèrent la partie relationnelle du groupe sur le terrain. Ils doivent sans cesse faire face à la concurrence des autres marques telle que Nivéa pour négocier une bonne implantation de leurs produits. Lors de mon arrivée dans ce service, le service commercial travaillait sur le lancement de 3 produits sur lesquels mon attention se portera plus particulièrement lors de ce rapport : La Gamme

......................p.38 2.1.3.2Le lancement.................................................................... p.38 2.2 Stratégies de marque : Comment attirer l’attention des hommes............... p.40 2.2.1 2.2.2 2.2.3 2.2.4 2.2.5 2.2.6 Packaging.................................................................................. p.40 Lenomdelamarque.................................................................... p.41 Communication ciblée pour les hommes.................................

Hauschka lance son spray solaire présenté comme le « soin familial par excellence » convenant à toutes les peaux. On retrouve aussi ce modèle de spray familial en grand volume chez Lutsine ou Photoderm. C'est également le parti pris de Nivea Sun, qui a retravaillé le packaging de sa gamme cette année pour simplifier les messages d'indices et de techniques d'application. « Une gamme solaire est complexe par nature : elle fait référence à des indices pas toujours compris, elle différencie les UVA et les

1) Le discours des marques 2) La carte perceptuelles des marques de cosmét. pr. H. V. La réponse de Nickel aux attentes de ses consommateurs 1) Le choix des noms et des descriptifs produits 2) Le site Internet 3) La publicité 4) Les packagings PARTIE IV : PRECONISATIONS Annexes Sources PARTIE I : LE SECTEUR DES COSMETIQUES POUR HOMME I. Définition du produit On peut diviser le secteur des cosmétiques pour homme en différents sous produits tels que :

développement pour la fabrication du packaging * John-Paul WELTON: Créateur des parfums * Alban MÜLLER: Responsable de fabrication & conditionnement * Stanislas WOLFF: Artiste & Photographe * Laurent BERANGER: Designer * Valentine POZZO DI BORGO: Créatrice des deux "Rêves de Parfum" En effet, Monsieur Baravaglio est le dirigeant actionnaire du groupe TEXEN qui apporte donc les matériaux et les idées dans la création de packaging. Madame Pozzo di Borgo a travaillé

l’emballage pour l’entreprise et une réduction des déchets ménagers pour les consommateurs. La planète aussi en bénéficie. Il existe aussi des durées d’efficacité différentes ; les fameuses «efficacités 24h » ou « efficacité 48h » écrits sur le packaging. B. LES DEBOUCHES 1. Les canaux de distribution Les canaux de distributions du secteur de l’hygiène corporelle (dont fait partie les déodorants) sont nombreuses. Cependant, le plus utilisé reste les GMS. D’après le magazine «Dynamique

[pic] Etude de positionnement « Produits Nivea pour hommes » [pic][pic] [pic] Introduction 03 I. Etude documentaire 04 1. Présentation des marchés de produits cométiques au Maroc 04 2. La demande