Nivea Packaging

utilisent l’image de l’homme sensible à son corps, découvrant un nouveau rapport à la paternité (Galerie Lafayette, Eminence), impliqué dans les tâches ménagères (Skip, Mr. Propre) ou encore ouvert à l’utilisation de produits cosmétiques (L’Oréal, Nivea). Il va même jusqu’à flirter avec l’androgynéité : Yves Saint Laurent présente des hommes et des femmes échangeant leurs masques.!! Davantage extrême, l’image de l’homme gay est également utilisée par les publicitaires : « Le Mâle » de Jean-Paul Gautier

précision possible-Envoyer les points soulignés | RUBRIQUE | COMMENTAIRES | 1. STRATEGIE MARQUE -Marque Ombrelle +Dénomination descriptiveMarques transversales/Déclinaison  : ex : Marque Danone)-Marque Mère et filles (ex : Nivea)-Marque caution (ex : Nestlé)-Marque par segment : (unilever) | Marque institutionnelle : El KawtharMarque eau : El Kawthar, mont des baborsMarque jus ombrelle : a définirDéclinaison jus : tutifruti « cocktail », biotifull 100% ; duotifull « deux

signature musicale ( free de steve wonder pour pour la banque propulaire..) LA VUE : Logo charte graphique et packaging Apres le nom, les premiers ambassadeurs de la marque et ceux qui portent son sens et ses valeurs en linéaire. L’exemple des codes ACTIVIA, l’exemple de la petite boite bleue nivea => « prototype » de la marque qui révèle son ADN LE TOUCHER : Packaging, forme et matière des produits Les valeurs associatives : Valeurs spontanément associés à une marque en dehors

gel douche Mangue de chez The body Shop est au prix de 2euros/ 100ml, tandis qu’Yves Rocher propose son bain douche seulement à 1,25/ 100ml. Suivi de Nivea, spécialiste de marque de grande consommation, avec des produits qui visent femmes, hommes et bébé, Nivea a également développé une gamme « pure and natural ». Avec des prix très accessibles, Nivea est le premier concurrent prix d’Yves Rocher. Progressivement les parapharmacies commencent aussi à occuper une place de plus en plus importante dans

Timotei) − Johnson & Johnson − Yves rocher − Beiersdorf (Nivea) − Henkel (Gliss, Schwarzkopf, Saint Algue, Activ) Taux de pénétration dans le marché, ses concurrents. 2. L’Oréal men expert La gamme Men Expert offre un éventail complet de produits pour hommes ainsi que des conseils pour tous les besoins et les types de peaux. Men Expert est le leader du soin du visage pour hommes Concurrent : − Grand public : Nivea for Men − Haut de gamme : Clarins, Shiseido, Clinique, Lancôme

• Concurrence Oligopolistique • Il y a seulement 3 principaux offreurs (Nivea, L’Oréal, Mennen) le marché, n’est donc pas saturé Concurrents • Principaux concurrents : Nivea, Mennen  Nivea est leader sur le marché • Les MDD gagnent du terrain  Ce qui signifie que la concurrence va s’intensifier, et peut engendrer une perte de clients Positionnement des marques • Mennen, L’Oréal men expert et Nivea for Men se positionnent comme des experts cosmétiques pour hommes sur un segment

situant sur le marché principal de AXE ; celui des déodorants. Nous retrouvons ici les principaux concurrents de la marque AXE : - Mennen (L’Oréal) - Brut (Unilever) - Adidas (Coty) - Rexona Men (Unilever) - Nivéa For Men (Beirsdorf) - Narta Homme (L’Oréal) - Dove (Unilever) - Ushuaïa, (L’Oréal) - Brut (Unilever) - Obao (L’Oréal) Nous remarquons ainsi que la plupart des marques de déodorants pour hommes vendus en grande surface

peut parfois pousser à l’achat. Savoir ce que peut contenir le produit peut être rassurant pour l’acheteur. Concernant le packaging : celui-ci est doit-être masculinisé par sa forme et sa couleur. Le packaging que j’ai choisi d’utiliser prend la forme d’un tube assez consistant, de couleur bleu marine. J’ai choisi d’utiliser la marque Nivea pour exemple, de mon packaging et de ma publicité. Celle-ci demeurant la 1ère marque des cosmétiques pour hommes. La Publicité de ce soin : Pour amener

Réponses | Nbr de réponses | % | | Oui | 100 | 100% | | Non | 0 | 0% | | Total | 100 | 100% | | Q2. Quels déodorants utilisez-vous ? | | | Les déodorants les plus utilisé sont: | | | | | | Rexona, Bourgois, Sannex, Dove, Ushuaia, Nivea, Narta, Venus, Splendide, Smart, | | | | | | | | | | Q3. Ou préférez-vous acheter votre déodorant? | | | | | | Réponses | Nbr de réponse | % | | Détaillant | 32 | 26% | | Magasin spécialisé | 68 | 56% | | Superette

distribution n'étaient prêts pour ce type de produits, reconnaît Christophe Clavel, directeur category management, en charge de la gestion des produits par univers de consommation au sein du groupe Beiersdorf, qui commercialise notamment les marques Nivea For Men et No Bacter. Ce n'est donc qu'au milieu des années quatre-vingt-dix, avec la naissance de la presse masculine et l'évolution des mentalités des hommes, que cette cosmétique a commencé à vraiment émerger. »  Preuve du dynamisme des produits