Danacol

Danacol : Etude marketing Sommaire Index .................................................................................................................................................................. 1 Introduction ....................................................................................................................................................... 1 I. II. III. 1) 2) 3) 4) IV. 1) 2) 3) 4) DANONE : PRESENTATION DE L’ENTREPRISE ........................................

à la conquête de l'Ouest canadien, où ses produits sont désormais distribués. L'entreprise Delisle devient Danone Canada quatre ans plus tard, en 1997. ÉPOQUE ACTUELLE : L’ÂGE D’OR Aujourd’hui, avec des marques telles qu’Activia, DanActive, Danacol, Oikos, Crush, Coolision, Danino, Silhouette, Stonyfield et Danone crémeux, nous occupons la position de tête au Canada. En 2010, nous avons investi plus de 50 millions de dollars afin d’adapter notre usine de Boucherville à la croissance économique

et accompagner le changement en magasins afin que chacun retrouve le produit qu’il cherche. Comment trier mes produits Danone ? Les pots de yaourts, ainsi que les opercules, sont à jeter avec les ordures ménagères. Les bouteilles Actimel, Danacol et Gervais à boire sont à mettre dans la benne de tri, ainsi que les emballages cartons. Activia et Taillefine ont récemment supprimé leur emballage carton sur les lots par 4. Et les autres marques alors ? De nombreuses autres marques Danone

cédé la marque Lu au groupe Kraft. Il se situe maintenant sur 4 marchés : - Les produits laitiers frais (marché de l’ultra frais) Ils représentent 57% des ventes en valeur du groupe. Les principales marques en France : Activia, Actimel, Danacol, Taillefine, Gervais, Jockey, Gervita, Danao, Fruix… Activia, un yaourt qui contient, outre les 2 ferments traditionnels des yaourts, un autre ferment, le Bifidus Acti Regularis, revendique une facilitation du transit intestinal. La gamme comprend

Danone : une stratégie remarquable Il suffit de jeter un coup d’oeil sur le rayon des yaourts et crèmes dessert pour constater l’hégémonie de la grande armada Danone. Yaourt nature, Taillefine, Activia, Danacol, Actimel, Danette… ils envahissent les rayons de la grande distribution. L’argumentaire de vente de ces produits est avant tout basé sur l’argument santé. Pour les marques du groupe Danone, le «bénéfice produit» exposé est une préservation du « capital santé». L’ensemble des yaourts Danone

grâce à trois autres DAS que Danone à pu et à su se développer. Les produits laitiers Définition du produit Danone au sein des grandes surfaces commercialise actuellement différents types de produits laitiers comme : Taillefine, Activia, Danacol, Actimel et bien d'autres. Avant tout, l'argument pour vendre ces produits est le mot « santé ». L'ensemble des produits laitiers proposées selon Danone constituent une gamme d'alicaments. Ces produits laitiers s'adressent à différentes gammes de

favorisent une santé active par l’alimentation. En effet, les produits c comme « Danacol » ou « Actimel » permettent de réduire le cholestérol et renforcer les défenses immunitaires. Voici d’autres exemples ci ci-dessous à travers les trois métiers effectués par DANONE : es ♦ Biscuits : - charte nutritionnelle rigoureuse - respect de l’équilibre alimentaire - respect de la cuisson des aliments ♦ Produits Laitiers : Danacol, formule enrichie en stérols végétaux aide à , réduire le mauvais cholestérol

consommateurs ont de plus en plus de mal à croire que le yaourt puisse tout soigner : lutter contre l'obésité (Taillefine), le cholestérol (Danacol), favoriser le transit intestinal (Activia) ou encore renforcer les défenses de l'organisme (Actimel) ", ironise un expert en produits de grande consommation. Pour lui, la limite a été atteinte avec la campagne de remboursement de Danacol par l'assureur AGF. Essensis serait donc le pas de trop de Danone dans le nouveau monde de la " nutricosmétique ". " Trop loin

Prenons l’exemple du portefeuille de produits de Danone : - produits classiques : Danone nature, Jockey, Velouté nature et fruix : ce sont des produits axés sur le plaisir classique du yaourt nature ou fruité. - produits « santé » : Actimel, Activia, Danacol, Taillefine : ce sont des produits axés sur le bien-être et la santé, alliant plaisir et nutrition. - produits « enfants » : Danette, Gervais : ce sont des produits dont la cible principale sont les enfants - produits « gourmands » : Dany, Fantasia

avec Danacol, mais ils ne s'appliquent pas à des personnes malades. » Certes, l'Actimel n'est pas remboursé par la Sécu ! Néanmoins, quand Danone lance à la fin des années 1980 le yaourt Bio, au bifidus actif, rebaptisé depuis Activia (1), il communique d'abord sur le fait que ce produit facilite le transit intestinal. Dix ans plus tard, il lance Actimel, cette petite bouteille de boisson lactée censée renforcer les défenses naturelles de l'organisme. Mis sur le marché plus récemment, Danacol prétend