Danacol

pu assister récemment aux lancements de deux nouveaux types de produits : - La gamme BIO rebaptisée Activia : lait fermenté probiotique aidant à réguler le transit digestif. On note aussi l’introduction d’un nouvel ingrédient : le soja. La gamme Danacol (disponible en pots ou à boire) vise la tranche d’âge des personnes susceptibles de souffrir d’un mauvais taux de cholestérol. Cette spécialité laitière, enrichie en phytostérols, offre la possibilité à long terme de réduire d’au moins 10% le taux

plaisir avec ce yaourt pour le moins « amusant » dans son concept. Pour son nouveau yaourt Fantasia, Danone adopte une stratégie de marketing indifférencié. En effet, le groupe est davantage dans la famille des Danette que dans celle de Danacol (qui aide à lutter contre le cholestérol). Elle cherche donc à s’attaquer au marché dans sa totalité et ne tient pas compte des différents segments distingués. ❖ Les dimensions de la qualité ➢ Les dimensions objectives Le yaourt

perçue par le consommateur. (Exemple : Dans le DAS produits laitiers frais, Danone opère une segmentation marketing en proposant plusieurs produits différents, visant des clientèles différentes : Danone pour les consommateurs de yaourts classiques, danacol pour ceux qui font attention à leur cholestérol, actimel pour ceux qui veulent renforcer leur système immunitaire.) Chapitre 11 : Analyse de l’environnement L’analyse de l’environnement est un préalable à toute démarche stratégique. Pour rester

10 % de sucre et bien d’autres… 3- Consommez- vous des produits à base de lait ? Oui, comme le lait écrémé, les yaourts plus spécialement 4- Consommez – vous des produits laitiers allégés ? Oui, comme les nouveaux yaourts Danacol, les petites bouteilles de lait Actimel 5- Quels sont les types de produits allégés consommés ? Les yaourts, la crème fraîche, le beurre et le lait évidemment ! 6- Combien de fois par jour ? Ca dépend, si j’ai fais un excès

constante évolution. Celle-ci a atteint 13.7 % en 2003, ce qui représente le 52.7 % du résultat opérationnel du groupe.  Les marques : On peut aussi nommer ces autres marques : Oikos, Prostokvashino, Densia, Danonino, Danacol, Actimel, Milkuat. b) Boissons : Le pôle « Boissons » regroupe les activités du groupe dans l’eau conditionnée et les autres boissons non alcoolisées. Danone est le second producteur mondial en volume d’eau conditionnée, la part de marché mondiale

Création, en France, du Centre Evian pour l’Eau. 2002 Ouverture, près de Paris, de Danone Research Centre Daniel Carasso, principal Centre de R&D du Groupe au service de toutes les filiales de DANONE dans le monde. 2004 2005 Lancement de Danacol, un produit laitier enrichi en stérols végétaux qui aident à réduire le mauvais cholestérol. L’Institut Pasteur et Danone Research s’engagent dans un partenariat de recherche sur les probiotiques pour une durée de 4 ans minimum. 2006 Lancement

volumes de chaque produit. 16 - Rapport Développement Durable Danone 2010 3. Des produits délivrant des bénéfices fonctionnels pertinents et dédiés à des consommateurs présentant des particularités physiologiques ou métaboliques, tels que Danacol pour les adultes souffrant d’hypercholestérolémie, Néocate pour les bébés présentant une allergie au lait de vache, ou encore Souvenaid pour les patients atteints de la maladie d’Alzheimer. Pour l’ensemble de ses produits, Danone porte une attention

adaptation locale de ses marques. Les principales marques des produits laitiers frais sont : Danone, première marque mondiale avec Danone, Actimel, Activia, Danonino (Petit Gervais aux Fruits), Vitalinea (Taillefine, Vitasnella ou Ser dans certains pays), Danacol, Gervita et Dany. • les eaux conditionnées : le chiffre d'affaires du pôle a progressé de 14,8% en 2006 alors que la croissance n'était que de 8% en moyenne depuis 2000. La marge opérationnelle mondiale du pôle Boissons n'a progressé que

comme l’un des rares acteurs de l’agroalimentaire totalement recentré sur la santé. II est le n° 1 mondial des produits laitiers frais (représente 57 % de CA de Danone) avec : Danone, Actimel, Activia, Danonino, Vitalinea (Taillefine, Vitasnella), Danacol, Gervita et Dany… Le n° 2 des eaux embouteillées (représente 19% du CA de Danone) avec Evian, Volvic, Aqua, Bonafont et Font Vella. Le n°2 de la nutrition infantile (représente 18% du CA de Danone) avec Blédina, Gallia, Nutricia, Cow & Gate, Milupa

locale de ses marques. • Les principales marques des produits laitiers frais sont : Danone, première marque mondiale avec Danone, Actimel, Activia, Danonino (Petit Gervais aux Fruits), Vitalinea (Taillefine, Vitasnella ou Ser dans certains pays), Danacol, Gervita et Dany • Les Eaux Conditionnées : • Le pôle Eaux regroupe les activités dans les Eaux minérales naturelles ou aromatisées et dans les boissons aux fruits ou au thé, avec un positionnement axé sur des bénéfices santé. Le chiffre d’affaires