Copy Strategy

l’agence, Ses fonctions et ses responsabilités varient énormément selon la taille de l’agence. * Dans une structure de petite taille, il est polyvalent et très autonome. Il assiste au « brief » du client et participe à la rédaction de la « copy strategy » un document qui servira ensuite de base au travail de création du concepteur rédacteur et du directeur artistique. Il prépare le travail des créatifs en réunissant le maximum d’informations sur la marque, son histoire, ses axes de communication

est l’audience ciblée ? Le segment ciblé ? * Etablissement de la stratégie publicitaire : Quel est le positionnement choisi ? Comment le traduire sous la forme d’une « copy strategy » (= positionnement Publicitaire = la traduction de notre positionnement) ? La « copy-stratégie » est divisée en 3 § : 1. le positionnement classique bénéfice consommateur 2. la raison pour laquelle on doit nous croire en termes de bénéfice (reason-Why ou

Appuyé par la force de vente, seule la communication peut créer une véritable identité de marque et installer la notoriété. Stratégie publicitaire : attirer le consommateur vers la marque. Stratégie d’aspiration « pull » (vs push). ✓ Copy strategy Fait principal : faible notoriété et positionnement pas clair du tout d’où le faible niveau de vente malgré les prix bas Cibles (des messages): les consommateurs ( CSP B et C, ensemble du territoire) et distributeurs Positionnement :

scholar, warrior.' ... Now that you've got some information under your belt, you’re ready to go out there and start spreading the word! Part 2 Leafleting Making and Distributing Leaflets Printing and distributing leaflets is a classic, proven strategy that has worked since the founding fathers used it!! It works because it is an extremely inexpensive way of distributing thoughts and ideas. It would be great if we had 100's of thousand of dollars to buy TV ads- If they'd even let you run them-

pré-tests publicitaires (avant la diffusion du message), qualitatifs ou quantitatifs, avant la diffusion des messages. Ces pré-tests sont : - Qualitatifs très en amont du processus de création publicitaire, lorsqu’il s’agit valider ou orienter la « copy strategy » (le plan de travail créatif) et sa mise œuvre. - Quantitatifs, plus en aval et lorsque l’on dispose d’un produit abouti permettant visualiser la publicité, pour vérifier si les choix opérés tout au long du processus création permettent d’atteindre

principal : diagnostique sur tous les éléments qui sont utiles à la pub - problème à résoudre par la pub : dire la finalité précise de la communication publicitaire - Objectif de la publicité : registre cognitif ? Affectif ? Conatif ? c) Copy Strategy : 5 éléments : - Cible ? - Promesse ? Quel est le bénéfice consommateur à mettre en avant ? Mettre en avant une caractéristique du produit - Justification de la promesse ? le publicitaire va déployer tout son talent : > faire du comparatif

Differentiate your products. Present the benefits of your products and services to your customers, highlighting the unique solutions it offers to their problems. Avoid being a copycat; rarely do imitators succeed in the market. Study, but do not copy your competitors, and package your products distinctly. ab ab 4. First impression counts. Strive for accuracy and quality the first time around. You often do not have a second chance to make a good first impression. This entails a well-laid

|réactif et efficace vis-à-vis des polémiques naissante, des critiques | | |et notamment pour les services Facebook professionnels. | COPY STRATEGY |POSITIONNEMENT MARQUE |La marque Facebook | |Quid concurrence de la marque |

quotidien Cibles de communication : Cœur de cible : jeunes femmes actives 25/35 ans Cible principale : femmes 25/40 ans Cible relais : enfants, hommes, amis… B. Réponse créative Traduire la réponse stratégique de façon créative Copy strategy Positionnement : Le chocolat Menier est à vos cotés depuis plus d’un siècle, ce qui n’est pas prêt de s’arrêter  « je suis un produit unique et incomparable qui vous procure du bonheur et vous accompagne dans de nombreux domaines ». Promesse :

conclusion to the whole industry analysis we must say that we’re working in a Perfect Competition market, there’s a great number of social networks, there are no barriers of entry, we offer all a very similar product because in fact it’s really easy to copy the improvements that are made in our service and it’s an environment with perfect information. Critical success Factor Facebook had numerous competitors including Twitter or Myspace but what made the success to Facebook is to be in the right