Danacol

Les principales marques du groupe sont : * Les produits laitiers: n°1 mondial du secteur des produits laitiers frais, avec : -Danone -Actimel -Danette -Activia (anciennement Bio) -Taillefine -Danonino -Dany -Fjord, -Gervita -Danacol -Danio -Dan'Up... * Les eaux minérales: n°1 mondial du secteur de l'eau conditionnée (en volume), avec les eaux minérales d'Évian, située à Évian-les-Bains en Haute-Savoie. Voici les produits : o Badoit, n°1 en France

garder une longueur d’avance sur ces concurrents et accélérer son expansion géographique, Danone investit dans l’innovation et le marketing au sein de ces 4 DAS qui sont les suivants :  Les produits laitiers (Danone, Actimel, Activia, tailleFine, Danacol…)  Les boissons (Evian, Soda diététique…)  L’alimentation infantile (Bledina, Numico…)  La nutrition clinique (Numico) Ces quatre DAS furent retenus pour les raisons suivantes : - L’attrait des marchés (potentiel et croissance), - Une demande

Les principales marque du groupe Danone sont : Produits laitiers : Numéro 1 mondial du secteur des produits laitiers frais avec entre autres les marques : Danone, Actimel, Danette, Activia, Taillefine, Danonino, Dany, Fjord, Gervita, Gervais, Danacol, Vitalinea, Danio, Dan’up en France Dannon, Dan Active, Danimals, Frusion, Light’n Fit, Sprinkl’ins… aux Etats-Unis Eaux en bouteilles : Numéro 2 mondial, avec entre autres les marques : Evian, Volvic, Badoit, La Saveltat, Taillefine en France

richesses du produit en calcium. [pic] • Budget de lancement de Densia 9,2 millions d’euros • Objectifs commerciaux (Réussir à gagner une nouvelle clientèle, sans perdre la clientèle des produits existants (Activia, Actimel, Danacol…) (Mettre en avant la cible de Densia : les femmes agées de 50 ans et plus • Extrait du site web présentant la gamme Densia [pic] Environnement marketing 1 Données du marché En France, le marché des aliments santé et minceur

prévisions, l'effet négatif du mix prix qui en résulte aura atteint son point le plus bas, soit -5,3 %, au quatrième trimestre. S’agissant des marques, Activia et Danacol ont continué de réaliser de solides performances, tandis qu’Actimel a continué d’afficher des améliorations notables. Nos marques clés (Activia, Actimel, Danonino et Danacol) ont continué d’évoluer à un rythme plus rapide que la moyenne du pôle, ce qui a permis de poursuivre l’amélioration du mix produits. La performance des gammes

ont été prouvées scientifiquement et reconnues cliniquement Danone a su crédibiliser son concept et son produit en s’appuyant sur sa renommée en matière de R&D, et en développant de nouveaux alicaments répondant à d’autres besoins (cholestérol avec DANACOL, bienfaits de la peau avec ESSENSIS) Danone a su s’adapter aux facteurs personnels et environnementaux influençant les choix du consommateur. Danone peut espérer un bel avenir, jamais fragilisé par les tentatives de pénétration de ses concurrents

locale de ses marques. Les principales marques des produits laitiers frais sont : Danone, première marque mondiale avec Danone, Actimel, Activia, Danonino (Petit Gervais aux Fruits), Vitalinea (Taillefine, Vitasnella ou Ser dans certains pays), Danacol, Gervita et Dany. • les eaux conditionnées : le chiffre d'affaires du pôle a progressé de 14,8% en 2006 alors que la croissance n'était que de 8% en moyenne depuis 2000. La marge opérationnelle mondiale du pôle Boissons n'a progressé que de 12

les consommateurs -  Augmentation du CA pour la marque. Marketing et R&D —  Augmentation de la R&D avec le marketing ont abouti a des nouveaux produits: -  Fruix ( lait et fruits) -  Pim’s ( biscuit a base de confiture et chocolat) -  Danacol ( yaourt anticholesterol) Cela permet: -  Une démarcation inimitable pour la concurrence -  Des nouveaux marchés ( santé et plaisir) -  Prix attractifs -  Satisfaction des consommateurs Développement du Mix Marketing —  Innovation pour

riche en AGPI, AGMI (Prim’vert, St Hubert ω3) - Margarine enrichie en phytostérols (Pro Activ) Les phytostérols diminuent le cholestérol total de 5 à 15% pour une consommation quotidienne de 2 à 3 g par jour. - 1 pot de spécialité laitière type Danacol apporte 0,8 g de phytostérols - 1 bouteille de spécialité laitière à boire apporte 1,6 g de phytostérols - 5 g de margarine enrichie (Pro Activ) apporte 0,53 à 0,75 g de phytostérol - Soit au total entre 2 et 3 g de phytostérols Les glucides :

l'eau conditionnée, de la nutrition infantile et de la nutrition médicale. Ainsi, le groupe DANONE exploite 4 DAS : * Les produits laitiers frais : n° 1 mondial, 57 % du CA du groupe avec Danone, Activia, Actimel, Taillefine, Petit Gervais, Danacol... * Les eaux embouiteillées: n° 2 mondial, 17 % CA du groupe avec Evian, Volvic, Aqua... * La nutrition infantile : 20 % du CA du groupe avec Blédina, Gallia… * Et la nutrition médicale : 6 % du CA du groupe avec Fortimel, Nutrison