Copy Strategy

of that choice, it is important to focus on the business strategy decision. That’s why we are first going to wonder if Fnac can get any advantage of being an “innovator”. Then, we will conduct a strategic diagnosis to see if Fnac masters the KSF required in this industry. Eventually, we will focus more specifically on the incumbents’ position to be as precise as possible on the evaluation of this strategic choice in terms of business strategy. A) Later-mover advantage? It is not wrong to consider

privés mais aussi les compagnes à intérêt publics. Les acteurs principaux de la publicité sont comme suit : L’annonceur : définit les objectifs, la cible, le ton, le budget …. L’agence de communication : conçoit (stratégie créative à partir de la copy strategy) et organise la campagne. Les producteurs : photographes, cinéastes, dessinateurs, imprimeurs ….. Les distributeurs d’espace : supports (journaux, magazines, afficheurs …), régies. 3. les approches de la publicité La publicité persuasive :

vacances haut de gamme.  Définir en collaboration avec le service de communication externe, un nouveau message publicitaire et proposer une nouvelle stratégie de communication. Pour cela, il vous sera demandé de réaliser une copy stratégie et un plan média. Copy-Strategy Le contexte Le Club Med a été contraint de se repositionner à cause d’un marché envahi par des acteurs « low cost » lié à l’émergence d’Internet. Internet est devenu un média incontournable sur le marché des voyagistes à

des articles. Soit le message publicitaire à pour but d' annoncer le retrait du produit. Cette annonce vise a rassurer le consommateur et a capitaliser le savoir faire de la marque. C'est la stratégie régulièrement utilisée par Renault. Copy strategy Publicité 1: Renault Contexte: marché fortement concurrentiel, nécessité d'innovation et de nouveauté. Co-branding: l'association avec Sony (PS2) Permet de bénéficier de la notoriété de la marque et de proposer un produit unique. Cible:

d’achat et donner plus d’importance aux consommateurs. Le grand public qui pourrait se sentir frustré par l’efficacité probable de la loi d’Hadopi pourrait se sentir valorisé et il pourrait retrouver du plaisir et de l’intérêt à consommer. COPY STRATEGY * PROMESSE « A la conquête de la culture » * THÈME La culture ne doit pas en aucun cas rester virtuelle, elle doit rester avant tout palpable. Ainsi, elle doit résister aux téléchargements illégaux et pour ce faire, profiter du créneau

Consommateurs potentiels avec les mêmes caractéristiques que le cœur de cible.Femmes encore indécisesRestaurateurs, distributeurs, hôtels | Cible secondaire | Journalistes locaux et régionaux | PrescripteursJournalistesRelais d’information | 4) Copy Strategy Promesse « Les vins d’Ardèche, qualité, goût et caractère » Preuve La région d’Ardèche est une région viticole avec le climat et la géographie indispensables aux grands vins. Ton Bonne humeur, familial, convivial, traditionnel Bénéfice

------------------------------------------------- Plan de travail créatif (PTC)[modifier] La copy-strategy[28] est le carcan, le garde-fou que s'impose la création pour ne pas aller dans toutes les directions. Elle varie bien entendu d'agence à agence et de créatif à créatif mais, dans ses grandes lignes, doit apporter une réponses à la question « quel bénéfice le consommateur tirera-t-il ? » Par conséquent, la copy-strategy s'articule autour * d'une promesse, proposition concrète faite au consommateur

It includes foreign trade, foreign investment, export of labor service, and foreign contracting. What is “going-out” business mode? It refers to former successful experiences and operations of enterprises in international operations. Enterprises may copy or take references from these experiences and operations according to self-characteristics. Experiences and operations are different for enterprises. Here, we probe into the “going-out” mode of some enterprises that knew difficulties doing it.

candies increase-The market is very responsive to communication- No direct competitor in this new market | -Weak consumption in France-Important competition (small organization/Kraft food/Cadbury/Kerry ingredients/Ferrero/ Chupa-Chups/Cemoi/Lutti…)-Copy of product by competitors-Innovation & communication are essential-Social changes: Rising obesity and consumers obsession with calories counting. Nutrition and healthier lifestyles -The loyalty of children are weak-Light drop of the market (-0,9%)-Aggressive

entrent en compte dans la création / rédaction d’une charte éditoriale. Certaines règles sont génériques et se retrouvent dans toute charte, quel que soit l’auteur. Mais il existe, comme pour la plupart des plateformes stratégiques (recos d’agence, copy strategy, brief créatif, brief client, cahier des charges… charte éditoriale), des variantes. Je vais donc me permettre de citer quelques experts éditoriaux. La charte éditoriale doit notamment regrouper : • Une introduction sous forme de présentation