Nike Sponsoring

[pic] UNIVERSITE DE PARIS-SUD FACULTE JEAN MONNET MEMOIRE Etude de l’activité de sponsoring dans le développement de la notoriété d’entreprise ENTREPRISE : INNO Etudiant : Ta Hoang Nam L’ENSEIGNANT RESPONSABLE

fonctionnement, moyens de productions, résultats économiques… (Communication d’entreprise) Et à la faire valoir à travers ses opération extra-économiques, ses valeurs (sport, culture, citoyenneté) → mécénat et sponsoring (communication institutionnelle). Ex : René Lacoste, tennisman Sponsoring d’événements sportifs, Roland Garros. Lacoste fait aujourd’hui de la mode et plus des vêtements de sports. David Guetta est désormais l’égérie de Lacoste. + Campagne de communication Save your logo 3.

village. On y retrouve l'accueil, la buvette, le podium ect… 2005 est un véritable succès, 7 886 femmes sont inscrites. En 2006 la barre des 10 000 inscrites est atteinte, le thème est le Maroc. En 2007, le village migre vers le Champs de Mars. En 2008 Nike devient partenaire de La Parisienne et 12 944 femmes participent à l'évènement placé sous le signe de l'Inde. En 2009 le Mali était mis à l'honneur et les femmes dont c'était la première participation portaient un maillot rose afin d'être davantage

marques internationalesIntersport utilise une stratégie peu commune dans son domaine : la marque veut se différencier. Là où Décathlon investit sur ses propres marques (Quechua, Kipsta), Intersport mise sur les marques de grandes distributions comme Nike ou Adidas mais aussi sur les marques nationales comme le Coq sportif à des prix très attractifs.Michel Dailly (directeur marketing et commercial d’Intersport) souligne que ces marques internationales représentent près de 85% de leur chiffre d’affaire

Menen et Citroën : Sébastien Loëb - Publicité pour l’eau : Zinedine Zidane - Rasoir Wilkinson : - GDF Suez sponsor des JO 2012 - Dim : avec les rugbymans - Catamaran : Groupama - Publicité pour les céréales : Tony Parker : basketteur • Le sponsoring pendant les matchs : marques présentent sur les maillots des joueurs ainsi que sur les encarts publicitaires disposés autour du terrain • Vente d’objet, de vêtement d’une équipe de foot par exemple : sponsorisée par une marque Plus l’image

skateboard, accessoires. Principales marques commercialisées: Element, Volcom, DC shoes, , Zoo york, Independent, Enjoy, Carhartt, Wesc, Globe, Vans, Osiris, Fallen, ES, Emerica, Etnies, DVS, Lakai, , Nike , , Burton, Nitro, APO, Nidecker, Santa-Cruz, Northwave, , Picture, Doble, Tech deck, Red, Von zipper, Picture… Politique d'approvisionnement: selon les besoins, la mode des clients de la région. Positionnement prix: On peut dire que la

désir d'exprimer un sentiment de colère, ou d'éviter de ressentir de la culpabilité. Nous obtenons ainsi une classification de type « deux par deux » des boycotts : d'une part, le boycott instrumental direct - dont un bon exemple serait le boycott de Nike par des consommateurs s'efforçant de changer les méthodes de travail de cette société à l'étranger ; d'autre part, le boycott instrumental indirect, tel que le récent boycott par l'Australie des produits français pour protester contre les essais nucléaires

produits avec des photos et des petits commentaires. c) Communication du réseau Hors médias : Newsletters, animations : Sponsoring – Sportifs : La marque Quiksilver est représentée par une équipe de personnalités sportives qui transmet les valeurs de la marque (liberté, plaisir et performance). Ces sportifs sont présents lors des évènements publics et des compétitions. Sponsoring – Evènementiel : Quiksilver organise régulièrement des évènements sportifs internationaux qui permettent de promouvoir

dans les années 1990. En 1994, il gagne 166 millions de francs. L’essentiel de cet argent provient d’un contrat de 100 millions de francs avec Nike, qui lui reverse 6 % sur la vente des chaussures baptisées « Nike air Jordan ». Ceci a fait de lui l'un des pionniers du « sport-business » ; il a ainsi participé grandement à l'essor commercial du sponsoring à grande échelle. Son numéro de maillot fétiche est le 23 qu'il porta aux Bulls et aux Wizards. Lors de son premier retour à la compétition,

chanson, le slogan, le dialogue, importance des images, etc.). L’audience de ce support est très élevée. Trois quarts des Français regardent la télé chaque jour. Selon une étude la télé touche plus de 90 % de la population française. Les spots et le sponsoring d’émissions sont des moyens d’expression riche et efficace et aussi très chers. Par exemple, la diffusion à la heure dite ‘’de grande écoute’’ - le dimanche soir entre 19h et 22h – un espace publicitaire sur la TF1 télé française de 30 secondes