Copy Strategy

de communication •  Il fait le brief de communication : fournit toutes les infos nécessaires au travail de réflexion et de conseil de l’agence et définit ses besoins en communication. •  Il valide les étapes de la réflexion stratégique (copy strategy) et de la réalisation de la communication. •  Il négocie et valide les budgets (frais techniques, achat d’espace et rémunération agences) 3& Annonceur Grande'entreprise':' direc-ons&marke-ng&et& communica-ons&séparées' Direc-on&& générale&

par exemple, le linge plus propre que jamais. Duracell utilise le ton de la démonstration scientifique dans l’univers sympathique des jouets ("Duracell dure plus longtemps"). La copy-platform et le travail créatif: • • La copy-strategy (copie stratégie) se perfectionne tour à tour avec l’apparition de la "copy-platform", puis du "plan de travail créatif". On peut recourir à ce niveau à: • • L’approche motivationniste : Elle utilise le résultat des études de motivations et emprunte les

commonly used in strategic management? Nowadays, all organisations must have a strategy to manage their business. Strategic management is a “set of decisions and actions which lead to the development of an effective strategy or strategies to help achieve corporate objectives.”[1] Strategic management is also about “understanding the position of an organisation, strategic choices for the future and turning strategy into action”[2] In order to help senior managers to understand the position of the

| | | |Une preuve | |Copy strategy | | | |Après plusieurs lavages, les couleurs restent intactes

consommateurs Les diagnostics Le problème à résoudre par la communication II/ La stratégie de communication Un titre accrocheur Rappel des faits Le positionnement Les objectifs Les cibles La stratégie créative (copy strategy) III/ Le choix des médias Les moyens média Les moyens hors média Le calendrier Le budget La conclusion Introduction : Lorsque dans les années 50, Marcel Bich décide de devenir le roi de l’éphémère en développant un nouveau

son efficacité Sens : de quoi parle-t-on ? D’un message simple, clair et clairement émis, qui donne a la marque , au produit, au territoire, une raison d’exister … qui le différencie de ses concurrent 3 mercredi 8 octobre 2014 LA COPY STRATEGY Ce document est destiné au créatif. Le Marketing est un concept qui a pour but de satisfaire les envies et les désirs du consommateur en assurant la promotion et la commercialisation de produit qui correspondent a l’aspiration de la clientèle

the LV initials are authentic. At the beginning the signature Monogram Canvas was created to prevent counterfeiting, which is somewhat ironic, because today it’s that logo that counterfeiters are trying with varying degrees of success, to copy. In 2004, Louis Vuitton fakes represent 18% of counterfeit accessories seized in the European Union. The company takes counterfeiting seriously, and employs a team of lawyers and special investigation agencies, actively pursuing offenders

socle sera solide. C’est grâce à cela qu’on peut proposer un bon parti pris stratégique (PPS) qui va toucher notre cible et avoir un réel impact sur celle-ci. À la suite de l’élaboration du PPS, on peut proposer à notre direction artistique une copy strategy qui va définir le chemin à suivre côté création. Exemples de formulation d’insight : · Knorr Vie Insight : J’aimerais pouvoir manger 5 fruits et légumes par jour, parce que c’est bon pour ma santé et mon équilibre. Mais je n’ai pas toujours le

tarifaires Prix/tarif de base Ristournes, rabais et remises Taille et organisation des forces de vente Choix des canaux de distribution Opérations de promotion/services à destination des distributeurs Mix-communication Stratégie média « Copy-strategy » : promesse, preuves, ton Moyens promotionnels 18 LES ETAPES D'ELABORATION DE LA STRATEGIE MARKETING Évaluation du marketing mix Jugement qualitatif : Jugement quantitatif : Adaptation Budget prévisionnel Cohérence

thus a risk that all mobile phones brands start to make smart phones. The competitors all launched new smart phones with a digital interface when the iPhone arrived. A lot of them try to copy the iPhone, Motorola and Nokia confessions were unequivocal. But Apple is always ahead because none of the competitors can copy the iPhone‟s design. Apple is a very big and powerful company, suppliers are thus not very powerful and they can‟t impose their conditions and prices. Apple has got a lot of different