Copy Strategy

de toute publicité il y a un annonceur avec son produit, ses concurrents, ses acheteurs potentiels, ses objectifs et ses contraintes… et que la publicité doit en tenir compte. Ce qui précède tient en un document, appelé à l’origine copy-platform, puis copy-strategy, document de base qui définit le contenu de ce qu’il faut communiquer à l’acheteur, et qui tient en quatre points : - la promesse ou proposition, ou avantage pour l’acheteur ; - la justification, preuve ou support de la

focused your attention on the right key areas, measured by the right Key Performance Indicator. There is no challenge to come up with a lot of meaningful KPIs, but the challenge is to select a few which reflects your overall strategy. In addition to reflecting your strategy it should also enable staff to limit their focus to the areas that really matter. The focus must be of those KPIs, which will deliver the most value to the overall objective, e.g. cost saving, service improving etc. It must also

agence. C’est un travail conjoint avec des rôles variables pour l’annonceur et l’agence ENONCE DU PROBLEME (Brief-agence (annonceur) STRATEGIE PUB(Objectifs, cibles (annonceur + concepteur) Stratégie de création (copy strategy) VALID Stratégie des moyens (médias, support, calendrier) VALID PRODUCTION(L’agence produit, l’annonceur valide ACHAT D’ESPACE(Département médias de l’agence ou agence médias CAMPAGNE(Spots

linguistique-Larousse Voir : http://www.etudes-litteraires.com/figures-de-style/metadiscursif.php#ixzz1TnvZFdlC 32 Page | 26 Chapitre I : Le Cadre Théorique constituent mais qui ne sont pas visibles (donc pas comme le texte (autrement appelé « body copy » ou les images). Il s‟agit par exemple des codes de la publicité, ses supports et ses stratégies… Pour conclure, la typologie proposée par EVERAERT-DESMEDT est une variante du listing « traditionnel » que nous avons présenté ci-dessus, car elle propose

eBay and TOM Group has begun to deteriorate in view of the disappointing performance of Eachnet in recent years. The millions of dollars sunk by the alliance TOM / eBay are not enough to catch their "colt" Eachnet. [...] Unless a radical change in strategy, the time to make eBay accounts might well decide to pack up from 2010.» (Source: www.solutions-logiciels.com). So, “critical success factors” for any marketing firm wanting to establish strong Internet presence on the Web deals with a main point:

testimoniaux consommateurs/prescripteurs 4 – Caution de l’avantage par la marque valeur de la marque/image corporate avantage validé juste par le simple fait de la personnalité de l’émetteur du message 2. LES PLATEFORMES DE CREATION = copy strategy Crée par Procter & Gamble dans les années 1950 Cahier des charges précis pour le travail des créatifs + définition précise des cibles et pub concurrents relève l’idée forte.  plateforme fondée sur l’offre – version classique la promesse :

Cible externe : Apres que le chef de produit ait accepté de référencer le produit, il va falloir le promouvoir. Pour cela, Nivea doit inciter les journalistes ainsi que les bloggeurs, à écrire des articles sur notre nouveau produit. d. Copy Strategy Promesse produit « Avec Slash & Sun gardez une peau fraiche et jeune tout en la protégeant des agressions du soleil » Justification Slash & Sun Contient des oligo-éléments, une haute teneur en sels minéraux et des anti UV/UVA. Ton Le

CAMPAGNE PUBLICITAIRE OBJECTIFS DE L’ACTION PUBLICITAIRE Exemples : Augmenter sa notoriété Soutenir l’action de la force de vente pour le lancement d’un nouveau produit… DETERMINATION DE LA CIBLE PUBLICITAIRE DEFINITION DU BUDGET DEFINITION DE LA COPY STRATEGY (CREATION) Axe : motivation sur laquelle on va agir + Concept : traduction concrète de l’axe CHOIX DU MEDIA PLANNING Choix des médias (ensemble des supports du même type) presse, affichage, TV, Internet, radio… choix des supports exemple : L’Usine

rajeunir la marque pour séduire les jeunes séniors. * Partie III : Brief création  * * * Copy strategy * * Le fait principal : * -DAMART est une marque de prêt à porter pour les seniors qui propose des vêtements innovants et modernes. * * Les objectifs de communication : * -Objectif cognitif : * Faire

salut fût ailleurs que du côté des armes de la liberté. » Jamais vraiment ? Les quatrième et cinquième paragraphes prolongent cette exhortation, mais en la fondant cette fois sur les enseignements de l’Histoire exploités à la manière d’une copy strategy, certes rendue nécessaire par les circonstances, car en cette année 1946 il faut bien à l'État une constitution, mais dont les inférences maintes fois débattues et rebattues s’apparentent à un tir de mitraille dépourvu d’originalité militaire