Danacol

turbulences. 2- Diagnostic interne A- Les forces et les faiblesses Les forces | les faiblesses | * Politique: Popularité  énorme des produits ayant pour finalité la santé : « les alicaments » (ex : Activia favorise le transit intestinal, Danacol régule le taux de cholestérol…)... * Stratégie: Innovation constante des produits du groupe grâce à un centre de recherche Danone, et un budget Recherche et Développement conséquent (1,2% du CA). * Positionnement: Compagnie alimentaire la plus

yaourts avec 2 un taux de pénétration dans les ménages de 98%. -Les produits laitiers sont installés dans les habitudes des français. -Technologie: -Apparition des yaourts "santé" avec du bifidus(Activia de Danone), luttant contre le cholestérol(Danacol) ou apportant les apports journalier en calcium... -Apparition des yaourts, crème fraiche... allégés dit "0%"(souvent sans sucre ou à base d'aspartame par exemple). -Fromage en ficelle(ficello), en bâtonnets(kidibou)... -Écologie: -Apparition de produits

complémentarité, insiste Jean-Paul Baradel. J’ai l’habitude de dire que le mass média correspond à l’effet d’annonce, et que l’annonce des faits relève du programme relationnel. Quand on lance un produit qui permet de lutter contre le cholestérol, comme Danacol, des spots de 30 secondes à la télé sont indispensables pour imposer la marque. Mais ils parlent à tous – alors que le produit s’adresse à des populations ciblées – et ils expliquent peu – alors que tout le monde ne sait pas vraiment ce qu’est le

de nos gammes et où nous nous situons avec la marque Velouté Fruix dans 3 gammes distinctes : fonctionnelle, gourmande et nutritionnelle. Gamme fonctionnelle Gamme gourmande Gamme nutritionnelle Gervita Gervais Activia Densia Taillefine Actimel Danacol Oikos Danette Fantasia Velouté fruix Velouté nature Danone nature Fjord La gamme fonctionnelle a un taux de croissance très élevé et une part de marché aussi importante. La marque Activia reste un des moteurs principaux du pôle, contribuant à

communication qui garantissait le remboursement de cette margarine car l’assimilation avec les médicaments était trop forte. Yaourt Danone Danacol Dans le cadre d’une alimentation adaptée, et avec une consommation de deux pots par jour, ce type d’aliments permettrait de réduire l’excès de cholestérol d’environ 10% dès 3 semaines. Le slogan du produit est « Danacol réduit significativement votre choléstérol ». Limite : L’allégation utilisée est trop floue et n’apporte aucune précision sur

cosmétofood. Danone a été parmi les premières marques à se lancer, dès 2001, sur le créneau des alicaments, c’est-à-dire des aliments revendiquant un bénéfice santé. Ainsi, Actimel, qui promet d’augmenter les défenses naturelles de l’organisme, ou Danacol, qui participe à la lutte contre le cholestérol, sont deux produits qui ont connu un succès important en France, malgré leur prix élevé, notamment grâce à la caution de la marque Danone, qui communique fortement sur son engagement dans la santé. A

locale de ses marques. Les principales marques des produits laitiers frais sont : Danone, première marque mondiale avec Danone, Actimel, Activia, Danonino (Petit Gervais aux Fruits), Vitalinea (Taillefine, Vitasnella ou Ser dans certains pays), Danacol, Gervita et Dany. ✓ les eaux conditionnées : Il se situe en 2ème position, le chiffre d'affaires du pôle a progressé de 14,8% en 2006 alors

demi tonne par seconde (compteur), soit 14,9 milliards de kilos de yaourts par an, soit 2,1 kg par habitant. À l’échelle mondiale : • Danone: numéro 1 mondial des produits laitiers frais (Actimel, Activia, Taillefine, Petit Gervais, Danonino, Danacol, Danette) • Yoplait 2e marque mondiale (associé avec Sodiaal et PAI Partners) • Nestlé • MDD Tendances d’évolution : -Les Français consomme quotidiennement du yaourt, 170 pots chaque année soit 21,8 kilos dégustés par an (2008) et par habitant

milliard d’euros. Danone a décidé de se segmenter en 4 pôles : * La minceur (0%) * La santé active * Les essentiels (fruits, nature, enfants) * Les desserts Le Groupe Yoplait : Ce groupe possède les marques : Velouté, Dany, Danacol, Actimel, Jockey, Fjord, Bulle le yaourt, Taillefine, Gervita, Gervais Recette crémeuse fruits, Danette, Activia Yoplait est le 2e groupe mondial de produits laitiers frais avec un chiffre d’affaires de 665 millions. Ce qui représente plus

vendre. Les yaourts Bio de Danone au bifidus actif "aident à mettre de l’ordre dans les petits désordres intestinaux". Sveltesse, le "geste minceur"de Nestlé, offre une "combinaison de fibres, calcium et thé vert-qui- aide à garder la ligne". Quant à Danacol, de Danone, il "aide à faire baisser le cholestérol", si l’on en croit le comédien Jacques Weber dans le spot télé qui passe depuis quelques semaines sur le petit écran. • Croyances sans conséquence : Elles n’ont guère d’importance et peuvent