Nestlé Veille Mercatique

rarement le terme français mercatique) est une discipline qui cherche à déterminer ses offres de biens et services en fonction des attitudes des consommateurs et à favoriser leur commercialisation. Il comporte un ensemble de méthodes et de moyens dont dispose une organisation pour s'adapter aux publics auxquels elle s'intéresse, et pour utiliser, voire susciter, des comportements favorables à la réalisation de ses propres objectifs. Histoire Le marketing ou mercatique, en tant qu'adaptation

......... 313 CHAPITRE 4 La communication hors médias A B C D E F La promotion des ventes Les relations publiques « traditionnelles » La communication événementielle Le parrainage (sponsoring) Le mécénat Le marketing direct (mercatique directe) ................................................................................................. 317 ............................................................ 321 .....................................................

• Bouygues Telecom • Proctor&Gamble • E. Leclerc • Peugeot • Unilever • La Française des Jeux 43 L‟Union des Annonceurs : Chiffres Clés des Annonceurs en 2010 Page | 35 Chapitre I : Le Cadre Théorique • Intermarché • Groupe Ferrero • Nestlé • L‟Oréal Paris Cette classification représente les plus grands investisseurs en publicité au niveau national, tous médias et supports confondus (appelé plurimédia). La place des leaders de la communication plurimédia n‟a pas grandement changée

......... 313 CHAPITRE 4 La communication hors médias A B C D E F La promotion des ventes Les relations publiques « traditionnelles » La communication événementielle Le parrainage (sponsoring) Le mécénat Le marketing direct (mercatique directe) ................................................................................................. 317 ............................................................ 321 .....................................................

............................. CHAPITRE 4 La communication hors médias A B C D E F La promotion des ventes Les relations publiques « traditionnelles » La communication événementielle Le parrainage (sponsoring) Le mécénat Le marketing direct (mercatique directe) ................................................................................................. 317 321 322 323 324 324 ............................................................ ..........................................

Annonceurs www.loreal.fr ; www.pg.com ; www.groupedanone.fr ; www.nestle.com 5 Chapitre introductif Le terme anglo-saxon marketing signifie littéralement mise en marché. Il signifie de manière plus large gestion commerciale. La traduction française, mercatique, n’a pas reçu le succès escompté. Section 1 - L’évolution du concept de marketing • Les origines du marketing Si le commerce remonte à la nuit des temps, le marketing est beaucoup plus récent. Le marketing s’est développé dans la première partie

CONCURRENTIELLE DE L’ENTREPRISE A- ANALYSE SRTRATEGIQUE 1- DEFINITION La stratégie : c’est l’ensemble des voies et des moyens permettant à l’entreprise de progresser vers la réalisation de ses objectifs essentiels et dans les meilleures conditions. La veille stratégique : Ensemble des techniques mises en place par l’entreprise pour détecter le plus tôt possible les signes précurseurs de changements pouvant déstabiliser son activité et anticiper ainsi les ripostes qui s’imposent. Stratégie : c’est un

MARKETING: PLUS QU'UN MARCHE I) QU'EST-CE QUE LE MARKETING ? Le marketing (du mot anglais market ou mercatique selon la traduction donnée par l'Académie Française) fait partie intégrante de la gestion de l'entreprise. Son importance dans la conduite moderne des affaires tient à plusieurs facteurs, parmi lesquels on peut citer : - la relance de la consommation, - la sélectivité de la demande, qui s'oriente vers des produits de plus en plus fiables, - la nécessité pour les entreprises d'accroître

plus souvent le nom de l’entreprise (ex. Bic, Renault, Seb, Cacharel). Le logo de la marque se confond ainsi avec le sigle de l’entreprise. c - La marque dérivée du nom de l’entreprise Le nom de l’entreprise est adapté à chaque produit (ex. pour Nestlé : Nescafé, Nestea, Nesquick; Pour Wafabank : Wafabail, WafaSalaf, WafaSystem...etc). C - Le packaging Le packaging regroupe l’emballage et le conditionnement. L’emballage représente l’aspect extérieur du produit et le conditionnement, la partie

32. Voir les phrases après « Les exemples abondent » (aide pour trouver un fournisseur, innovation permettant des économies…). DOCUMENT 12 Vecteur Plus, société de veille commerciale 33. Les clients de Vecteur Plus sont principalement des sociétés du secteur du BTP. 34. et 35. Vecteur Plus est une société pratiquant la veille commerciale : elle recense et met à la disposition de ses clients des informations utiles à leur activité (ex. : permis de construire, appel d’offres…), 36. L’information