Copy Stratégie Créative

Stratégie de communication Briefing Annonceur Copy-Strat La communication 360° désigne le principe d’une communication : 1. qui mobilise tous les points de contacts possibles avec le consommateur ET les interactions possibles entre eux 2. Qui développe le discours d’une marque, d’une organisation…sur l’ensemble des supports retenus pour toucher les publics cibles ET selon la particularité des supports . Cette notion est notamment réapparue avec le développement des supports liés aux NTIC

STRATÉGIE DE COMMUNICATION C’est tout le travail intermédiaire entre un travail de marketing d’analyse et le travail d’exécution (concepteur rédacteur, graphiste). C’est avant tout un travail réflexif. A priori il n’y a pas de création dans la stratégie de communication. Avant de faire une strat de com il faut passer par de l’analyse à dominante marketing. Suite à l’analyse on fait un diagnostic. Marketing  problématique marketing qui se résume à savoir pérenniser l’entreprise ou augmenter

Communication & publicité Communication & publicité Introduction : communication (interpersonnelle ? De masse ? Externe ? Interne ?), stratégie, marketing… I. La communication, c’est quoi (et comment ça marche) ? A. B. C. Le modèle de Shannon & Weaver et les questions de Laswell Comment la communication agit-elle sur vous et moi ? Ce que vous et moi faisons de la communication… (direction la poubelle ?) II. Les acteurs du marché de la communication III. Et dans une entreprise

difficultés de ce sujet était relative à la cohérence de vos réponses : les éléments de stratégie que vous élaboriez dans les deux premières questions devaient se retrouver dans la pochette et la fiche de présentation que vous proposiez dans la troisième question. Cela permettait de réaliser que les choix créatifs ne relèvent pas de la pure intuition ou d’une créativité débridée : ils doivent d’abord se fonder sur une stratégie solide et rationnelle. Question 1 (5 points) Les dirigeants successifs de Balderac

Les pépites de Côte d'Or La communication Produit Olivia Marmouget - BTS Com1 PLAN I. Le bilan diagnostic II. La stratégie de communication 1. Objectifs de communication 2. Cibles de communication 3. Copy strategy III. Stratégies de moyens 1. Médias 2. Hors-médias 3. Tableau budgétaire I. Le bilan diagnostic. Sur un marché de produit en rupture, Côte d'Or essaye de s'installer face à son plus grand concurrent Nestlé, en créant du chocolat à pâtisser de qualité

ou brief annonceur ou encore brief client (ou encore briefing) est l’action par laquelle l’annonceur définit ses attentes vis-à-vis de l’agence de communication choisie. De la qualité du brief agence fait par l’annonceur dépend la qualité de la stratégie et du projet de communication mis en place par l’agence. Il doit être le plus précis possible. Mais en même temps savoir aller à l’essentiel. Pour votre projet de communication, vérifiez que vous avez toutes les informations nécessaires. A défaut

détergents, l’hygiène, la beauté et l’automobile. 3. La mise en place de politiques de communication. Il doit y avoir une cohérence globale dans leurs actions de communication pour être efficace et rentable le plus possible. On élabore ensuite une stratégie de communication produit par produit et marque par marque. On cherche de plus en plus à faire de la communication institutionnelle c’est à dire que l’on veut faire connaître l’entreprise dans sa globalité. I. Les différentes formes de communication

pages : 16 S O M M A I R E I- CADRE THEORIQUE DE LA COMMUNICATION 1- Les mécanismes de la communication 2- Les difficultés liées à la perception 3- Les conditions d’une communication efficace* II- LA STRATEGIE DE COMMUNICATION 1- Objectifs 2- Cibles 3- Axes 4- Fondamentaux 5- Outils III- LA COMMUNICATION ABOVE THE LINE 1- La création 2- Le média - planning IV- LA COMMUNICATION BELOW THE LINE 1- La promotion des ventes 2- Le Marketing direct 3- Le design

sémantique « Du pain, du vin… » « Du beau, du bon… » « Quand c’est trop… » • Codage musicale « Dim, boléro, Imagine (récup’) • Codage sémiologique Image fortes, symboliques Compréhension de la publicité Publicité  segmentation (stratégie mkg) Nature de la segmentation variables Socio démographie Age, sexe, csp, situation familiale etc Style de vie Centre d’intérêt, opinions, valeurs Avantage recherché Bénéfices recherchés, critère de choix Critères situationnels Occasion d’achat

la publicité, avènement du modèle américain. - nouveaux modes de vie et de communication - découverte du marketing made in US - aucun frein - développement de l’agence à service complet (conseil et achat d’espace, création publicitaire, stratégie publicitaire, production des campagnes) Après 1968 : « nouvelle vague » de la publicité en France : ➢ Roux, Séguéla, Cayzac…RSCG ➢ Calleux, Créhalet : CCP ➢ Bouelet, Dru BDDP ➢ Brochand …DDB ➢ Philippe Michel CLM - 1968 : Publicité