Danacol

| | | | | Lero | |x | | |x |x |x | |[pic] ----------------------- Produits de substitution : MOYEN Marché de l’alimentation (retour aux fruits et légumes) et les alicaments (Danacol, Actimel, Activia, Essensis etc.) ; soins cosmétiques (crèmes solaires, autobronzants, crème anticellulite etc.) ; soins capillaires (pantène pro V, shampoing professionnel ; produits spécialisés en pharmacie etc.) Pouvoir de négociation des fournisseurs:

autre que la masse » Toutes les modes sont possibles Conso plus émotionnelle, tournée vers soi Les « mélanges » à l’honneur Les secteurs se mélangent, innovation emprunté (pigments, fragrances) Aliments qui soignent  alicaments (activia, danacol…) très porteurs dans agro-alimentaire Aliments = produits de beauté (pro-activ) Règne de l’hyper choix et de petites séries qui animent les marchés Retour des produits locaux, mélange ancien/nouveau, classique/moderne Toujours plus de changement/nouveautés

différenciation consiste à créer une offre unique rendant la concurrence et la substitution très difficiles. Champ : Cible large, nombreux segments Principe : Se singulariser sur certaines dimensions appréciées des clients. Exemple de différenciation : Danacol de chez danone : réduit le cholestérol Page | "3 ! ! ! ! Différenciation par le haut vs par le bas ! Améliorer l’offre 
 ! ! ! Eventuellement augmentation des couts financés Par le surprix payé par le client Stratégie de

Atouts concurrentiels de l'entreprise. La stratégie marketing (marque/produit). Segmentation du marché, positionnement du produit/marque. Chez Danone, on a 4 domaines d'activité stratégique : Produits laitiers : danonino, actimel, danacol. Eaux : aqua, evian, volvic Nutrition infantile : blédina. Nutrition médicale : … Marketing opérationnel : Définition du mix. Blédina : Lait infantile. Aliments solides. Marketing mix (produits, prix, distribution, communication).

de l’allégation thérapeutique qui attribue à un produit une propriété de prévention ou de guérison. Ces allégations doivent être véridiques et prouvées pour l’annonceur. Elles doivent également être objectives. * « Alicaments » = Actimel, Danacol, Activia, Essensis (le yaourt « bon pour la peau »). * Produits amaigrissants = il existe une reco particulière de l’ARPP et une autre du CSA. Les marques ne sont pas censées parler de nombre de kilos ou cm perdus. Il est également conseillé

Université Lyon 3. 5 Les Produits Laitiers Frais concernent les yaourts et d’autres produits assimilés : près de 78.000 yaourts Danone sont consommés chaque minute dans le monde. Les marques phares du groupe sont Activia, Actimel, Danonino et Danacol qui comptent pour plus de la moitié du chiffre d’affaires, le reste étant réalisé par des marques locales comme Danette, Fantasia, Nutriday et Griego. En 2010, le chiffre d’affaires de ce DAS s’élève à 9,73 milliards d’euros (+6,5 % par rapport à

de matière grasses et – 10 % de sucre et bien d’autres… 3- Consommez- vous des produits à base de lait ? Oui, comme le lait écrémé, les yaourts plus spécialement 4- Consommez – vous des produits laitiers allégés ? Oui, comme les nouveaux yaourts Danacol, les petites bouteilles de lait Actimel 5- Quels sont les types de produits allégés consommés ? Les yaourts, la crème fraîche, le beurre et le lait évidemment ! 6- Combien de fois par jour ? Ca dépend, si j’ai fais un excès au court du repas, je compense

des produits stratégiques du groupe : Plavix ® (antiagrégant plaquettaire), Xatral® (dysfonctionnement urinaires), Paracetamol (antidouleur), Epilim/Dépakine/ Chronosphère® (trois formes du même antiépileptique), Cordarone® antiarythmique et Danol/Danacol®. Le site de Fawdon est situé dans la banlieue de Newcastle-upon-Tyne. C’est un site de plus de 30 000 m2 qui emploie près de 600 personnes dont seulement 200 titulaires. Il y a plusieurs départements au sein du site : la zone de production constitue

des produits comprenant des ingrédients spécifiques qui atténuent certains troubles particuliers affectant les plus de 55 ans. Par exemple, il est fréquent de trouver des produits enrichis en phytostérol pour faire baisser le taux de cholestérol (Danacol, Proactiv, Saint Hubert…) ou encore des produits comprenant du collagène et de la glucosamine, deux substances permettant de jouer sur les articulations douloureuses. En plus des ingrédients spécifiques, il faut créer des produits répondant aux besoins

un nom, un symbole ou une marque. La marque a pour fonction l’identification du produit, la dimension fonctionnelle du produit (qualité) et la dimension symbolique du produit (valeur émotionnelle). © BB 20 C. Positionnement de stratégie Danacol : caractéristiques fonctionnelles du produit. CBC : prix. Hogan (chaussures) : l’image, l’émotionnel. 1) position informationnelle : on informe au client que le produit existe, ses caractéristiques 2) position transformationnelle : on joue plus sur