Copy Stratégie Créative

La copy strategy : projet créatif typique des années 80, la publicité vient à peine de passer le cap de la réclame, mais elle a encore besoin de fonctionner avec la sacro-sainte preuve. Très efficace avec des produits de consommation courants qui ne nécessitent pas des efforts de réflexion colossaux au moment crucial de l'acte d'achat. La copy strategy se structure ainsi : * La promesse : le message à communiquer à la cible : LE RICIL QUI ALLONGE LES CILS * La preuve (the reason why)

Professeur Plan I. Panorama 1. Les Acteurs 2. Chiffres clés Annonceurs Agences de Publicité Centrales d'Achat Media Publicité/2004 II. Les Cibles 1. Stratégie MKG et cibles 2. Alternatives de cibles et communication III. La fixation du budget 1. Méthodes 2. Structure du budget 3. Coûts de production Copy stratégie ou Plan de travail créatif (9 points) 2 IV. La création V. Choix Medias/supports 1. Media et critères de choix 2. Choix des supports 2.1. 2.2 . 2.3. Définitions

com’ STRATÉGIE DE CRÉATION La stratégie de création fait partie du processus de stratégie de communication. 1-Rappel de ce qu’est la STRATÉGIE DE COMMUNICATION: • Que veut-on atteindre? • Quels sont les objectifs ? • Auprès de quelles cibles ? • Avec quelles contraintes (légales, temporelles, budgétaire) ? • Comment pense-t-on y arriver ? • Avec quels moyens du mix-communicationnel ? • Avec quelles orientations médias ? • Avec quelle stratégie de création

désigne tout message à but promotionnel, inséré à titre onéreux dans l'un des six grands médias qui lui délivrent en contrepartie leur audience et dont la présentation se démarque clairement du contenu rédactionnel du média. • La copy strategy (ou copie stratégie ou PTC : plan de travail créatif) est le cahier des charges rédigé à l'intention des créatifs. Dans ce document très synthétique, on ne dit pas comment doit se formuler le message mais ce qu'il doit communiquer. • Un support est un

sur la copy-stratégie et notamment la copy-stratégie créative qui en est une variante. La copy-stratégie est un document synthétique de référence de la campagne publicitaire élaboré conjointement par le client et son agence, constituant un véritable cahier des charges pour les créatifs. La copy-stratégie rappelle la cible de la communication et l’objectif à atteindre et est composée des éléments suivants : Doc 1 Les composantes de la copy-stratégie et de la copie stratégie créative

Petit glossaire publicitaire à usage quotidien… AD, ou « Art Director » : le magicien visuel du team créatif. Après la recherche de concepts créatifs, en duo avec son copy, c’est l’AD qui est en charge de l’exécution de tout l’aspect visuel de la création. Animatic : story-board animé d’un spot tv ou ciné. “Dessin animé” mettant donc en scène le spot, avec voix et musique. Baseline : la signature de marque, petite « ligne » qui résume le positionnement d’une marque, placée généralement

Travail demandé  SWOT Entreprise  Diagnostic et Recommandations Stratégie de Communication  Diagnostic et Recommandations Stratégie Media 80’s 90’s – 2000 Dernières Campagnes Institutionnelles  2011 Unhate Dernières Campagnes Institutionnelles  2012 – Unemployee of the Year http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=zKZ3w_Vg4o8 Séance Créative  Faire la Copy Strategy détaillée pour la nouvelle campagne de Communication  Proposer

La stratégie de communication commerciale Tous les autres types de communication se basent sur cette stratégie. Elément essentiel du plan marketing, la stratégie a plusieurs fonctions : - Canaliser l’expression créative. - Orienter la cohérence des différentes prises de parole d’une marque ou d’un produit : pérennité. - Assurer la pertinence du discours publicitaire par rapport aux attentes des consommateurs et ainsi démultiplier l’efficacité du message, aussi, différencier un

PUBLICITAIRE Communiquer sur les caractéristiques de son offre  en aval de la démarche de marketing (1 des 4P) Publicité  stratégie PULL, influencer l’acte d’achat a LT, les objectifs intermédiaires sont faire aimer le produit et la marque pour que le consommateur soit susceptible à acheter : créer attachement affectif vis-à-vis de la marque. Promotion stratégie PUSH, influencer l’acte d’achat { CT : réduction du prix, bons d’achat, accès au produit (tète de gondole) Introduction générale

publicité. Le plan décrit les manifestations et ordonne les actions dans l’espace et dans le temps, dans le cadre d’un budget déterminé. Le plan de communication est réalisé en fonction de l’analyse générale du problème posé par l’annonceur, et de la stratégie marketing et de ses objectifs. d- La démarche : 1. Le brief ou cahier de charges : La société x s’adresse à l’agence pub pour lancer son produit. Elle va lui demander de réaliser une campagne de communication. Pour que cette