Danacol

des produits laitiers frais, avec : o Danone, première marque mondiale des produits laitiers frais avec Danone, Actimel, Danette, Activia (anciennement Bio), Taillefine, Danonino, Dany, Fjord, Gervita, Vitalinea, Petit Gervais, Essensis, Danacol o Dannon, aux États-Unis, avec Carb Control, La Crème, DanActive, Danimals, Frusion, Light'n Fit, Sprinkl'ins... • Eaux minérales, n° 1 mondial du secteur de l'eau conditionnée (en volume), avec : ▪ Eaux minérales d'Évian

frais représentent environ 60% du chiffre d’affaire du Groupe Danone. L’entreprise a développé une très large palette de produits frais. On en dénombre environ 130 dans cette catégorie et l’on peut citer parmi les plus connus : Activia Actimel Danacol Danonino… Ce sont là des produits distribués sur la plupart des marchés sur lesquels le Groupe est présent bien qu’il y ait des spécificités. En effet, Danone s’adapte à la culture locale en modifiant les noms et saveurs de ses produits. Par exemple

bienfaits, que les produits peuvent procurer. « santé » on retrouve les yaourts natures et allégés. Il y a la ligne BIO avec Activia, Nature, la ligne Jockey au Fromage Blanc, l’Actimel et les allégés Taillefine. Et le nouveau qui est rentré Danacol. [pic] [pic] [pic] [pic] [pic] [pic] ✓ Pour les personnes qui recherchent le plaisir du palais, que les produits peuvent procurer. « goûts » on retrouve les yaourts aux fruits, les crèmes desserts et les desserts assez caloriques.

positionnements disctincts L’excellence opérationnelle liée a une cetaine avance technologique : (ex : SEb propose la friteurse sans huile, les bombones qui permettent de faire des sodas a parti d’eau) La fiabilité supérieure du produit (ex danone avec Danacol) La compréhension des attentes des clients et la capacité à y répondre : (l’image avec les cosmétique comme l’oréal, le design avec Seb) Etape 2 : A partir de ce constat, l’entreprise a le choix entre 6 stratégies de positionnement : Mettre en avant

on a pu assister récemment aux lancements de deux nouveaux types deproduits :- La gamme BIO rebaptisée Activia : lait fermenté probiotique aidant àréguler le transit digestif. On note aussi l’introduction d’un nouvelingrédient : le soja.- La gamme Danacol (disponible en pots ou à boire) vise la tranche d’âgedes personnes susceptibles de souffrir d’un mauvais taux de cholestérol.Cette spécialité laitière, enrichie en phytostérols, offre la possibilité àlong terme de réduire d’au moins 10% le taux de

Diesel, Vichy… 17 542 millions € Ricoré, Nesquik, Buitoni, Lion, 72 859 millions € NESTLE 1866 Smarties, La Laitière, Nespresso, Maggi, Vittel, Perrier, Contrex… Actimel, Taillefine, Activia, Gervais, DANONE 1973 Danacol, Blédina… Badoit, Evian, Volvic, 15 220 millions € Décembre 2009 Page 7 24/05/2011 b. Les marques de P&G 24 des 44 plus grandes marques de P&G génèrent à elles seules un chiffre d’affaire (CA) de 1 milliard d’€ et les 20

pu assister récemment aux lancements de deux nouveaux types de produits :  La gamme BIO rebaptisée Activia : lait fermenté probiotique aidant à réguler le transit digestif. On note aussi l’introduction d’un nouvel ingrédient : le soja.  La gamme Danacol (disponible en pots ou à boire) vise la tranche d’âge des personnes susceptibles de souffrir d’un mauvais taux de cholestérol. Cette spécialité laitière, enrichie en phytostérols , offre la possibilité à long terme de réduire d’au moins 10% le taux

situation et leurs besoins. Deux de leurs principales préoccupations sont la santé (plus précisément toutes les conséquences relatives à la vieillesse) et les loisirs. Hormis la création d'un produit qui leur est directement destiné (Bénécol ou Danacol pour diminuer le taux de cholestérol), on peut également opter pour une communication axée sur la santé et les bénéfices spécifiques que les Seniors pourraient en retirer lors de l'utilisation. De plus, en avançant dans l'âge, le toucher, la vue

Auchan ou Ikea. Biens d’expériences : ils ont des noms identifiants , concentrant des dépenses financières. Pour gagner en PDM et cibler la clientèle , il faut différencier les marques d’où la présence de marques cautions. ( ex : Danone , Danette , Danacol … ). D’autres entreprises vont plus loin en créant des locutions particulières ( ex : iphone , itube , imac ) pour différencier. La marque solidifie encore plus la caution de l’entreprise. Elle est efficace par la portée du sens ( qui touche le

prends quand j’ai le choix, la marque que je prends quand je n’ai pas le choix. Recherche de variété (=volage). Le plaisir vient du changement. Produits qui s’y prêtent plus que d’autres. L’interprétation va guider le marketing-mix. Actimel ou Danacol =>geste du matin (aspect dosage, santé) Nouvelle situation d’achat Nouveau territoire, tendance aux alicaments Infidélité = 2 formes = négative Non négative => recherche de variété, besoin de stimulation, liée à l’énergie vitale, besoin d’expérimenter