Nike Sponsoring

LE PUBLIC SPORTIF ET LES AVANTAGES DU SPONSORING SPORTIF Introduction: Avec 34 millions de pratiquants, le sport occupe aujourd'hui un poids non négligeable dans la vie des Français. En effet, le sport est connu de tous. Les champions, les grands évènements ou les noms des marques sportives animent le quotidien des amateurs de sport. Cette omniprésence nous fait percevoir le sport comme une évidence immédiatement accessible. Le sport et les consommations qui y sont associées véhiculent de

vous, même si ... LES GUIDES PRATIQUES Petite-Entreprise.net Nos guides et modèles sont en téléchargement gratuit Document Unique : Informations et Règlementation Tous nos guides en téléchargement gratuit Définition : le parrainage et le sponsoring Fiche Pratique publiée le Mardi 2 avril 2013 Parrainer ou sponsoriser un tiers est la manière dont tout annonceur associe sa marque et son image à celle d’un partenaire (club sportif, association, individu…) et ce dans un but marketing. Il existe

dans les clubs sportifs. Budget annuel élevé du consommateur français (368€ en moyenne en 2005) Usage croissant des articles de sports pour les loisirs (Streetwear / urbanwear) Menaces : Marché très concurrentiel, dominé par des grandes marques Nike, Puma Importance grandissantes des marques de distributeurs (MDD) développées par les grandes surfaces spécialisées telles que Décathlon et Go sport Offre Streetwear / urbanwear des marques de vêtements. Opportunités sur le marché du sport féminin :

d’informations d’un émetteur vers un récepteur via un canal de communication tels que les cinq grands media de masse (télévision, radio, affichage, presse et cinéma) ou les moyens hors média (marketing direct, promotion des ventes, relations publiques, sponsoring, mécénat,…) Le terme communication nous évoque la plupart du temps la communication commerciale, c'est-à-dire celle qui a pour objectif de promouvoir directement les produits ou services de l’entreprise. Mais, parallèlement à celle-ci, les entreprises

(marketing à travers le sport) 1) Les différents acteurs qui utilisent le marketing sportif a) Les équipementiers sportifs b) Les organisations sportives c) Les médias sportifs d) Les partenaires techniques e) Les partenaires d’images (sponsoring) 2) Le sport comme source de développement des nouveaux produits a) Offre (« technology push ») b) Demande (besoins des consommateurs) 3) Le sport comme support de positionnement des produits a) Un sportif comme ambassadeur b)

concernant le sport. Tous les biens et services proposés par décathlon concerne le secteur sportif... Premium10818 Mots44 Pages Nike communication sérieux progrès en la matière et ne cesse de se rapprocher de son concurrent. Nike a doublé son CA depuis la Coupe du Monde de Football 2002. Par rapport à 1994 (ses débuts), il a été multiplié par 35. C’est grâce à ces sponsorings que Nike a réussi à s’implanter aussi rapidement dans le football... Premium3296 Mots14 Pages Marché de l'out door s'agit principalement

I- Acteurs économiques - des acteurs économiques : les entreprises multinationales (leurs activités en liaison avec le sport [production, sponsoring…], leurs stratégies [publicité, délocalisation]). Parmi ces entreprises, importance croissante des entreprises du secteur des médias [le sport, produit d’appel] et des clubs qui se comportent comme de véritables sociétés (ouverture de filiales, expansion mondiale à travers une exposition planétaire [ex : clubs de foot européens qui vont faire des séries

| | | Table des matières Introduction P . I Comment s’est développé le parrainage ?  P . A  La naissance du mécénat P . B L’apparition du sponsoring P . C L’intégration dans le plan de communication P . 1) Du point de vue d’un mécène P . 2) Les objectifs P . 3) Au cœur de la stratégie de l’entreprise P . II Pourquoi les entreprises se détournent-elles du parrainage ?

- Une stratégie de formation importante pour tout les employés et en particulier les vendeurs afin d’obtenir une qualité des vendeurs reconnu dans monde. De plus Décathlon met en avant l’innovation et la qualité de ses produits en misant sur un sponsoring de champions dans chaque discipline concernée. IV. Diagnostic de la situation actuelle de Décathlon : Afin d’analyser et de diagnostiquer la situation actuelle de l’entreprise Décathlon nous avons choisi d’utiliser la matrice SWOT :

la haute technicité et le capitale image de ses produits. Adidas se veut être « la marque des sports ». Aujourd’hui, le groupe Adidas est le numéro deux sur le marché de l’équipement sportif, juste après Nike. Elle possède 60 filiales à travers le monde. Dans la volonté de dépasser un jour Nike, Adidas ne cesse de développer ses actions marketing, notamment dans le domaine de la vente des chaussures de course à pieds. Ainsi, son objectif est de profiter d’un marché en plein développement.