Nike Sponsoring

| | |-Site internet très soigné |-Difficulté de s’imposer face à son grand concurrent | | |-Beaucoup de brevets déposés pour de nouvelles |Nike | | |matières… | | | |-Améliore ses produits

ménages français dépensent en moyenne 1,4 fois plus d’argent |( Marché du sport en pleine expansion mais très forte concurrence | ||pour l’achat d’articles de sport par ans que les autres pays, |( Marché dominé par trois marques, dont Nike en est le leader. Adidas se | |européens, c'est-à-dire 353 euros. |place deuxième du trio et Reebok occupe la dernière position. | |

| |Les retombées de la campagne de communication pour les 75 ans de la |Manque de figures emblématiques à long terme | |marque |Politique de sponsoring sur les jeunes talents mal ciblée | |Communication sur les produits dérivés | | |Opportunités

UNIVERSITE DE DROIT, D'ECONOMIE ET DES SCIENCES D'AIX MARSEILLE UNIVERSITE PAUL CEZANNE CENTRE D’ETUDES ET DE RECHERCHE SUR LES ORGANISATIONS ET LA GESTION EFFICACITE DU SPONSORING SPORTIF : AUDIENCE DIRECTE VERSUS AUDIENCE INDIRECTE LE CAS DU TOURNOI OPEN 13 MARSEILLE Wyssal ABBASSI* Jean-Louis CHANDON** W.P. n° 756 Mars 2006 *Etudiante en Doctorat de Sciences de Gestion, ATER IUT Avignon, rattachée au CEROG-IAE d’Aix-en-Provence, Clos Guiot, Puyricard, CS 30063, 13089 Aix-en-Provence

crée par deux surfers australiens, elle a connue en l’espace d’une trentaine d’années, une croissance des plus insolentes avec 30% d’augmentation des ventes chaque années, croissance comparable à celle des plus grandes marques de sport comme Reebok ou Nike. De plus, Quiksilver occupe actuellement la place de leader sur son marché de prédilection, celui du surfwear, récoltant ainsi 48% du chiffre d’affaire réalisé par ce marché. Cette réussite s’explique essentiellement par la qualité et l’innovation

le consommateur * Le consommateur va s’identifier à son idole en consommant le même produit que celle-ci. * Il écarte l’étiquette qualité du produit pour laisser place à celle de la notoriété. II/ Le sponsoring : un deal entre les sportifs et les marques * Le sponsoring = parrainage de l’entreprise envers son « poulain ». * Intérêts pour la marque : Attribuer au produit ou à la marque une part de la notoriété du sportif + attirer le consommateur par la présence de la célébrité

Fédération Française d’Athlétisme après les JO (Asics est le nouveau sponsor), retour sur cette marque qui continue à sponsoriser des athlètes et sportifs de tout horizon. Chaque année, et c’est de plus en plus remarqué de nos jours, les contrats de sponsoring entre les athlètes ou les fédérations font partie du paysage sportif. La marque ADIDAS possède une histoire bien particulière et liée depuis toujours au domaine de la course à pied. En 1920, passionné de sport et de chaussures, l’allemand Adi

fabricant dans le domaine du sport en Europe, et le deuxième dans le monde derrière l'entreprise américaine Nike. Elle est également mondialement connue sous l'appellation « la marque aux trois bandes », en raison des trois bandes parallèles qui constituent son logo. Sommaire 1 Histoire 2 Polémiques 2.1 Affaire Adidas 2.2 Processus de fabrication 3 Sponsoring 3.1 Football 3.2 Basket-ball 3.3 Athlétisme 3.4 Rugby 3.5 Tennis

des gouts de sa clientèleLa créativité, Forte notoriétéUn nouveau concept : innovationImage sexy et désirable, / La raretéPartenariat avec Ferrari, sponsoring par exemple Forte implication en matière de marketingClientèles : ciblées et segmentéeContrôle de ses réseaux de distribution | Cependant, Puma reste encore loin derrière ses concurrents Nike : 12.3 milliards d'euros, Adidas 5.5 milliards d'euros ou Reebok 3.5 milliards d'eurosDiversité des publics : différence de niveau de vie, variation

foot . Les relations entre ces dérives et l’apparition d’enjeux économiques dans le sport est incontestable. On pourrais se demander en quoi l’économie entraine des conséquences négatives dans le monde sportif. Présentation = VEIT CATHERIE ( Nike nouveau sponsor de l’équipe de France) , WENDLING MARTIN ( , DEHBACHI SOPHIA ( l’économie du football ) Conclusion : Dans le football ,l’argent n’est pas un nouveau phénomène . Ces deux facteurs sont liés depuis toujours car , étant considéré