Forces Et Faiblesses Axe

Produit : quel positionnement (prix, distribution) par rapport à la concurrence ? >> Comportements des consommateurs : quelles réactions par rapport aux produits ou à la prestation ? >> Environnement concurrentiel : quel est l’état du marché (nombre, forces et stratégies des concurrents) ? Comité départemental du tourisme Béarn Pays basque www.pro.tourisme64.com Septembre 2008 >> POURQUOI ET COMMENT CONCEVOIR SON PLAN DE COMMUNICATION ? >> Communication antérieure : quelles répercussions

TP market : AXE 1) SWOT Forces -Bonne promotion, distribution et publicité attrayante pour le consommateur -Produit reconnu et de qualité Faiblesses -Prix des produits AXE assez élevés -Dépenses marketing élevées Opportunités -Demande fréquentes des hôtels et/ou salle de sport pour être fournisseurs de savon -Produits en édition limitée Menaces -Produit + ou – saisonniers (les ventes s’étendent surtout des mois d’avril à septembre) -Compétition avec des produits plus « sains »

Filtre Factea, matrice conçue par le cabinet de conseil en stratégie Factea Group, est un filtre permettant d'analyser l'opportunité ou le risque de délocalisation d'une entreprise. • Matrice de Porter ou Cinq forces de Porter conçue par Michael Porter afin de définir les forces concurrentielles. • SWOT 1. Matrice d'Ansoff [pic]Objectif de la matrice La matrice, croisant les produits (actuels et nouveaux) et les marchés (actuels et nouveaux) de l'entreprise, permet de faciliter

(terrain) GALEC Faiblesses: ● Orientation stratégique trop centralisée ● Administration + lourde Faiblesses : ● Risque de rivalité entre magasins d’un même secteur Scanormande Spécificités de Leclerc : ● ● Découpage du territoire très local Principe de cooptation G.S. G.S. Lisieux Tourlaville Organigramme simplifié par région de l’enseigne E. Leclerc Constat (méthode SWOT) Interne Externes Origines Positif Vos Forces ● Pluridisciplinarité

Master: Marketing et communication Commerciale Etude de marché : Cas ONCF - Etude documentaire - Réalisé par : EL ABID Imane MOUJAHID Mohammed Supervisé par : Mme. MOURAD Siham Plan : Partie I : Analyse des forces et faiblesse de l’ONCF A- Analyse SWOT. B- Etude de la perception de l’ONCF par les entreprises Partie II : Le projet TGV A - Enjeux B- Objectifs et retombées Avant d’entamer le vif du sujet, nous allons essayer de présenter brièvement l’O.N.C.F. Présentation

------------------------------------------------- SOMMAIRE Introduction 3 PARTIE 1 : Présentation de l’entreprise 4 A) Une histoire de famille… 4 B) Pour des produits de grandes valeurs. 4 PARTIE 2 : La place de l’entreprise sur la marché 5 A) Forces et faiblesses de l’entreprise 5 B) Opportunités et menaces du marché 5 PARTIE 3 : Le processus et la stratégie de l’entreprise 6 A) Stratégie de départ 6 B) Stratégie de 1960 à nos jours. 6 PARTIE 4 : Pourquoi le changement ? 8 A) Un choix… 8

en compte tous les acteurs susceptibles de satisfaire le besoin étudié * Michael Porter a ainsi identifié 5 forces : Les 5 forces qui structurent la concurrence selon M.Porter CF SCHEMA Analyser la concurrence c’est : * déterminer si chacune de ces forces représente ou non une menace importante * Pour cela on prend en compte les facteurs qui influencent ces forces  La rivalité existant sur le secteur Qu’est ce qui va réduire la rivalité ? : le degré de différenciation

positionnements trop proches les uns des autres pour les marques nationales : le goût et/ou l’imaginaire de marque (équilibre alimentaire, rêve)… sauf pour Weight Watchers et Sveltesse positionnés sur la minceur (cf annexes 2) Marque Fleury Michon Axe différenciation Equilibre,plaisir, goût Maggi Sodeb’o Findus Luang Equilibre; goût Fraîcheur, goût Nutrition, écologie Rêve ,exotisme Minceur Minceur 20 Weight Watchers Sveltesse Analyse externe du marché des solutions repas OPPORTUNITES

des efforts 3ème principe • Une coordination maximale 4ème principe • Une Marge des manœuvres Stratégie militaire 19 « ce qui m’a fait gagner tant de batailles, c’est que, la veille des batailles je faisais converger toutes mes forces sur les points que je veux conquérir » NAPOLEON Le Plan de communication 20 Un document écrit de référence. Il sert de guide à l’action de communication et en fixe les lignes directrices C’est une orchestration des actions de communication

Cas Harry’s Analyses Forces Faiblesses -Marque : -Marque la plus connue et la plus développée au niveau européen -Image de marque américaine mais entreprise européenne -4 marques pour 4 implantations dans 4 pays différents -Chiffre d’affaires de 49% du marché : leader -Merchandising : Bonne rentabilité au mètre linéaire malgré de nombreuses familles de produits Communication : Politique commerciale et de communication grand public : majeures parties des budgets marketing sur