Nivea Packaging

une gamme de produits de soins masculin chez L'Oréal avec ces marques connues comme Biotherm, Vichy, L'Oréal Paris, mais également chez Estée Lauder avec Aramis et Clinique, ainsi que chez Shiseido avec Decléor et Shiseido, Clarins, Beiersdorf avec Nivéa, Lancôme, Khiel’s, Pierre Fabre avec Klorane, Lexel, Zirh, Lierac, Décléor, Mennen, Avon, Phytotherm, Jafra, Lab Series mais également chez de nombreuses autres sociétés qui offrent quelques produits mais en nombre largement inférieur. En effet, dans

: des résultats ! - Appartient à Omnicom Group (2ème groupe de communication au monde) - Top 10 : Picard, Bouygues, Petit Bateau, Bonobo, Nivea, Norauto, Jardiland, Darjeeling, Castorama, Adidas. Nokia, SNCF, Printemps, Carlsberg - Pôles d’expertise : réflexion stratégique, identité, publicité, digital, stratégie marketing opérationnel, packaging, relations presse, événementiel. - Adresse : 251 av Bois 59130 LAMBERSART Mission Chef de projet : - Suivi opérationnel et stratégique

utilisent rarement cette technique. 1.3 Les types de marques 1.3.1 Nom individuel ou nom générique ? Nom individuel Ex : Loréal - Loréal - Garnier - Lancôme Synthèse marketing – 26.05.10 >< Nom générique Ex : Nivea - Nivea Visage Young - Nivea Girl - Nivea Men 9 1.3.2 Les marques ombrelle (syn = caution) = différentes catégories de produits sous une même marque Communication ou non(communication) sur l’appartenance de la marque à un groupe Choix d’entreprise Il y a

les messages de prévention et les « bons » gestes seraient portés par des idoles de la jeunesse, du foot, de l’athlétisme, du rock, … Explorer l’imaginaire des clients est aussi une piste qui a donné naissance à des produits nouveaux dans leur packaging, plus ciblés pour les hommes ou certaines situations, par exemple : les lingettes solaires. Un produit associé aux vacances, à l’évasion doit avoir un look différent de la crème de tous les jours. L’innovation Recherche ne s’arrête pas et des

femmes sont prêtes à dépenser des sommes folles pour rester jeunes... On trouve en France pas moins de 72 marques différentes mais le marché est dominé par quelques grands groupes : L'Oréal, LVMH (Dior, Guerlain), Henkel (Diadermine) et Beiersdof (Nivéa, La Prairie). Ces crèmes n'ont bien sûr ni les mêmes prix ni les mêmes cibles. Certaines sont conçues pour les premières rides, d'autres pour les yeux, le corps etc. Et elles ont des compositions différentes. Les prix de certaines marques sont toutefois

ont| |forte pression sur ces concurrents. |à peu près les mêmes objectifs qu’un appareil à coiffer. | |Elle commercialise des produits haut de gamme à des prix abordables. |(Exemple : Easy liss de Nivea | |Son slogan : |Prolifération des marques d’accessoires de coiffure (brosses, | |« Plus belle, plus vite » témoigne d’une simplicité et rapidité

française de la boulangerie. Etape 2 : stratégie commerciale Objectifs fixés : o Réaffirmer auprès des consommateurs l’image et les valeurs « boulangère » de la marque o Innover Etape 3 : action sur le terrain au travers du MIX o Produit : - le packaging plus francisé - Lancement de nouveaux produits : Pain précuit pour les citadins et ruraux ; pain de mie sans croûte pour les enfants o Promotion : -une campagne de communication sous la forme d’une publicité télé qui a pour but de véhiculer les valeurs

les cosmétiques que dans l’agroalimentaire et l’entretien de la maison. A l’exception de Beiersdorf (Nivea), la beauté ne constitue pas l’activité la plus contributaire à leur chiffre d’affaires. • Pierre Fabre • Johnson & Johnson Groupes de luxe diversifiés • Chanel • Christian Dior • Yves-Saint-Laurent Géants de la grande consommation • • • • Procter & Gamble Beiersdorf (Nivea) Unilever Henkel Au niveau mondial, l’industrie cosmétique est fortement concentrée : les dix premières

entier des Marseillais et coloré des gens du sud.Cosmeplus est attentive à la réussite de son nouveau produit pour ce faire elle fait appel à votre agence de communication et de créativité pour l’aider dans la détermination du nom du produit, du packaging et du plan global de communication masse media et hors media.TRAVAIL A FAIREPARTIE I  : BRIEF ANNONCEUR, ANALYSE MARKETING · Au niveau de l’ annonceur : fournissez les renseignements suivantsNom de l’annonceur ?Caractéristiques

soins et de la beauté (Nivea, Roc, Clarins, Yves Rocher…), les marques spécialisées « solaire » ne sont pas les plus nombreuses ; – des marques aux territoires de communication bien affirmées : plaisir du soleil, beauté grâce au soleil, soin et protection. B. L’innovation perpétuelle (les stratégies des offreurs : développement par l’innovation sur les produits et par la communication) – stratégies d’innovation tant au niveau du produit que de la formulation et du packaging (recherche de produits