Danacol

produits diététiques). Danone, un de ces industriels de l’agroalimentaire est allé jusqu’à inventer le concept d’ « alicament », produit créé de toutes pièces et présenté comme étant à mi-chemin entre le médicament et l’aliment (exemple : Actimel, Danacol…) l’habillement ; les enseignes H&M et Zara sont aujourd‘hui des mastodontes industriels Toutes les publicités générées par ces secteurs industriels ne nous montrent en permanence que des corps dynamiques, jeunes, minces, musclés, à la peau

scientifique et incursion des complémentaires dans la prise en charge des nutraceutiques), avec en point de mire les accords passés par Unilever et Danone avec des complémentaires santé pour la prise en charge de leurs produits (respectivement Pro-activ et Danacol). - Un environnement médiatico-public favorable : les médias et les pouvoirs publics attachent une importance croissante aux problèmes nutritionnels et de surpoids, à la santé d’une manière générale et aux liens entre alimentation et santé. L’argumentaire

marque (PLF) représente environ 60% des ventes du groupe. Ces marques sont différentes en fonction des pays : -Actimel, Danette, Activia (anciennement Bio), Taillefine en France -Danonino en France, Dany, Fjord, Gervita, Gervais en Belgique, Danacol, Vitalinea en Belgique -Enfin aux États-Unis, avec Carb Control, La Crème, DanActive, Danimals, Frusion, Light'n Fit, Sprinkl'ins... En termes de chiffre d’affaires, notons que les Produits Laitiers Frais ont réalisé un chiffre d’affaires de 8

véhiculer une bonne image de marque | - Les réglementations sur les produits biologiques sont couteurses pour l’entreprise | 4. Exemple de groupes stratégiques dans la famille des yaourts  1 Weight Watchers Sweltess Taifines 2 Danacol Activia Actimel Actimel 3 Mamie Nova Gervais Frutos 4 Les 2 vaches Vrai Les MDD Bio 1. Le yaourt allégé  2. Les alicaments  3. Les yaourts gourmands 4. Les yaourts Bio Dans cet exemple, que certains

nutrition infantile. Tout d'abord, les produits laitiers qui représentent 57% du chiffre d'affaires (données de 2010), notamment avec les yaourts. Les principales marques des produits laitiers frais sont: Actimel, Activia, Petit Gervais, Vitalinea, Danacol et Gervita. En deuxième lieu, les eaux qui représentent 17% du chiffre d'affaires (2010). Cette catégorie regroupe les eaux naturelles ainsi que les eaux aromatisées. Danone mise sur les bénéfices pour la santé des eaux naturelles. Les principales

products, each brands offers its own range. In this file, we will analyze DANONE’s offers as a range itself. Here are the different brands and possible declinations DANONE is providing: - Actimel  - Activia  - Bulle De Yaourt  - Danacol  - Danette - Danone Nature - Danonino - Fantasia - Fjord - Gervais - Gervita - Jockey - Jockey Petit Encas - Recette Crémeuse - Taillefine - Veloute Fruix Veloute Nature As a mean

Vitalinea ou Ser), une gamme de fromages frais destinés aux enfants (connue sous les noms de Danonino, Danimals ou Petit Gervais), ainsi qu’un produit positionné comme leader sur le marché de l’ultra-frais des anti-cholestérols (connu sous le nom de Danacol). Implantation Le groupe est implanté dans 140 pays répartis dans le monde, dont 15 en Europe occidental (France, Angleterre, Allemagne, Italie, Pays-Bas…). Danone effectue un peu moins de 60% de son chiffre d’affaires en Europe. Figure [ 2

médicale » se traduit par l’essor d’une nouvelle catégorie de produit ; « les alicaments », un compromis entre les aliments et les médicaments. De grands groupes comme Danone ont misées dur ce marché avec des produits tels qu’Actimel, Essensis, Danacol, Activia etc. • Le segment des nouvelles saveurs lorsque qu’une marque se lance dans des nouvelles aromatisations sur le rayon des pates fraiches ca fonctionne bien. Les lancements de série limitée pour tester de nouvelles saveurs les tests

utilisée, • Marché potentiel, • Application pour Groupe DANONE en 2009 Produit Fonction Marché Technologie Poids N° mondial 1 68,8% du CA 13,7% de rentabilité (2006) Produits laitiers (DANONE) Alimentation Et/ou « alicaments » (Danacol, actimel) Forte croissance à l’international et notamment marchés asiatiques Distribution majoritaire en GMS (émergence du « hors domicile ») Marché volatile et sensible à la publicité Marché en forte croissance (+10% par an), dopé par l’Asie et

quotidiennement grâce à un support lacté. Ce segment bâtard aura pour nom : Produits laitiers de santé active. Celui-ci est déjà occupé par certains produits existants tels qu’Activia de Danone enrichi aux pros biotiques ou bien Danacol qui réduit le cholestérol. Nous avons choisi ce segment car celui-ci est extrêmement porteur à ce jour. Par exemple, nous observons que 1.5 milliards de bouteilles Actimel se sont vendues l’an passé, un produit qui à vu le jour il n’y a que