Copy Stratégie Créative

díune copy strategy. Encore faut-il, me direz-vous, savoir ce quíest une copy strategy, ou copy stratí pour les intimes ! La copy strategy reprÈsente tout simplement les fondations díune stratÈgie de communication. Je prÈcise : une stratÈgie de communication ‡ moyen ou long terme. Síen passer níest donc pas envisageable, la connaÓtre encore moins. Copy strategy ? What the f**k ? Quíil níy ait pas díamalgame, la copy strategy níest pas exactement la mÍme chose que le brief crÈatif. La copy strategy

en oeuvre une stratégies de création C'est à ce stade que la spécificité des agences de communication est la plus évidente : les stratégies présentées ci-dessous sont censées représenter l'état d'esprit des agences , l'originalité de leur approche , mais sont surtout des << marques de fabrique >> et in fine des arguments de vente . creer les différents messages : ( spot , annonces ) plusieurs terme sont utilisées , briefing , brief créa , copy strat etc ... I/ La copy stratégie et ses améliorations

La stratégie de séduction du consommateur. I. la copy-stratégie et copy-stratégie créative. Introduction. Traditionnellement, la relation entre l'annonceur et l'agence se déroule selon le schéma suivant. Un annonceur rédige un brief pour l’agence (document plus ou moins long, contenant l’ensemble des indications et consignes relatives à un travail à effectuer remis à une agence chargée de formuler une proposition pour une action ou une création marketing). Brief que transportent les commerciaux

séances ❑Séance 1 : Approche globale de la communication ET La stratégie et le plan de communication (1) ➢ Introduction module + repères ➢ La stratégie de communication (1) : rôle et étapes générales ➢ Le brief de communication ❑Séance 2 : Autres formes de communication. SEANCE CAPSULE TEAMS ASYNCHRONE ➢ Les cas de la communication corporate et de la communication marketing ➢ Introduction à la communication de marque ❑Séance 3 : La stratégie et le plan de communication (2) ➢ Définir les objectifs et

filtre le sens du message en fonction de ses stéréotypes et de ses préjugés. 3- Mémorisation : l'individu retient les messages à condition qu'ils répondent à ses attentes. II- Les messages commerciaux médiatisés Méthode de la copy-stratégie : La copy stratégie c'est le cahier des charges établie entre l’annonceur et l'agence de publicité. ( Voir Tableau page 157) III- Les contacts commerciaux interpersonnels A- Avant le contact (Voir page 149 à 150) Le but est de préparer les outils

promotion) | Rôle de la pub dans le mix communication * Relation presse * Pub * Promotion des ventes * Marchandising * Communication directe * RP/Evènementielle * Parrainage * Communication interne… | Etapes d’une élaboration de stratégie de communication Brief annonceur | Debriefing check list. Complémentaire Source Annonceur * Veille concurentielle sources documentaires (chambre de commerce, observatoire, syndicat, organisme d’étude…) | Etude de l’univers | Analyse

pour finir par les point faible de la campagne 3) Le problème à résoudre « Comment….Alors que » Exemple : « comment incité le consommateur à fréquenté les lieux de ventes alors que la récession empêche les achats spontané ? » * Stratégie de communication Le positionnement : Le positionnement s’étale sur 3 niveaux * Objectifs (exemple le savon de Marseille il lave) * Psychologique (le savon camé enlève les rides * Symbolique (le savon Cléopâtre il lave mais

Culture créative Les métiers de créatifs Annonceur : client de l’agence. Agence de com. : entreprise qui gère un budget et une réalisation. Créatifs : * Directeur de création (DC)  Valide les projets de la « team créa ». Garant de la création dans une agence au niveau interne et face à l’annonceur. Rattaché a la direction générale. Rôle mi- créatif, mi- commercial. Interlocuteur de l’annonceur. Anime, oriente, gère le budget de création en tandem avec le service commercial.

Brands &amp; Branding Strategies Nathalie Rahme Rachel Drillech Christina Descultu Aurore Prud’hon SOMMAIRE InTRODUCTION The kooples p.3 partie 1 P.4 - 7 I. Postionnement en deux axes P.4 II. Marque et composants satellitaires du mix produit P.5 III. Structure et etendue de la marque P.6-7 IV. Plan de collection P.7 Partie 2 P.8-12 I. Identité graphique P. 8 II Les 5 sens P.9 III. Les fonctions de la marque P.9-10 IV. les valeurs de la marque

Advertising agencies: offer creative and business services, media selection and buying Full service: all services offered Creative boutique: only do the creative bits, concept developments, artistic work, copywritting, copy testing Interactive agencies: prepare internet media, CDs, interactive TV In-house agencies: the advertising department of a large advertiser (P&G, Campbell soup, etc). Client has more control and it can be more efficient Media planning and buying: they specialize