Mc Donald Internationalisation

Internationalisation des Pains Jacquet : - Choix d’une zone cible - Modalités stratégiques de pénétration du nouveau marché [pic] ........................................................................................................................ Le présent cas va vous amener dans les hautes sphères de la décision stratégique… Vous venez d’être recrutés en tant que responsables du développement international par l’entreprise Pains Jacquet SA, producteur industriel de produits

informel (évaluer le climat d’un groupe). 2/3 des salariés français s’estiment plus informer par la rumeur que par le réseau formel. Exemple de rumeurs : elles peuvent porter sur des sujets divers ( personnes , marques , sujets d’ordre général…) * Mc Donald : préparer des burgers avec des vers de terre * Marque d’aliments pour bébé : stock pas écoulé redonné aux tiers monde * Procter et Gamble et Satan : années 80 * Cora :régime de banane ou l’on trouve des serpents mortels * Coca Cola

de capitaux 3) Les effets de la globalisation financière sur le développement des firmes multinationales Conclusion Références bibliographiques Introduction Depuis les années 1980, on assiste à une internationalisation financière qui s'est effectuée par le biais des multinationales. La mondialisation financière a permis aux investisseurs d'accéder à de nouvelles opportunités de gain liées à la spéculation financière. Les multinationales, entreprises implantées

qu’après avec étudier la culture concernée. Développement Etant aujourd’hui dans un monde entièrement ouvert (ou presque), une entreprise aura peut-être de plus en plus d’intérêt à développer à l’international, qu’il soit question d’export, internationalisation ou globalisation. C’est dans cette optique que l’interculturel sera un outil indispensable. Le management et organisation Définition Aujourd’hui, une des grandes évolutions consiste à développer l’entreprise dans un contexte de mondialisation

les marques locales mais ensuite ils ont adaptés leur stratégie en ajoutant des marques globales (4) qu’ils essayaient d’avoir dans un maximum de pays. Ils sont devenus Inbev. 2. 90’s : Marketing global : Siemens, Caterpillar, Ikea, Nokia, Mc Donald, … Il faut savoir que le marketing n’est pas un nouveau débat. On observe un intérêt de la part des académiques et des managers depuis plus de 30 ans. Il y a un débat intense depuis les années 80 (Levitt). 1. Levitt : → « Le marketing global

inversement proportionnel à celui des clients. Le coût de changement de fournisseur est élevé (ex. : changement de fournisseur de services informatiques) Le pouvoir est haut si la marque est importante dans son secteur (ex. : Microsoft, Porsche, Mc Donald) Le fournisseur a la possibilité d'intégrer son business en aval (ex. : brasserie achetant des tavernes). Les clients ne sont pas unis, de telle sorte qu'ils ont peu de pouvoir de négociation (ex. : pompe à essence à la campagne) Produits

les accords OEM pour répondre à la concurrence, en coopérant avec des firmes des nouveaux pays industriels à coûts de production plus faibles que les MN japonaises concurrentes. Dans les années quatre-vingt, nombre de MN ont poursuivi leur internationalisation en se recentrant sur leur métier et sur des gammes de produits plus resserrées. Cette intégration internationale jouant sur les synergies et les complémentarités pousse les MN à abandonner les activités éloignées de leur métier de base et à

concurrent direct - concurrent indirect Exemple p82 : Environnement démographique (Vieillissement de la population) Environnement culturel Environnement technologique (Image moderne) (Crise de la vache folle) Mc Donald Environnement écologique Environnement politique (Gaspillage d’emballage) (Anti-américanisme) Environnement réglementaire Environnement social Environnement économique (Hygiène alimentaire) (Taylorisme)

d’internationalisation certaines entreprises ont tiré leur épingle du jeu est sont devenues par excellence des figures de proue de la mondialisation : Coca Cola en premier lieu est devenue la marque la plus connue au monde, suivent des entreprises comme Mc Donald, Marlboro, Levi’s, Nike, IBM…Etc. Ces entreprises dites globales conçoivent des produits qu’il est possible de vendre au monde entier et par la diffusion de leurs produits à grande échelle, ont participé à « l’acculturation des sociétés à

les hyper et super marchés, hard discounteurs (Aldi, Leader Price), les petits magasins alimentaires de centre ville (Petit Casino), les magasins populaires (Monoprix), les grands magasins (Galeries Lafayette). ♣Le commerce associé : Franchise (Mac Donald, But), les chaînes volontaires (Catena), Groupements (grossistes, ou détaillants (Leclerc, Intermarché, Système U), les commerces indépendants, et les commerces hors magasins. Internet, les franchises et les hard discounts se développe beaucoup aujourd’hui