TP market : AXE

1) SWOT

Forces
-Bonne promotion, distribution et publicité attrayante pour le consommateur
-Produit reconnu et de qualité
Faiblesses
-Prix des produits AXE assez élevés
-Dépenses marketing élevées
Opportunités
-Demande fréquentes des hôtels et/ou salle de sport pour être fournisseurs de savon
-Produits en édition limitée
Menaces
-Produit + ou – saisonniers (les ventes s’étendent surtout des mois d’avril à septembre)
-Compétition avec des produits plus « sains » pour la peau (Nivea, Body Shop,…)

2) La pub et l’optique marketing

https://www.youtube.com/watch?v=63b4O_2HCYM

 L’optique Marketing socialement responsable :

Dans la pub nous pouvons voir que axe joue sur « la violence » en général, ils essaye de porter un message de paix et d’amour, ils essayent de sensibiliser les gens sur ce qu’est la guerre, l’oppression... Durant la pub tout nous laisse à croire que nous allons voir des images qui ne comprenne que la violence, la méchanceté, ... or, au fur et à mesure que celle-ci se passe, nous constatons que ça n’est pas le cas. Leurs bute est de se donner une image de bonne conscience, dans le monde d’aujourd’hui, la plus part des personnes font attention au message que dégage une pub, Axe l’a bien compris dans cette pub qui transmet clairement un message d’amour et de paix, cela peux pousser les personnes à l’acheter.

3) La concurrence et la notion de besoin

Pour notre produit AXE Peace, il existe une multitude de concurrents directs et indirects. En concurrent direct, nous avons prix les déodorants de la marque « Nivea For Men » qui est vendu au prix de 2,40€ les 15cl alors que notre AXE Peace est vendu à 4,29€ les 15cl. Or, on sait que la concurrence entre Nivea et Axe est fort présente sur le marché des produits de soin pour le corps.
Comme concurrent indirect, nous pouvons mettre en avant les savons de la marque « Le Petit Marseillais » car ce produit répond également au besoin d’hygiène mais ne