Nike Sponsoring

mondialisation. Les multinationales ont donc dû, suite aux scandales et aux pressions de la société civile, mettre en place des codes de chartes destinés à restaurer les droits essentiels. Par exemple, suite à des dépôts de plainte, les sociétés Fiat, Nike, Reebook ont adopté le processus des codes de bonne conduite. Pour qu’il existe une éthique ou morale, il doit exister un attachement à un groupe. C'est-à-dire la morale d’entreprise n’a de raison d’être que si elle existe par une adhésion collective

Les équipementiers sportifs | Etre équipementier d'un équipe sportive, c'est passer avec elle un contrat de sponsoring basé sur un apport financier mais aussi sur la fourniture d'équipements. Dans la bataille commerciale que se livrent les marques, équiper un club c'est s'associer à ses résultats, à son image et aux valeurs qu'il véhicule. | Ainsi, Adidas et Nike, les 2 marques leaders, ont signé avec Marseille et le Paris Saint Germain, deux clubs emblématiques et adversaires historiques de

pratiquants. On distingue trois grandes familles d’articles de sport: les vêtements, les chaussures et le matériel. Les principaux acteurs de cette catégorie ne sont autres que Nike, Adidas ou encore Puma. Pour gagner en notoriété et accroître leur image de marque, les équipementiers font le plus souvent appel au sponsoring. L’endroit où a lieu la manifestation se transforme en podium sur lequel défilent les acteurs sportifs, utilisant les toutes dernières innovations proposées par les équipementiers

| | |- Expérience dans le domaine du sport depuis 1920 ; |- Difficulté sur le premier marché mondial (Etats-Unis) ; | |- Invention du sponsoring ; |=> Chute des ventes | |=> Légitimité et crédibilité de l’entreprise. |

l'exploitation de la force de travail des enfants. La caricature d'Auth dénonce l'esclavage des enfants, en impliquant la marque de vêtements de sport Nike « The Philadelphia Inquirer » - 1997). En 2002, ADIDAS devient l'équipementier officiel de l'équipe de France, mais certain joueurs ont déjà des contrats de sponsoring avec d'autres marques telles que Nike. Ce qui va créer un conflit lors d'une simple séance de photographie : en effet, trois joueurs de l'équipe, Christophe Dugarry, Emmanuel Petit et

devient nécessaire d’adapter la présentation des produits qui joue un rôle très important car c’est le premier contact que la cliente aura avec l’objet. Trois principales marques de sports connues lance des gammes visant spécialement les femmes : Nike qui en 2003 dédit un étage entier à sa collection Nikewoment à Citadium à Paris, Puma qui comportera des collections de sport fashion pour les femmes telles que « 96 hours » by Neil Barrett ou « Nuala » by Christy Turlington, ainsi que Reebook qui

situant le marché du marketing sportif et du sponsoring dans le monde et en France, son évolution et ses grandes tendances. Puis, nous écouterons le point de vue d'un diffuseur très important dans le domaine du sport. Enfin, après une série de questionsréponses, nous donnerons la parole aux annonceurs qui viendront expliquer leur brillante stratégie. Je ne suis qu'un simple journaliste. Je ne suis donc pas un acteur du marketing sportif ni du sponsoring. Je ne suis ni une agence, ni un annonceur

nouveaux concepts plus proches de la catégorie des jeunes qui sont le segment cible. Il faut fidéliser les clients. Objectifs : Valorisation de la marque par la communication événementiel notamment le parrainage d’événements sportifs, le sponsoring des sportifs.... Matrice de mc Kinsey: [pic] Case 1: Marque stratégique dont l'attrait est important. L'entreprise occupe une position dominante dans un marché en expansion. Adidas doit entretenir ses efforts et investir pour favoriser

occasion. Le secteur a en effet crû de 5 à 6 % par an. Un marché français important qui à généré en 2008 en volume 46.8 millions de paires et en valeur 1.96 milliards d’Euros. Un marché très concurrentiel avec 4 concurrents directs en 2008. Nike : 5,5 milliards de dollars avec 34% de part de marché Adidas : 2,6 milliards de dollars avec 16% de part de marché Reebok : 1,6 milliard de dollars avec 8% de part de marché New Balance : 890 millions de dollars Asics : 550 millions de dollars

fabriquent quelque fois des chaussures pour des marques différentes. Le prix de vente de la chaussure varie en fonction du magasin où on l’achète, si elle est en solde ou non, etc.( Document 3) II – Comment justifier un prix élevé ? A) Le Sponsoring Le sponsoring, contribution financière, matérielle ou technique avec pour objectif d'accroître sa notoriété et d'améliorer son image de marque, permet de crédibiliser un produit, une paire de chaussure. Pour le consommateur cela créer une motivation pour