Mapping Du Positionnement

  nom   de   l’annonceur,   son   origine,   ce  qu’il  fait.      infos   importantes  :   origine,   ancienneté,   groupe   d’appartenance   de   la   marque,   image/notoriété,   positionnement…   Produit      toujours   commencer     par  la  gamme.      Prix   et   Packaging   intégrés  à  cette  case.   Communication       antérieure     OPPORTUNITÉS   MENACES

précis) +Service standard (avec prestations du personnel en contact, qualité de l'environnement physique) +Prestations annexes (garanties, arguments de différenciation...) =Service Global Le système de servuction doit être en accord avec le positionnement choisi de l'entreprise. Les spécificités des services : Variables | Hétérogènes, non uniformes d'une prestation à une autre | Intangibles | Étant immatériels, non visible, non palpables il est plus difficile d'évaluer et comparer

d'enfants roi. On espère que les enfants dans les magasins dsitributeurs vont réclamer les produits « les deux vaches » POSITIONNEMENT Le ciblage se concentre sur ces segments avec des produits et un design adapté à cette clientèle. Couleurs , dessins, humour, Tout de même le segment jeunes actifs pourrait être visé indirectement avec cette image «décalée» de la marque. Mapping On constate donc que ce qui est percu par le client n'est pas en total adequation avec l'image voulue par « les deux

. UN NOM, UN STYLE. p. 11 . UNE FEMME, UN STYLE. p. 12 . POSITIONNEMENT. p. 13 . CONCURRENCE. p.14 SOMMAIRE. CHAPITRE 3 : SWOT. p. 15 CHAPITRE 4 : Mademoiselle Tara par Tara Jarmon. p. 17 . UNE NOUVELLE LIGNE : MADEMOISELLE TARA. p. 18 . QUI EST MADEMOISELLE TARA ? p. 19 . CHLOE D.   p. 20 . POSITIONNEMENT.   p. 21 . CONCURRENCE. p. 22 . LES ECUEILS A EVITER.

DIAGNOSTIC INTERNE FORCES | FAIBLESSES | N° 2 mondial | Tendance à oublier son identité sportive à forte technicité | Possède 60 filiales à travers le monde | Marque Généraliste non perçu comme une marque de Running | Fondée par un cordonnier | Positionnement comme marque de loisirs | Travaille avec des athlètes | Part de marché du running nettement inférieur à Nike (20,2% ADIDAS/42,5% NIKE) | Forte technicité | Image fortement associée au football | Diffusion des produits auprès des stars |

L’historique 1.2 Le groupe Vivarte 1.3 Présentation de l’entreprise 1.4 Chiffres clés 1.5 Mix Marketing 1.6 Le positionnement 2. Environnement concurrentielle 2.1 L’environnement général 2.2 Mapping 2.3 Concurrent 3. Analyse du consommateur 3.1 Présentation des différents lieux d’observation 3.2 Typologie des consommateurs 3.3 Déplacement dans le magasin 4. SWOT 4.1 Positionnement 5. Problématiques 5.1 Analyse du mix marketing 6. Conclusion 7. Bibliographie 8. Annexes Introduction

stable dans le temps. III- Le Ciblage et positionnement 1-Ciblage: Le marketing de ciblage suppose une démarche en trois temps appelée S.C.P. (Segmentation-Ciblage-Positionnement). Il s’agit d’évaluer l’attrait relatif de chaque segment et choisir celui (ou ceux) sur lequel elle concentrera ses efforts (cible) en cohérence avec ses objectifs, ses compétences et ses ressources. III- Le Ciblage et positionnement III- Le Ciblage et positionnement Le ciblage, tenir compte de: • la taille

évidence les “correspondances”, c’est-à-dire les liaisons entre ces deux ensembles. L’esprit humain étant incapable de prendre en compte en même temps autant de données, c’est l’A.F.C. (et l’ordinateur qui effectue les calculs) qui projette sur un mapping à deux dimensions l’essentiel de l’information. Le principe de ces méthodes est de partir sans a priori sur les données et de les décrire en analysant la hiérarchisation de l'information présente dans les données. Pour ce faire, les analyses factorielles

à un groupe supérieur. Ils recherchent également à travers la consommation de Perrier un sentiment de liberté, de s’affranchir. Bénéfice : réalisation de soi Valeurs : Les valeurs de dynamisme, de modernité, de liberté et de créativité, 2) Positionnement : a. Le mix marketing : PRODUIT Eau gazeuse, apportant des bienfaits rafraichissant il possède un pourcentage en sodium réduit ce qui évite la prise de poids. En verre : 75cl, 33cl et 20 cl en lot de 6 ou à l’unité En plastique : 1L et 50cl

(adhérer, accepter), il faut adapter mais pas faire aimer. * Faire agir. IV. La stratégie de communication. Le positionnement. Positionner un produit ou une marque c’est définir l’image qu’on veut lui donner dans l’esprit des futurs clients. Le positionnement doit permettre au produit, à la marque une personnalité qui le distinguera de la concurrence. Trois termes pour le positionnement : * Une intention : Quelle est la place que le marketing de l’entreprise souhaite pour la marque et le produit