Danacol

dernières années, on constate une vraie tendance alicament. Plus largement, Danone mise sur une stratégie de différentiation produit, avec des yaourts et boissons aux prix élevés, qui sont vendus sur la base d’un concept spécifique. Par exemple, Danacol aiderait à lutter contre le cholestérol, Activia et son “bifidus actif” faciliteraient la digestion. Danone propose des produits pour chaque segment du marché. Par cette stratégie de diversification produit poussée, Danone s’assure présence et

produits du groupe grâce à un centre de recherche Danone, et un budget Recherche et Développement conséquent (1,2% du CA) • Popularité énorme des produits ayant pour finalité la santé : « les alicaments » (ex : Activia favorise le transit intestinal, Danacol régule le taux de cholestérol…) • Extension constante des marques (ex : la gamme Taillefine a été étiré en biscuits, eau, gâteau d’apéritifs et soft-drink. De même, Evian se trouve aujourd’hui au rayon hygiène beauté sous la forme de crèmes) • Emballages

collaboration avec des professionnels de la santé à permis à Danone de s’orienter vers de nouvelles idées et ainsi innover. Ainsi, nous pouvons voir par exemple : - Activia (anciennement BIO) : Yaourt aidant à réguler le transit digestif - La gamme Danacol : Vise à réguler el cholestérol - Essensis, Actimel : Santé de la peau, du bien être intérieur Avec l’image et la notoriété de Danone, ces deux facteurs permettent au groupe de pratiqué les prix qu’il souhaite, en tenant compte des évolutions du

groupe grâce à un centre de recherche Danone, et un budget Recherche et Développement conséquent (1,2% du CA).-       Popularité  énorme des produits ayant pour finalité la santé : « les alicaments » (ex : Activia favorise le transit intestinal, Danacol régule le taux de cholestérol…).-       Extension constante des marques (ex : la gamme Taillefine a été étiré en biscuits, eau, gâteau d’apéritifs et soft-drink. De même, Evian se trouve aujourd’hui au rayon hygiène beauté sous la forme de crèmes)

groupe sont : * Produits laitiers, no 1 mondial du secteur des produits laitiers frais, avec : * Danone, Actimel, Danette, Activia (anciennement Bio), Taillefine en France, Danonino en France, Dany, Fjord, Gervita, Gervais en Belgique, Danacol, Vitalinea en Belgique, Danio, Dan'Up... * Dannon, aux États-Unis, avec Carb Control, La Crème, DanActive, Danimals, Frusion, Light'n Fit, Sprinkl'ins... * Eaux minérales, no 1 mondial du secteur de l'eau conditionnée (en volume), avec

agroalimentaire-santé. En parallèle, la société investit massivement dans la R&D ce qui constitue le deuxième pilier de son positionnement : l’innovation. Aujourd’hui, Danone, c’est : - le numéro un mondial des produits laitiers frais (Danone, Danacol, Activia, Actimel, Taillefine, Danonino) - le numéro deux des eaux embouteillées (Evian, Aqua, Volvic, Font Vella, Bonafont, Lanjarón, Ser) - le numéro deux de la nutrition infantile (Cow & Gate, Nutricia, Blédina, Gallia, Mellin, Dumex

groupe grâce à un centre de recherche Danone, et un budget Recherche et Développement conséquent (1,2% du CA).-       Popularité  énorme des produits ayant pour finalité la santé : « les alicaments » (ex : Activia favorise le transit intestinal, Danacol régule le taux de cholestérol…).-       Extension constante des marques (ex : la gamme Taillefine a été étiré en biscuits, eau, gâteau d’apéritifs et soft-drink. De même, Evian se trouve aujourd’hui au rayon hygiène beauté sous la forme de crèmes)

vieillir leur image. C'est pourquoi celles-ci avancent souvent masquées. Elles préfèrent parler de confort, de prévention, de maturité, de qualité de vie ou de bien être. Par exemple : Nintendo avec Brain Age, Afflelou avec son offre Forty, Danone avec Danacol ou Actimel, etc. Mais comment séduire cette cible qui plus est, peu structurée ? Il faut savoir que les seniors aiment consommer et ont le temps de consommer ! Prenons l'exemple des nouvelles technologies. Elles sont certes plus destinées à

on peut le constater sur cette publicité : http://www.youtube.com/watch?v=BfI0LkUaxaE. Néanmoins, l’offre a été réajustée et de nouveaux goûts ont été créés par la suite. Danacol : Les marketeurs ont là aussi mis en avant l’allégation « santé » du produit, et ont ciblé les personnes âgées. Par la suite, un Danacol framboise fût rajouté pour satisfaire l’exigence en matière de goût des utilisateurs : http://www.youtube.com/watch?v=xsVmb3EOIDQ Taillefine : Pour concurrencer les autres

locale de ses marques. Les principales marques des produits laitiers frais sont : Danone, première marque mondiale avec Danone, Actimel, Activia, Danonino (Petit Gervais aux Fruits), Vitalinea (Taillefine, Vitasnella ou Ser dans certains pays), Danacol, Gervita et Dany. [pic] [pic] [pic] ((Les eaux conditionnées : Le chiffre d'affaires du pôle a progressé de 14,8% en 2006 alors que la croissance n'était que de 8% en moyenne depuis 2000. La marge opérationnelle mondiale du pôle