Copy Stratégie Créative

------------------------------------------------- MACBOOK AIR D’APPLE * Copy Strategy Unique Selling Proposition (USP) : Le MacBook le plus fin existant à ce jour (1,06 kg). Promesse : Un Mac ergonomique, design, fiable, léger et plat possédant toutes les caractéristiques d’un mac. Tout ce dont peut rêver un utilisateur d’ordinateur au quotidien. En effet, en plus d’avoir un écran rétro éclairé de 11,6 pouces et une résolution d’écran exceptionnelle, ce MacBook Air est le premier ordinateur

écrite express. LA COMMUNICATION - Page 2 sur 16 S O M M A I R E I- CADRE THEORIQUE DE LA COMMUNICATION 1- Les mécanismes de la communication 2- Les difficultés liées à la perception 3- Les conditions d’une communication efficace* II- LA STRATEGIE DE COMMUNICATION 1- Objectifs 2- Cibles 3- Axes 4- Fondamentaux 5- Outils III- LA COMMUNICATION ABOVE THE LINE 1- La création 2- Le média - planning IV- LA COMMUNICATION BELOW THE LINE 1- La promotion des ventes 2- Le Marketing direct 3- Le design

La gestion des connaissances : tendances et enjeux organisationnels Dr. Kimiz Dalkir Professeure agrégée, Université McGill Présidente, Consultation Glashaus Copy “left” Presentation is subject to the Creative Commons Agreement Ordre du jour Les concepts clés  Les étapes de la planification stratégique de la gestion des savoirs  Les enjeux  Les tendances  Les défis actuels  Les concepts clés  Analyse des concepts ◦ ◦ ◦ ◦ Savoir – savoir-faire – savoir-être Expertise

BRIEF ANNONCEURL1 Information-communication - TD Communication et Image - Marques et OrganisationsL'annonceurErinaceus France , association loi 1901 pour la Protection et la Sauvegarde du Hérisson d'Europe. Association n° W532003573 / SIRET : 851 422 535 00027 «  Erinaceus France propose à tous ceux qui en ont besoin différents services : information, aide, expertise vétérinaire, accueil des animaux malades et leur réintroduction dans la

Office Dépôt Stratégie de communication juin 2009 04/06/09 1 Plan de développement I. II. Rappel des faits... Etat des lieux III. Objectifs IV. Stratégie de communication V. Plan de communication VI. Outils de contrôle VII. Retroplanning VIII. Budget Rappel des faits... Présence mondiale : 42 pays 3 réseaux de distribution : Viking Direct : Vente à distance et Internet Office Dépôt : Points de vente Office Dépôt business solutions : La vente aux grands comptes Côté

judiciaire) Opportunités Menaces Analyse interne ANNONCEUR PRODUIT PRIX DISTRIBUTION COMMUNICATION ANTERIEUR Diagnostic : Définition du problème de communication à résoudre (notoriété, comportement ou image) Résolution : communication La stratégie de communication La partie pendant laquelle on fait preuve de création, on détermine les axes stratégiques, on donne les consignes aux créatifs. 4 éléments : Positionnement (l'image que l’on veut renvoyer) Points forts, éléments concrets. Formulation

domaine exclusif des cellules créatives dans les agences.   Ici intervient le briefe. C’est un document écrit comportant toute la stratégie de l’annonceur – des caractéristiques du marché au budget – et destiné à l’agence.   Il est très délicat de vouloir analyser ou découper rationnellement un processus de création qui, par essence, fait appel à l’imagination, au non-conformisme, à l’intuition, à l’esthétique.   Cependant, on admet qu’à partir du moment où la stratégie publicitaire a été définie

l’environnement (économie administrative, économie juridique, économie d’entreprise, monde contemporain...) ; méthodes et techniques professionnelles (stratégie, traitement de l’information, connaissances des sources et recherche d’information...) ; projets tutorés et stages en entreprise. Les métiers de la publicité  Ambiance créative, dynamique et décontractée, le milieu de la publicité fait rêver beaucoup de jeunes. Mais, jusqu'au rêve, le chemin est semé d'embûches : la compétition

entre les deux pôles de la communication (du public cible  créateur publicitaire  public cible). La publicité, étant une composante de la stratégie marketing, doit être structurée, fondée sur une assise préalable, dégagée intelligemment des donnés résultat d’un certains nombres de recherches que nous pouvons appeler « plate-forme-créative » ; « copy-plat-form » ; « charte de création ». Cette partie explique la démarche de la création publicitaire : de la problématique exposée au créateur

Approche sectorielle : 6 Analyse marché & cadre institutionnel 6 Analyse partenaires & concurrents………………………………….7 III. L’approche stratégique : 8 Analyse swot /pestel………………………………………………………………….9 Focus group 4P 10 IV. L’approche créative : 11 Supports de communication par l’élaboration d’un plan de travail créatif 12 Ventilation en % des outils medias et hors medias 13 V. L’approche opérationnelle: 14 Elaboration de la campagne e-mailing 14 Elaboration de la campagne publicitaire