Circuit De Distribution Consommation Hors Domicile

PERRIER FLUO Introduction Forte de son succès depuis 1906 la marque Perrier a su évoluer à travers le temps. Durant les trentes glorieuses, ces produits deviennent des produits de consommation de masse. A travers le monde, cette marque tend à se développer et est la première marque sur le marché mondial des eaux gazeuses. Actuellement localisé dans le Gard (Vergèze), sa verrerie connaît des difficultés de rentabilité face à la concurrence grandissante. La marque Perrier appartient au groupe

production mondiale de vin (en %) | 0,0 | 0,0 | 0,0 | L’offre est donc principalement originaire de pays extérieurs,  la production intérieure ne représentant que 0.1% de la consommation nationale. De ce fait, n’étant pas à même de satisfaire sa propre demande, le pays est contraint d’importer la quasi-totalité de sa consommation.  b. Les importations Le Royaume-Uni est le premier importateur mondial de vin et la France en est le principal fournisseur. En effet la part des importations de vin

Marketing Première Année La distribution, une partie clef de la démarche marketing Demande Offre Environnement Positionnement Les objectifs MIX P P P P Mise en oeuvre Savoir quelle est ma situation sur le marché Découper la dde en segments Définir comment je veux être perçu Optimiser la Contrôler la mise combinaison des moyens en œuvre des décisions L’achat tient un rôle important dans le processus décisionnel Reconnaissance du problème de conso Avant Recherche

Dans un premier temps nous identifierons les performances du produit sur son marché puis nous observerons la distribution du produit et l’adaptation du MIX aux différents canaux pour expliquer les performances. Pour terminer, nous évoquerons les objectifs du producteur dans le point de vente. Partie 1 : Identification des performances du produit sur le marché et se sa distribution. I. Présentation de l’entreprise sur son marché Pour commencer, il nous faut présenter le contexte c’est

nationales ainsi Que les marques de distribution Carrefour et toutes sortes de saveur (Ex : Orange, clémentine, ananas…) II) Situation générale du marché en valeur, en volume, en perspective Avec 1,65 milliards de litres consommés et un pic de croissance en Consommation Hors Domicile En 2010, les Français ont consommé 1,65 milliard de litres de jus de fruits, comme en 2009. Un chiffre recouvrant des situations différentes selon les circuits de distribution. • En 2010, les pur jus ont représenté

champagne cas entreprise Sommaire I. Etude de marché 1. Diagnostic externe ( PESTEL ) 2. Diagnostic interne ( SWOT ) 3. Les facteurs clés de succès 4. Segmentation ciblage et positionnement II. Mix stratégique 1. Prix, produit distribution, et communication 2. Benchmarketing 3. Stratégie 4. Budget III. Préconisation Epargné par la crise, le marché de la glace continue de progresser, notamment sur ses segments forts, et entend poursuivre en 2010 ses recettes

La grande distribution Le commerce représente : _13% des emplois en France _27000 points de ventes _174 milliards d’euros (Un français se rend environ 38 fois par an en hyper marché) Les hyper marché sont augmentation Les supermarchés diminution I. Les évolutions historiques (3 grandes phases) A) les anciennes formes de la grande distribution (1800 à 1931) -les succursales et coopératives de consommation Départ du commerce organiser regroupement des petits commerçants

des Spéculoos Spéculoos (Lotus, (Lotus, Lu Lu et et Delacre Delacre ++ les les MDD MDD et et les les marques marques régionales). régionales). •• Concurrence Concurrence  Très Très forte forte présence présence de de Lotus Lotus en en distribution distribution (hypermarchés, (hypermarchés, supermarchés, supermarchés, commerces commerces de de proximité). proximité).  Réglementation Réglementation du du nom nom spéculoos spéculoos inexistante : inexistante : le le marché marché du du spéculoos

des Spéculoos Spéculoos (Lotus, (Lotus, Lu Lu et et Delacre Delacre ++ les les MDD MDD et et les les marques marques régionales). régionales). •• Concurrence Concurrence  Très Très forte forte présence présence de de Lotus Lotus en en distribution distribution (hypermarchés, (hypermarchés, supermarchés, supermarchés, commerces commerces de de proximité). proximité).  Réglementation Réglementation du du nom nom spéculoos spéculoos inexistante : inexistante : le le marché marché du du spéculoos

La stratégie de distribution Définition « La distribution est l’ensemble des opérations par lesquelles un bien sortant de l’appareil de production est mis à disposition du consommateur ou de l’utilisateur ». Dubois P.L. 61. Les canaux et les circuits de distribution • Un canal de distribution représente le chemin parcouru par le produit, du producteur au consommateur. Il est composé d’une succession d’intermédiaires. • L’ensemble des canaux qu’un produit emprunte pour atteindre