Copy Stratégie Créative

Les copy stratégies | |[pic] | Un cadre de travail pour les créatifs. La copy Strategy est une méthode synthétique pour exprimer efficacement ce que le message doit communiquer. Elle expose les points clés de la réflexion stratégique et pose les principaux axes* de création. Il en existe plusieurs modèles, dont voici les plus utilisés dans le cadre des Publiciades :

"copy strat" est une technique d’élaboration du message publicitaire, mise au point dans les années 50 ("copy strategy classique" parfois critiquée par les créatifs), pour les entreprises multinationales de grande consommation du type Procter & Gamble, mais qui reste cependant encore très utilisée aujourd’hui sous différentes variantes ("copy strategy créative"). Son objectif est de déterminer la cadre de la démarche créative pour qu’elle réponde parfaitement aux objectifs publicitaires. Voyons maintenant

SOMMAIRE I- LE CADRE THEORIQUE DE LA COMMUNICATION II- DEFINITION D ’UNE STRATEGIE DE COMMUNICATION III- LA PUBLICITE - MEDIAS : 1- La création publicitaire 2- Les campagnes publicité médias 3- Le rôle du marketing 3.1- La copy strategy Exemples 3.2- La copy strategy créative 3.3- Le choix de l ’axe publicitaire 3.4- Le concept d ’évocation IV- LES MEDIAS PLANNING : 1- L ’audience de la presse

Copy Strategy Au secoure …??? Voilà un client Aller vers le client Logo de la société 1 Introduction Plan  définition Publicité et communication 1)  type de communication  2) La publicité selon le cycle de vie du produit 3) Comment la publicité agit sur le consommateur? Analyse du processus L’axe marketing 1) Objectifs et stratégies de campagne  2) Eléments de marketing 3) Les objectifs de marketing 4) Infos sur le marché en général La copy strategy 1) Definiton de la copy stratégie et de agence de publicité 

SOMMAIRE I- LE CADRE THEORIQUE DE LA COMMUNICATION II- DEFINITION D ’UNE STRATEGIE DE COMMUNICATION III- LA PUBLICITE - MEDIAS : 1- La création publicitaire 2- Les campagnes publicité médias 3- Le rôle du marketing 3.1- La copy strategy Exemples 3.2- La copy strategy créative 3.3- Le choix de l ’axe publicitaire 3.4- Le concept d ’évocation IV- LES MEDIAS PLANNING : 1- L ’audience de la presse 2- L ’audience de la radio 3- L ’audience radio 4- L ’audience cinéma 5- L ’audience de l ’affichage V-

SOMMAIRE I- LE CADRE THEORIQUE DE LA COMMUNICATION II- DEFINITION D ’UNE STRATEGIE DE COMMUNICATION III- LA PUBLICITE - MEDIAS : 1- La création publicitaire 2- Les campagnes publicité médias 3- Le rôle du marketing 3.1- La copy strategy Exemples 3.2- La copy strategy créative 3.3- Le choix de l ’axe publicitaire 3.4- Le concept d ’évocation IV- LES MEDIAS PLANNING : 1- L ’audience de la presse 2- L ’audience de la radio 3- L ’audience radio 4- L ’audience cinéma 5- L ’audience de

Novembre 2012 Copy Strategy Au secoure …??? Réalisé par: Voilà un client Mlle.  BOUCHAF Ouafae Aller vers le client Logo de la société 1 La   place de la copy strategy dans la chaîne Marketing Les grandes phases du Marketing : Marketing Orientations MKG de l’Entreprise Etude MKG Stratégie MKG  MKG Terrain Analyse du  marché Produit Mise en oeuvre  des décisions Analyse de la  concurrence Analyse de  l’environnement Prix Communication Distribution La   place de la copy strategy dans la chaîne Marketing

Publicité  14/01 La copy stratégie Un garde fou pour éviter les fausses pistes. Repose sur les réponses à 4 interrogations - A quelle concurrence s’attaque la publicité ? - Quelle est le principal bénéfice consommateur retenu (USP) ? - Quels supports peut être mis en avant pour soutenir ce bénéfice ? - Quel ton doit avoir le message : démonstratif, humoristique, dramatique ? On en profite pour se rappeler l’USP ! Chaque publicité doit reposer sur

d’une copy strategy. Encore faut-il, me direz-vous, savoir ce qu’est une copy strategy, ou copy strat’ pour les intimes ! La copy strategy représente tout simplement les fondations d’une stratégie de communication. Je précise : une stratégie de communication à moyen ou long terme. S’en passer n’est donc pas envisageable, la connaître encore moins. Copy strategy ? What the f**k ? Qu’il n’y ait pas d’amalgame, la copy strategy n’est pas exactement la même chose que le brief créatif. La copy strategy

la pub, le talent artistique est indispensable pour séduire. A Déduction Stratégie publicitaire B MARCHE Marketing AXE Concepts Thèmes Imagination créative Manifeste Base Diffusion du message C CREATIF D a) La stratégie Toute créativité publicitaire est motivé par une stratégie, ne pas formuler de stratégie c’est annuler l’efficacité de la créativité. On formule cette stratégie en 3 points : * Les besoins du marché, des produits et des marques ; *