Copy Stratégie Créative

avant tout le montant du budget de communication structurelle. III. STRATEGIE DE COMMUNICATION Cíest líanalyse de communication díune situation marketing. Líanalyse de la situation síarticule autour de 3 axes : ! Líaxe marketing : Ètude des objectifs, des cibles et du marchÈ. Cet axe correspond ‡ la stratÈgie marketing suivie par líannonceur. ! Líaxe de communication: les objectifs, la cible et la stratÈgie crÈative en communication. ! Líaxe mÈdia : les moyens pour parvenir au rÈsultat

Annonce du plan I. Les études consommateurs a) Etude qualitatif b) Etude Qualitatif II. L’importance des études consommateurs en communication dans la stratégie d’entreprise. a) Mieux Connaitre le consommateur b) Evaluer la notoriété de la marque c) Mise en place d’une meilleure stratégie de communication Conclusion Bibliographie Introduction L'être humain est un animal frustré, rarement satisfait au-delà d'une courte période

montant du budget de communication structurelle. III. STRATEGIE DE COMMUNICATION C‘est l‘analyse de communication d‘une situation marketing. L‘analyse de la situation s‘articule autour de 3 axes :  L‘axe marketing : étude des objectifs, des cibles et du marché. Cet axe correspond à la stratégie marketing suivie par l‘annonceur.  L‘axe de communication: les objectifs, la cible et la stratégie créative en communication.  L‘axe média : les moyens pour parvenir

montant du budget de communication structurelle. III. STRATEGIE DE COMMUNICATION C‘est l‘analyse de communication d‘une situation marketing. L‘analyse de la situation s‘articule autour de 3 axes :  L‘axe marketing : étude des objectifs, des cibles et du marché. Cet axe correspond à la stratégie marketing suivie par l‘annonceur.  L‘axe de communication: les objectifs, la cible et la stratégie créative en communication.  L‘axe média : les moyens pour parvenir

infos à des publiques cible, dans le but de réaliser les objectifs de l’organisation. Résumé : macro environnement autour de cette organisation + notion d’influence. Il faut influencer les différentes cibles. La communication va faire partir de la stratégie de marketing mix, et va permettre d’atteindre les objectifs de l’organisation. Dispositif = moyens de communication ; publicité ; relations de presse… Il existe deux moyens de communication ; communication média, et communication hors média.

COPY STRAT - JOKER * Eléments Marketing : * Fait principal : du jus de fruit dans un verre Joker sur un empilement de fruits (ananas, mangue, pomme, pèche) * Problème à résoudre : manque de naturel des jus de fruit, manque de couleur et de saveur du quotidien, de fraîcheur et de vitalité. * Objectif de la pub : renforcer l’image naturelle de la marque, attirer les clients qui consomment des jus de fruits à base de fruits exotiques * Stratégie créative :

METHODOLOGIE - PLAN DE CAMPAGNE PUBLICITAIRE Les étapes de la copy-strategy et les recommandations suggérées sont à présenter de façon structurée et schématique, en mettant en évidence les éléments principaux (avec des mots clés). 1. Objectifs Objectifs variés (faire connaître un nouveau produit, créé une bonne image à la marque…), qui découlent d'une analyse de la situation : informations diagnostiquées et resituées dans un contexte plus large (marché, produit, consommateurs, concurrents

une vraie purée de pomme de terre prête en 4 minutes. 8. Le consommateur 9. 1. Comportement du Consommateur 2. Nouvelles tendances de consommation 10. L’analyse 11. Stratégie decommunication 12. 1. Enjeux & Objectifs de communication 2. Cible & Dispositif Média  3. Stratégie créative 4. Copy strategy 13. Enjeux de la communication au niveau global La nouvelle campagne doit nourrir le niveau CORPORATE de la marque Etendre la franchise de marque McCain Nourrir la

concurrence ? Comment valoriser et différencier l’image haut de gamme des cafés Lobobis par son initiative pour le commerce équitable alors qu’elle est brouillée par la banalisation du produit sur le marché par la concurrence ? LA STRATEGIE DE COMMUNICATION LA STRATEGIE DE COMMUNICATION POSITIONNEMENT Ethique Ethique Plaisir Plaisir Excellence Excellence Saveur Saveur Le positionnement mets en avant l’excellence et la certification équitable du produit Image faire aimer

lui préparer un plan de communication (une stratégie). De la même façon, lorsque l’annonceur veut diffuser ses messages publicitaires, un brief sera organisé avec l’agence spécialisée dans l’achat et la gestion des medias.  Le brief créatif, une spécificité En agence de publicité, une fois la stratégie publicitaire définie, il faut créer les messages publicitaires : un brief est organisé avec les équipes créatives, en général accompagné d’une copy stratégie (surtout pour la création de campagnes publicitaires)