Nike Sponsoring

à leur look et à la mode. L'enseigne a un positionnement mode avec 80 % de son offre en chaussures et 20 % en accessoires et en vêtements. Le cycle de vie des produits est d’environ 3 mois. Les marques commercialisées dans cette enseigne sont : Nike, Adidas, Reebok, Converse, Puma, New balance, Diesel, Kawasaki... Courir a sa propre marque qui est sous appellation ONE SERIE. * La gamme Mise a part le fait de commercialiser des baskets Courir propose entre autres des accessoires, des

réussi à entrer dans le top 10 (respectivement n° 5 et n° 9). Le produit phare du merchandising du football européen reste le maillot, avec 13,7 millions de maillots vendus pendant la saison 2009/2010. Les deux géants de l’article de sport, adidas et Nike, se taillent la part du lion, environ 83% du marché, tandis que 34 autres équipementiers se partagent les 17% restants, soit 2,3 millions de maillots seulement sur les dix ligues. © SPORT+MARKT AG 2011 « La vente de maillots est l’activité centrale

avec plus de 300 000 licenciés ! • Marché des articles de sport : Le marché des articles de sport est fortement internationalisé et l'industrie est très hétérogène ; on y trouve aussi bien des PME que des firmes multinationales telles que Nike, Reebok ou Adidas. Les évènements sportifs ont une grande influence sur la consommation d’articles de sport (ex : pendant la coupe du monde de football, l’achat de maillots augmente fortement. ) • Marché du spectacle : Il regroupe l’organisation

Service(s) acheté(s) Des talons, des Vans, des Nike. Achats sur coup de cœur, en période de promotions et pour les grandes occasions, en période de fêtes Fréquence d’achat Peu fréquent et occasionnel Nombre de clients journaliers 12 à 30 clients Panier moyen 25 euros 7 – POLITIQUE COMMERCIALE Politique de produits/services Familles de produits/services vendus Chaussures homme, femmes, ados, enfants Marques commercialisées Vans, Nike, Adidas et sous marques Politique de prix Niveau

Rappeler : fonction très importante de cette publicité puisqu’elle permet de garder une position centrale et récente pour la marque dans la mémoire du consommateur. En outre, la guerre qui oppose adidas aux autres équipementiers sportifs, notamment Nike, nous incite à penser qu’adidas tente d’influencer le taux de changement de marque en rappelant la marque aux consommateurs (« brand switching »). De plus, le spot indique aux consommateurs qu’adidas est présent dans le sport en général, notamment

employées dans les médias 1. La communication médias : Le sportif dans la publicité des grands médias 3. Les formes de communication les plus employées dans le hors-média 1. Le partenariat (sponsoring) et le mécénat 2. Les relations publiques et les relations presses 3. Les autres formes de communication hors médias 4. Indicateurs d’efficacité d’une action de communication entre l’entreprise

comme Nike , Philips , Samsumg , Akamai . Dans le cas de la collaboration avec Nike , Apple s'associent avec Nike pour lancer le produit Nike + iPod sortit en 2006 , cette entente de collaboration générale fit se rapprocher les domaines du sport et de la musique comme jamais auparavant . Nike et Apple annoncèrent un partenariat les rapprochant , le premier produit à voir le jour dans le cadre de cette entente est la trousse sport Nike+iPod, un système sans fil qui permet à des chaussures Nike+ de

Les affiches publicitaires 3) De nouveaux médias au service de la publicité 4) La publicité aujourd'hui et le but 5) Le sport et sa relation avec les médias II) Le sport et le sportif dans la publicité 1) Le marketing sportif. 2) Le sponsoring : des bénéfices mutuels entre sportifs et marques. 3) La publicité friande de sport. III) Quelle est l’influence sur le consommateur du sportif dans la publicité ? 1) Le choix du sportif 2) Les risques 3) Les prix

grands champions cyclistes meurent vers 60 ans… Une manière de s'assurer une certaine rentabilité, c'est aussi de faire en sorte que la compétition se déroule au bon endroit: les fédérations sont soumises aux intérêts de quelques grandes marques, comme Nike, Adidas ou Coca-Cola. Elles ne sont plus que des gendarmes symboliques de l'ordre sportif. Les enjeux économiques sont énormes: pensez à l'impact qu'aurait une Coupe du monde de football en Chine pour une marque comme Coca-Cola. Aux Etats-Unis, où

produits classiques, sans connotation mode – des produits confortables, sans connotation techniqueI. Analyse externe cas Adidas 3. Les concurrents Opportunités Menaces • Concurrence frontale de Nike ( co- leader avec 9% de part de marché) • Forte concurrence directe des grandes marques d’articles de sport (Nike, Puma, Reebook, …) et des marques de distributeurs (notamment de Decathlon) • Concurrence indirecte des marques de vêtements d’urban et de street wear ( Lacoste, ..)I. Analyse externe cas