Nestlé Veille Mercatique

Baccalauréat STG Sciences et technologies de la gestion Document d’accompagnement de l’épreuve de spécialité en mercatique - Partie pratique (étude et projet) - 1 juin 2006 eduscol.education.fr/stg Document d’accompagnement bac STG épreuve pratique de spécialité en mercatique Sommaire Exemple d’étude n° 1 Doc 1 : fiche étude Doc 2 : guide méthodologique pour l’élève Doc 3 : présentation orale Exemple d’étude n° 2 Doc 1 : fiche étude Doc 2 : guide méthodologique pour l’élève Doc

directement concurrents cependant le succès du produit dépendra des « marchés de substitution » constitués de produits différents mais qui permettent de satisfaire le même type de besoin. 3) Les choix de stratégique mercatique Les possibilités de définition de stratégie mercatique sont innombrables. On peut les regrouper en deux catégories : • les stratégies relatives à la couverture du marché 5 • les stratégies relatives aux segments de marché 1.Les stratégies relatives à la couverture

commerce soit aussi libre quie possibles- dès lors que cela n’a pas d’effets secondaires indésirables – car cela est important pour le développement économique et le bien-être . Cela passe en partie par la suppression des obstacles. Mais il faut aussi veiller à ce que les individus, les entreprises et les gouvernements sachent quelles règles commerciales sont appliquées dans le monde et aient l’assurance qu’elles ne seront pas modifiées brusquement. (= liberté) Autrement dit, les règles doivent être « transparentes »

les activités proposées (ex : faciliter l’accès au distributeur automatique de timbres à la poste, créer une ambiance agréable qui va donner envie au client de revenir. Il est important d’illustrer par des exemples concrets empruntés à votre UC (ou veille informationnelle) et votre expérience de la clientèle. © Le Génie des Glaciers S’entraîner à l’épreuve d’ACRC 4 THÈME 1 : L’agencement de l’unité commerciale Question 1 Définir point de vente virtuels : Le terme virtuel souligne

d’une somme d’argent pour réserver un produit ou un service avant de conclure un contrat de vente. ARTISAN- Travailleur indépendant, inscrit au Répertoire des métiers, qui exerce un métier manuel. ASILE COLIS OU ENCART-COLIS- Cette technique de mercatique directe consiste à insérer un dépliant commercial et un bon de commande dans le colis qu’une société de vente par correspondance non concurrente expédie à ses clients. ASSOCIATION- Groupement de personnes poursuivant un but commun à caractère non

force de persuasion) et aux post-tests liés le plus souvent à trois facteurs d‛intégration de la campagne dans l‛esprit des consommateurs (la mémorisation grâce à la technique du Day after recall qui mesure la mémorisation d‛un message diffusé la veille à la télévision, la reconnaissance ou la confusion entre les marques et l‛agrément avec la technique du split-run, soit un coupon-réponse avec tirage équifractionné pour observer quelle est l‛annonce qui provoque le plus de remontées). - la mesure

documents techniques émanant des Délégations Régionales, des Bureaux annexes et des CCL pour transmission et classement, tient à la disposition des DR, des BA et des CCL tous documents techniques nécessaires à la réalisation de leurs missions. • Veiller au bon fonctionnement des Structures Décentralisées Il propose au Directeur de la Gestion des Bénéficiaires des programmes de tournées d’inspection et d’évaluation portant sur le fonctionnement des Structures Décentralisées, Initie des réflexions

meilleur retour sur les investissements, ils mettent en œuvre des stratégies fondées sur une architecture de canaux différents (Mix média), fonctionnant en synergie et permettant de véhiculer des messages cohérents. Seulement, le marché évolue ; la mercatique de masse, qui semble aujourd'hui en perte d'efficacité et de créativité, ne suffit plus. Les consommateurs nigériens ont changé ; ils vivent l'ère des Technologies de l'Information et de la Communication et leur attention est de plus en plus difficile

consommateur… Part de marché, chiffre d'affaires, taux de rentabilité… Type(s) de clientèle(s) ? Type(s) de produit(s) ? … Compte tenu des ressources et limites de l'entreprise (forces et faiblesses) Après élaboration des différents plans d'action (mercatique, technique, financier, social, etc.) Compte tenu des évolutions (à surveiller) de l'environnement 14 8 3516 TE PA 02 MANAGEMENT DES ENTREPRISES 2. LES ETAPES DE LA PLANIFICATION STRATEGIQUE Stratégie générale Objectifs généraux et moyens globaux

permet d’augmenter les ventes, donc de réaliser des économies d’échelle (diminution de coût de production unitaire obtenue grâce à une augmentation des dimensions de l’unité de production) au niveau de la production, des approvisionnements, de la mercatique, de la recherche développement et des ressources financières. 2/ RAISONS LIEES AU MARCHE : a) Facteurs liés au marché de base : L’internationalisation est parfois imposée : saturation du marché national ou difficulté de gagner des parts de marché