Danacol

domaine d'activité. Il représente plus de la moitié de son activité c'est pourquoi Danone possède un grand nombre de marques et de produits différents. Par exemple, au rayon frais, de nombreux yaourts tels que Activia pour les troubles intestinaux, Danacol pour le cholestérol, Essensis pour la beauté de la peau sont présents (stratégie de spécialisation grâce à l'expansion marketing). Il y a aussi Actimel (franc succès du groupe Danone ces dernières années, c'est effectivement une énorme vache à lait

baisse de la consommation en yaourts de 3,5 kg pas an et par individu. 8 Analyse de l’offre 9 Structure de marché À l’échelle mondiale • Danone: numéro 1 mondial des produits laitiers frais (actimel, activia, taillefine, petit gervais, danonino, danacol, danette) • Yoplait 2e marque mondiale (associé avec Sodiaal et PAI Partners) • Nestlé • MDD À l’échelle nationale • Danone et les MDD sont au coude à coude avec plus de 37% de pdm chacun. • Yoplait et Nestlé (60% Lactalis, 40% Nestlé) partagent

|Danette : Krem (chocolat, vanille), crème brûlée. | |Produits Laitiers Frais : d’Actimel et Activia, Danonino, |Casa buna : yaourt (Fraise, abricot, griotte,ou simple). | |Danimals ou Petit Gervais, Danacol. |Danao : lait frais & jus de fruits. | |Eaux en bouteille : Evian (international) |Nutriday : nature, a boire, lait, 0%, sana, délicieux. | |Volvic (international)

le transit intestinal dès 15 jours. Il sera décliné dans plus de 25 pays. En 1994, le lait fermenté Actimel est commercialisé après dix ans de recherche. Sa souche participe au renforcement des défenses naturelles de l’organisme. Créé en 2004, Danacol est quant à lui devenu leader sur le marché de l’ultra-frais de l’hypercholestéromie grâce à son positionnement santé et à la dimension plaisir d’un produit laitier. Essensis est présent sur le marché depuis 2006, avec l’originalité d’associer

des produits suivant les marchés (ex : un même produit aura un gout différent en France et en Russie (plus amère) voire avec des parfums différents) • Grosse popularité des gammes de produits ligts (taillefine) et de produits bon pour la santé (danacol) • Constante innovation des produits et des gammes pour offrir un grand choix au consommateur. • Tous les produits mis sur le marché n’ont pas eu du (succès ex : Danette mousse) ce qui engendre un grand manque à gagner suite à l’investissement

Cette couche symbolique est véhiculée par la marque. La marque est un élément distinctif qui sert à identifier, et à différencier les produits. Elle est constituée d’un nom, un signe figuratif et un slogan qui va permettre d’identifier cette marque. Danacol : le début du mot fait référence à Danone, et la suite fait référence au cholestérol. Il se place sur le marché des alicaments. Ce sont des produits qui sont dans une phase de lancement. b) la politique de prix Le prix est une variable plus facile

revendique un effet sur la beauté de la peau. Quel bilan en tirez-vous ? « On est dans nos objectifs, mais on ne peut pas encore dire si Essensis sera un énorme succès. Les résultats sont supérieurs à ceux que nous avions enregistrés au départ avec Danacol, qui marche très bien aujourd'hui. Cependant, les ventes ne sont en rien comparables à celles que nous réalisons avec Activia ou Actimel, lancés il y a plus de dix ans. Nous avons encore des choses à régler. Nous allons pouvoir apporter des preuves

net courant : 1 313 millions d’euros- Effectifs : 80 143 personnes Principales marques Produits Laitiers Frais : Danone, Actimel, Activia, Danonino (Petit Gervais aux Fruits), Vitalinea (Taillefine, Vitasnella ou Ser dans certains pays), Danacol... Eaux en bouteille : Evian, Volvic, Aqua, Bonafont, Font Vella, Lanjarón, Ser...... Nutrition infantile : Blédina, Gallia, Nutricia, Cow & Gate, Milupa, Mellin, Dumex... Nutrition médicale : Nutricia, Nutrini, Nutrison, Fortimel

Danone sur les 5 continents dans plus de 120 pays! En 2007, Danone compte environ 150 usines et 76 000 employés. Danone a quatre métiers, dans lesquels il est leader : - les produits laitiers frais : Actimel, Activia, Taillefine, Petit Gervais, Danacol, Danette,… - les eaux: Evian, Volvic, Badoit, Bonafont, Aqua,… - la nutrition infantile (pour les bébés et jeunes enfants): Blédina, Nutricia, Cow&Gate,… - la nutrition médicale: Nutricia Nutrini (pour les jeunes enfants), Nutricia Nutrison (pour

Actimel : produite depuis plu de 10 ans * Des marques destinées aux enfants, Danonino en France, qui est déclinée dans plus de 50 pays sous des noms différents (Fruschtswerge, Danoninho, petit gervais). * Des marques fonctionnelles comme Danacol et Densia * Danette, Fantasia ou Oikos * La gamme de produits allégés Vitalinea décliné sous les noms de Taillefine ou Ser 2. Eaux en bouteilles Le pole eaux regroupe les activités