Danacol

groupe grâce à un centre de recherche Danone, et un budget Recherche et Développement conséquent (1,2% du CA). -       Popularité  énorme des produits ayant pour finalité la santé : « les alicaments » (ex : Activia favorise le transit intestinal, Danacol régule le taux de cholestérol…). -       Extension constante des marques (ex : la gamme Taillefine a été étiré en biscuits, eau, gâteau d’apéritifs et soft-drink. De même, Evian se trouve aujourd’hui au rayon hygiène beauté sous la forme de crèmes)

Le groupe dispose d’un portefeuille de marques très étendu. La marque Danone, utilisée essentiellement pour les Produits Laitiers Frais, représente 60 % des ventes du groupe (chiffres 2009), tels qu’Actimel, Activia, Petit Gervais, Taillefine et Danacol. Le groupe est le second producteur mondial d’Eau Conditionnée, avec deux des cinq premières marques mondiales d’eau embouteillée (Evian et Volvic) et la première marque mondiale d’Eau Conditionnée (Aqua en Indonésie). Le groupe est aussi présent

groupe grâce à un centre de recherche Danone, et un budget Recherche et Développement conséquent (1,2% du CA). -       Popularité  énorme des produits ayant pour finalité la santé : « les alicaments » (ex : Activia favorise le transit intestinal, Danacol régule le taux de cholestérol…). -       Extension constante des marques (ex : la gamme Taillefine a été étiré en biscuits, eau, gâteau d’apéritifs et soft-drink. De même, Evian se trouve aujourd’hui au rayon hygiène beauté sous la forme de crèmes)

réactif, d’une part, face au marché, et d’autre part, vis à vis de ses concurrents. En effet, il y a certains produits qui sont exploités par les concurrents et pas par Nestlé, comment se fait-il ? C’est le cas notamment des produits allégés type danacol chez Danone. Il n’y pas de produits similaires chez Nestlé. De plus, Danone a signé un gros contrat visant à s’engager d’avantage dans les produits bio. Nestlé doit impérativement s’engager dans le même processus pour ne pas perdre des clients

universelle de ma peau » et en organisant un forum « nutrition et peau » à destination des dermatologues. Depuis deux ans, Danone va plus loin en utilisant l’axe santé pour dynamiser ses produits phares : Activia pour préserver la flore intestinale, Danacol pour le cholestérol ou encore Actimel pour préserver les défenses naturelles. Autre exemple, la marque de jus de fruit Tropicana (groupe PepsiCo) commercialise Tropicana essentiels antioxydant pour lutter contre le vieillissement cellulaire. Du côté

to reduce packaging by 10% between 2000 and 2010. Since 1996, the packaging weight of a bottle of Actimel has halved. • Health ingredients are coming to the fore. The German ingredients supplier Cognis, dedicates five research workers to Danone. Danacol has become a leader among fresh dairy products contributing to a reduced bad cholesterol level. ‘This partnership based on collaboration at a very early stage of the product development opens up a new innovation path,’ says Antonio Trius, CEO of

du faire Danone : se Diversifier (cosmétique) au risque d’être perçu comme un « bluffeur » ou se cantonner dans sa stratégie de Spécialisation (santé alimantaire) au risque de freiner l’innovation pour laquelle elle est réputée (Actimel, Bifidus, Danacol). Avec Essensis, il a été prouvé que même les grands groupes peuvent se tromper dans la détermination de leurs axes stratégiques. Danone semble avoir appris et trancher puisque depuis peu le groupe a lancé un nouveau produit, plus basique : un pack

phytochimiques, d’antioxydants ou de probiotiques (ferments lactiques). • Quelques exemples d’aliments fonctionnels : parmi les aliments fonctionnels commercialisés actuellement, on peut citer : - pour la réduction du cholestérol : Proactiv (Unilever), Danacol (Danone) et Ilô (St Hubert), - pour le renforcement des défenses immunitaires : Actimel (Danone), - pour la régulation du transit intestinal : Activia (Danone), - pour l’hydratation et la beauté de la peau : Essensis (Danone). 2 – L’intérêt

groupe grâce à un centre de recherche Danone, et un budget Recherche et Développement conséquent (1,2% du CA). -       Popularité  énorme des produits ayant pour finalité la santé : « les alicaments » (ex : Activia favorise le transit intestinal, Danacol régule le taux de cholestérol…). -       Extension constante des marques (ex : la gamme Taillefine a été étiré en biscuits, eau, gâteau d’apéritifs et soft-drink. De même, Evian se trouve aujourd’hui au rayon hygiène beauté sous la forme de crèmes)

Belgique occupe une place de leader sur le marché des produits laitiers frais. L’entreprise commercialise ses produits sous différentes marques : Actimel, Activia, Danio, Vitalinea, Petit Gervais, Danone & Fruits, Danette, Danone nature, Dan'up, Danacol... Fidèle aux valeurs du groupe, Danone Belgique veut s’afficher comme une entreprise innovante sur le marché de la santé et de l’ultra-frais. En 2006, l’entreprise réalise un chiffre d’affaire de 387 420 000 €. De telles performances sont dues