Copy Strategy

PRODUIT 4 B. LE CONCEPT PRODUIT 4 C. L’ARCHITECTURE DE MARQUE 6 II. LE BRIEF AGENCE : LA STRATÉGIE DE COMMUNICATION 9 A. LE POSITIONNEMENT 9 B. CIBLES DE CONSOMMATION ET DE COMMUNICATION 9 C. LE CHAMP CONCURRENTIEL 11 III. LA COPY – STRATEGY : LA CAMPAGNE PUBLICITAIRE 13 A. LES SPOTS PUBLICITAIRES 13 B. LE SITE INTERNET WII.COM 17 C. LA PRESSE SPÉCIALISÉE 19 D. LE PACKAGING 20 IV. EVALUATION DE L’EFFICACITÉ DE LA CAMPAGNE DE PUBLICITÉ 21 CONCLUSION 23 BIBLIOGRAPHIE

Exemple de slogan : Avec M’fri, soyez à la mode Explication : M’fri vous permet d’avoir les nouvelles technologies de l’information et de la communication à portée de main. Vous êtes ainsi à la mode. 2- STRATÉGIE DE CRÉATION Encore appelé copy strategy, elle représente l’étape où le publicitaire conçoit le message à diffuser. Elle délimite un cadre dans lequel la création va se définir. Les composantes de la stratégie de création sont : l’axe, le thème, le concept, la promesse, la preuve, le

invested over € 5.6 billion in 11 countries and has over 145,000 employees working within the department half of their total workforce. Nokia adopt two research and Development strategies one is short term and the other is long term. The short term strategy is to develop the competitiveness of its products, and the long term is to allow Nokia to concentrate a share of its efforts to find things which are completely new to create a disruption in the current trends. 03. Human Resource Management;

possibles de Nespresso quant à l'évolution de sa campagne publicitaire? b) Evolutions possibles de la campagne publicitaire Nespresso pourra se baser sur les éléments principaux de la copy-strategy afin de choisir une nouvelle campagne publicitaire à la hauteur de celles tournées avec Georges Clooney. La copy-strategy, est un document détaillant ce que l'agence de publicité (ici l'agence McCann) propose de faire en faveur du produit et de l'annonceur. Voici les éléments essentiels sur lesquels nous

dans sa créativité : originale tout en ayant des résultats concrets, embellir la réalité sans mentir. Les tendances actuelles, notamment au GDL vont vers une communication concrète, tournée sur les résultats à court terme de l'annonceur 1. La copy strategy, modèle de Procter et Gamble 'est le modèle classique développé il y a environ 40 ans par les premières agences (TED BATES). La stratégie créative s'insère dans la stratégie marketing. On retrouve : PRINCIPES Exemple la promesse, l'axe publicitaire

Country Branding Aude Sellem Student ID – 42351332 06/04/201 MKTG811 Brand Management John Edwards and Chris Baumann Introduction: Country branding: a new fashionable trend or a real new marketing strategy? Many people think a country as a brand but few countries are working on marketing strategies to embellish their brand images. However it begins to change. In fact country branding seems to be a new notion, a new trend in our society. Indeed, nowadays, destination branding is one of the

Les besoins…………………………………………………...…………………………...17 Notre innovation……………………………………………….…………………...….…17 Segmentation……….……………………………………………………………………..18 Ciblage……………………………………………………………………………………...19 Les 4P…………………………………………………………………………………….....20 Copy-Strategy………………………………………………….…...……………………..21 Sources…………………………………………………………...……………………….. Première phase I- Diagnostic externe A. PESTEL L’entreprise Google fait face à certaines opportunités et menaces à différents niveaux, dont elle doit

| | | | | | | |Image | | | | | | | |Copy-strategy | | | | | | | |Notoriété | | | |

which really matter and this is exactly what is provided by the website. Le Bon Coin differs from its main competitors, eBay and PriceMinister, which offer more advanced technology with more appealing colors and design. Le Bon Coin has imposed its strategy, it was not supposed to have such a great success but it worked out thanks to the users who adopted the new concept that relies on easiness of use. Some users, either buyers or sellers abandoned the two major competitors to do their business on Le

peut servir soit à relancer le produit, souvent après un lifting, ou un repositionnement, soit annoncer le retrait de celui-ci.   L'élaboration du message (copy strategy) consiste à choisir le contenu et la présentation (quoi dire et comment le dire). Il existe trois techniques de création de message :  la copy strategy des lessiviers, composée de quatre éléments : la promesse : elle est issue des études sur les motivations du consommateur, les freins liés au produit. Elle est l'élément