Copy Stratégie Créative

Stratégie de Communication Le canevas d’une stratégie de com Analyse 1- Introduction « brève »( l’agence X le staff nos missions, citer quelques clients) 2- Sommaire 3- Présentation de l’entreprise : Date clefs/ chiffre clé/ secteur d’activité/ positionnement sur le marché/ valeurs/missions/chiffre d’affaire/ produits FAR par (pdm) part de marché/ culture de l’entreprise/les objectifs de l’entreprise (moyen terme)/stratégie de l’entreprise. =forces/faiblesses CA Stratégie entreprise

s’articulent autour de trois axes : - Axe marketing : cela correspond à la stratégie marketing suivie par des annonceurs. Cette stratégie marketing conduit à définir le mix marketing et l’amène à préciser le rôle de la communication dans la stratégie marketing adoptée. Cette analyse invite l’annonceur et l’agence à élaborer un diagnostic de communication dont l’élément central sera en fonction des objectifs et des cibles, la stratégie de création. - Axe créatif : il a pour but de préciser l’axe et le

pâtissier Menier au rang de chocolat polyvalent et innovant ? Sommaire I. Histoire marque A. ADN B. Prisme identitaire II. Etude de marché A. Concurrents B. SWOT III. Recommandation stratégique A. réponse stratégique B. réponse créative IV. Stratégie des moyens I. Histoire de la marque A l’origine, fabriquant de poudres pharmaceutiques à Noisiel depuis 1825 Jean-Antoine-Brutus Menier se lance, en 1836, dans la production de chocolat.

que … ? » * Comment créer une image forte et distributive à ma marque, alors que les concurrents présentent de nombreuses similitudes ? * Comment développer la notoriété de ma marque alors qu’elle est nouvelle sur le marché encombré ? II_ Stratégie de communication 1_ objectif de communication Objectif de notoriété -> objectif cognitifs -> faire connaitre (connaissance) Objectif d’image -> Objectif affectif -> faire aimer (attitude) Objectif de comportement -> Objectif conatifs

La copy stratégie Définition : document détaillant ce que l’agence se propose de faire en faveur du produit et/ou de l’annonceur. Elle constitue la réponse de l’agence au briefing annonceur. On la définit généralement en six éléments principaux : 1) la cible de la communication 2) l’objectif à atteindre à l’aide de la communication 3) la promesse de base faite à la cible 4) les caractéristiques du produit qui vont justifier cette promesse de base 5) le ton (explicatif, démonstratif

PUBLICITE Décomposition de la publicité Etude du slogan Facteurs justifiant la qualité de la publicité ETAPES DE CONCEPTION DU MESSAGE PUBLICITAIRE ELABORATION DU PLAN DE TRAVAIL CREATIF (LA COPY STRATEGY) Contexte produit/marché Cibles et objectifs publicitaires Stratégie créative Contraintes de la campagne CONCLUSION Le groupe Renault a été fondé en 1899. Toujours au cœur de l’actualité pour ses voitures et d’autres raisons, le groupe

C - Stratégie de communication 4. D - Analyse du processus 5. E - L'axe marketing 1. 1) Objectifs et stratégies de campagne 2. 2) Eléments de marketing 3. 3) Les objectifs de marketing 4. 4) Infos sur le marché en général 6. F - L'axe de communication 1. 1) Définir les objectifs 2. 2) Choix des cibles 3. 3) Timing et calendrier 4. 4) La stratégie créative

montant du budget de communication structurelle. III. STRATEGIE DE COMMUNICATION C‘est l‘analyse de communication d‘une situation marketing. L‘analyse de la situation s‘articule autour de 3 axes : ? L‘axe marketing : étude des objectifs, des cibles et du marché. Cet axe correspond à la stratégie marketing suivie par l‘annonceur. ? L‘axe de communication: les objectifs, la cible et la stratégie créative en communication. ? L‘axe média : les moyens pour

établir avant tout le montant du budget de communication structurelle. III. STRATEGIE DE COMMUNICATION C‘est l‘analyse de communication d‘une situation marketing. L‘analyse de la situation s‘articule autour de 3 axes :  L‘axe marketing : étude des objectifs, des cibles et du marché. Cet axe correspond à la stratégie marketing suivie par l‘annonceur.  L‘axe de communication: les objectifs, la cible et la stratégie créative en communication.  L‘axe média : les moyens pour parvenir au résultat souhaité

Communication Michèle Guilbert LA STRATEGIE DE COMMUNICATION Les trois composantes de la communication, les 3 « s » : Symbole Slogan Stratégie S Le triangle de base de la communication d’entreprise : L’identité actuelle de l’entreprise La réalité de l’entreprise IMAGE IDENTITE ATTRIBUEE L’identité rêvée, voulue L’identité acceptable L’environnement 1 Communication Michèle Guilbert De manière théorique : Ensemble de décisions majeurs et interdépendantes sur les