Copy Strategy

prix « prikiki » • Gamme de prix adaptée localement • Majoration de 10% après minuit • Réduction étudiante/pro/TCL… Distribution Communication • Franchises = 75% avec selection • Location d’emplacement pour de futurs franchisés • Copy strategy type – le contexte – les objectifs de communication • Association d’image – la cible • Cinéfiles, jeunes – La promesse • Un goût pour les super héros – le ton • Humour / Personnel Physique • Uniformes, Hierarchie, masse

coup. Motivation : domination, pour les récentes, affirmation d’un style de vie pour les modèles années 70 Professions : pilote, sportif professionnel, acteur, entrepreneur (et quelques « fils à papa », comme toutes les montres chères) COPY STRATEGY > Le contexte Lancement de la montre connectée Rolex > Les objectifs de communication Trois moyens de communication ont été mis en place : Média, hors média, et digital. Ces moyens ont été imaginé pour atteindre des objectifs précis ; le cognitif

cultures ; les couples en général. * Cible peu pertinente : ceux qui ne prennent jamais de vacances, ceux qui ont le mal des transports, ceux qui n’ont pas ou peu d’intérêt pour la découverte de nouvelles cultures. VIII. CHOIX D’UN MESSAGE (COPY STRATEGY) Nous cherchons à montrer à travers la campagne de communication que même les rêves de voyage les plus farfelus peuvent être réalisés à des prix attractifs. Promesse | Nous réalisons vos rêves ! | Preuve | * Retours de ceux qui sont partis

D., EVP Marketing, Four Seasons Hotels and Resorts Elaine R. Wedral, Ph.D., President, Nestlé R&D Center and Nestlé PTC New Milford The Robert A. and Jan M. Beck Center at Cornell University CHR Reports, Volume 7, No. 4 (February 2007) Single copy price US$50 © 2007 Cornell University CHR Reports are produced for the benefit of the hospitality industry by The Center for Hospitality Research at Cornell University David S. Sherwyn, Academic Director Glenn Withiam, Director of Publications Jennifer

objectifs V) JUSTIFICATION DE LA CIBLE 1) Ses caractéristiques 2) ses comportements 3) SES RECOMENDATIONS Vi) La justification Des MEDIAS 1) Les Internautes « basiques » 2) Les Cadres et étudiants 3) Les professionnels Copy strategy et script Média planning CONCLUSION L’introduction Dans les sociétés avancées contemporaines, le tourisme est une composante de l’activité humaine dont l’importance est croissante. Il s’agit, en effet, d’une activité de consommation

sur l’entreprise ( sa politique produit, son image de marque, ses concurrents …), sur le produit ou service à promouvoir ( nature, prix, positionnement …), sur le marché ( nature, réseaux commercial, législation …) 2/ Elaboration des messages (Copy strategy fond et forme) Les agences travaillent sur le cahier des charges et propose des projets. Elles travaillent tous d’abord sur l’élaboration des messages en définissant : • Promesse (axe): Proposition concrète faite au consommateur • Preuve

radical component in branding. How long is a piece of string, some might say, but it is indeed an important factor. It may appear that some brands, such as Ford for example, might go on into perpetuity. However, this would be a complacent and dangerous strategy to follow, one with likely catastrophic results. BRAND VALUES Brand values are often difficult to define. However, they represent KSF o the organization and its products

essential for the organisation to keep these suppliers the same.The only element which could increase the supplier’s power is when companies enter into long-term contracts with them. 3) Threat of new entrants According to the book Corporate strategy “new entrants come into a market place when the profits margins are attractive and the barriers to enter are low”. Entry to the UK ice cream market can be possible by different ways such as; diversification by the manufacturer of ice cream products

amélioration de l’image de la marque…) Quelle est l’audience ciblée ? Le segment ciblé ? Etablissement de la stratégie publicitaire : Quel est le positionnement choisi ? Comment le traduire sous la forme d’une « copy strategy » (= positionnement Publicitaire = la traduction de notre positionnement) ? La « copy-stratégie » est divisée en 3 § : 1. le positionnement classique bénéfice consommateur 2. la raison pour laquelle on doit nous croire en terme de bénéfice (reason-Why ou support) 3. la personnalité de la

RADIO  PRESSE  SITE INTERNET  HORS MEDIAS Les moyens de communication médias retenus  DISTRIBUTION DE FLYERS  AFFICHE  AGENCEMENT DU MAGASIN Le budget prévisionnel total des médias retenus Mise en œuvre du plan de communication La copy stratégy (ou copy stratégie) Plan Média Conclusion 17 19 20 21 22 24 25 26 27 28 29 29 31 32 Annexes - Remerciement Radio Presse Site internet Hors-médias Aménagement du salon Nos partenaires Notre affiche Planning 2011 33 36 42 43 46 51 54 55 56 2