Copy Strategy

Diesel comme toutes les marques est soumis à des restrictions sur l’objectif de leurs messages. En effet les propos et les insinuations ne doivent ni être dégradants ni à caractère raciste ou antisémite. Etape 2 : Elaboration des messages a. La Copy strategy Promesse Un produit de qualité indémodable pour les adultes comme pour les enfants Preuve Du lycra pour les adultes afin de permettre une bonne élasticité Un textile très doux qui ne démange pas pour les enfants Bénéfice consommateur

l’enfant qui fait la promotion du produit. Il est le principal acteur et il est montré dialoguant avec son poisson rouge nommé Maurice. On peut repérer dans cette publicité télévisée plusieurs stratégies marketing que l’on a décrit auparavant. La “copy strategy” est facilement repérable dans ce spot : - La proposition concrète est faite dès le début : manger des Viennois comme le fait l’enfant (bien qu’il dément et reporte l‘action sur Maurice). - Le support de cette proposition est le pot de Viennois

checklist Initial considerations Selecting a sponsor or partner Dealing with proactive approaches Contracts and ownership Brand licensing Leveraging subsidiary promotional activity Co-ordinating the campaign The approval process Campaign prizes Exit strategy Evaluating the campaign 3 4 4 4 5 5 5 6 6 6 7 7 8 8 8 8 8 9 9 10 12 • • • • • • • • • • • Important terms Contacts for further information GUIDANCE ON SPONSORSHIP AND PARTNERSHIP MARKETING 3 BACKGROUND This updates the Sponsorship

Qualité * Durable : Existe depuis 34 ans * Principal : faire venir les habitants d’Ormesson au marché * Secondaire : Faire connaître afin de toucher les nouveaux habitants et qui ne connaissent pas le marché. La stratégie créative (copy strategy) * La promesse : convivialité, qualité, tradition. * La preuve : Convivialité retrouvée grâce aux commerçants, Produit frais et diversifié, Qualité assuré depuis des années, Ambiance, valeur, authenticité et traditions. * Le ton :

psychologiques - physiques Cœur de cible : partie de la cible principale Cible secondaire : interagit sur la cible principale et le cœur de cible (=cible relais : prescripteurs/journalistes) > les citer uniquement 3. La stratégie créative / copy strategy / Plan de Travail Créatif A. La promesse C'est le principal avantage proposé aux consommateurs que le message doit mettre en avant. Elle correspond le plus souvent à l'attente la plus forte, doit être cohérente avec le positionnement et sert

INTERNATIONAL DEVELOPMENT STRATEGY 1. Defining the motivations leading to international development National level: France for instance International level: prospect and sale in various countries Multinational or global business: invest in different countries, producer overthere Usual motivation factors: Access to additional market Develop market share Brand development awareness Benefit from other factors Cheaper labor cost Lower taxes Technical know how Proximity of raw materials

MAXIME AMIOT, Les Echos, 10/03/11  Vous choisirez et traiterez une question parmi les questions 3 et 4 (10 points). 3/ La filière publicitaire : ses acteurs et sa chaîne de valeur ? 4/ Définissez et caractérisez la « copy strategy »

pour gagner des Phidelou ou des produits sous License « Les cinq légendes » et « Le monde de Ralph » * marketing viral => bannière pub sur les sites de cuisines, sur les sites enfant (Tfou, canal J ect…) | Question 6 : La copy strategy : * Cible => enfants de 3 à 12 ans * Objectifs => faire connaître le produit, lors de son lancement, booster les ventes, et le faire apprécier chez les enfants. * Promesse => originalité (rapprochement avec les glaces bâtonnets

etc. OPACs, Internet etc. Opérateurs et procedes specifiques a chaque outil. 2.3. Evaluation and refining / Evaluation et affinage  Too many results? – –  –  18 Review strategy Use more specific terms. Too few results? –  – –  Review strategy Use broader or related terms, or synonyms. Satisfied? Look at the documents. Trop de résultats? Trop peu? – –  Revoir la stratégie Termes plus spécifiques. Revoir la stratégie Termes

career as a delivery man, and it is during a tour that he notices a beautiful clothe, for his girlfriend, through a shop window. As he cannot afford to buy it, he decides to replicate it. And the result will be so satisfying, that he produces several copy. After this event, he creates, with the help of his uncle, a pull over which know a huge success. Thanks to the benefits,Armancio Ortega opens his first shop in 1975 named ZARA by referring a travel to Zadar in Croatia. Fom the beginning until