Nike Sponsoring

Un tel sujet nous pousse à nous demander la question suivante : quels sont les impacts de la mondialisation sur le monde du football ? Nous aborderons dans une première partie la géopolitique du football puis dans une seconde partie la place du sponsoring dans le monde du football. I - la géopolitique du football A - Diffusion du football A l’inverse des sports « nobles » pratiqués dans d’autres pays comme le cricket, le tennis, et le rugby, le football n'est pas très développé parmi les clubs

Le sponsoring sportif Nous venons de voir ce qu’ apportait le sportif dans la publicité et nous allons ensuite analysait ce que la publicité apporte au sportif mais avant cela un sujet nous a intéressaient particulièrement car il complète nos deux parties c’est le sponsoring sportif. Avant toute chose, il est nécessaire de faire un rapide rappel de la définition du sponsoring sportif. Cet outil marketing regroupe l’ensemble des moyens utilisés par une entreprise pour soutenir un sportif professionnel

de 90 ans, avec pour but principal de produire des chaussures spécifiquement conçues pour la course à pied et le football s'établissant alors comme la marque préférée des athlètes professionnels. En effet celle-ci dès son lancement inventa « le sponsoring des champions » pour les Jeux Olympiques de 1928, ce qui ancra la société dans une identité sportive. Adidas a toujours centré ses efforts sur les sportifs de haut niveau et sur la gente masculine tout particulièrement. Elle parvint finalement à

premier fabricant dans le domaine du sport en Europe, et le deuxième dans le monde derrière l'entreprise américaine Nike. Elle est également mondialement connue sous l'appellation « la marque aux trois bandes », en raison des trois bandes parallèles qui constituent son logo. Sommaire [masquer] 1 Histoire 1.1 Polémiques 1.1.1 De 1990 à 2008 1.1.2 2011 2 Sponsoring 2.1 Football 2.2 Basket-ball 2.3 Athlétisme 2.4 Rugby 2.5 Tennis 2.6 Cyclisme 2.7 Tennis de Table 2

MOMOM Introduction : l’activité sportive actuelle est rentable dans les deux sens physique et économique. C’est pourquoi investir dans le domaine sportif est devenu l’apanage des entreprises afin d’élargir l’éventail de leurs gains. Le sponsoring en est le meilleur exemple mais pas l’unique car d’autres formes de partenariats lucratifs ou non se sont allies au sport. INTDO H E S P R A T I Q U E S I-les retombées économiques des compétitions sportives organisées dans une ville ou

Sponsoring et communication Sommaire 1) Qu’est ce que le sponsoring ? -Les types de sponsoring. - Les intérêts pour le sponsor. 2) Qu’est ce que la communication ? -Les enjeux de la communication. -Les principaux types de communication. 3) Quel lien y a-t-il entre le sponsoring et la communication ? -Communication interne. -Communication externe. 4) Quelques exemples de sponsors. 1) Qu’est ce que le sponsoring ? Un sponsor (anglicisme) est une entreprise

contrôlent une vaste part du marché, le reste étant représenté par un grand nombre de petites entreprises dans une situation proche de la concurrence pure et parfaite. - Marché avec une grosse barrière à l’entrée, les 2 plus grosses entreprises (nike et adidas) possèdent en effet 60% des parts de marché (les 10 1ère = 80%) - Secteur où les prix ne sont pas une variable stratégique contrairement à la différenciation de la marque qui repose sur le besoin de reconnaissance des consommateurs. Autres

stratégique que nous aurons proposées. - 2eme position mondiale sur les articles de sport. - 2eme position française sur le marché du running. - Contrôle conception et production. - En 2005, rachat de Reebok. - Sponsoring de nombreux évènements et athlètes. - Adidas est aujourd’hui majoritairement perçu dans le football et le tennis. - Gamme de produits restreinte dans la catégorie du running. Le SWOT nous indique qu’Adidas a une forte position

COMMUNICATION Analyse d’un message publicitaire Choix d’une campagne de pub : Nike « écris le futur » visible sur Youtube 1-/ Pourquoi ce message ? Contexte : On est à la veille d’un des évènements les plus médiatisés la coupe du monde, l’édition 2010 se déroulera pour la première fois sur le continent africain en Afrique du sud. Objectif de communication Montrer que la nouvelle chaussure de foot Crée par Nike, est la clé du succès des meilleurs joueurs de football. Elle leur permet d’effectuer

résultat net Le ROE et la marge brute L’earning per Share P.25 P.25 p.25 p.27 P.28 P.29 p.30 CONCLUSION ANNEXE Annexe 1 Résultat net de Puma et Nike entre 2000 et 2007 Annexe 2 Evolution du CA du marché du sport et de Puma entre 2000 et 2008 Annexe 3 ROE, marge brute, EPS de Nike et Puma entre 2000 et 2007 Annexe 4 CA et taux de croissance de Puma de Nike et Puma entre 2000 et 20007 Annexe 5 Extraits des données financières de Puma Annexe 6 Puma une marque qui crée la différence face à la concurrence