Stratégie De Croissance Danone

consommateur tout en mettant en œuvre un mix-marketing définition le Marketing Mix : c’est l’ensemble des outils dont l'entreprise dispose pour atteindre ses objectifs auprès du marché-cible. Kotler(27mai 1931 a Chicago)( est un professeur de stratégies marketing) autre définition c’Est l’ensemble des actions marketing prévus ou réalisées dans le domaine de la politique de produit, de prix, de communication et de distribution.ces 4 univers d’actions sont également appelés 4p à cause des initiales

Favoriser la création de valeur dans le secteur des matériaux de construction grâce à une utilisation innovante et  durable des ressources naturelles pour le bénéfice des différentes communautés et de ses clients.  Danone «  Apporter la santé par l’alimentation au plus grand nombre »  La mission première de Danone est d’apporter la santé par l’alimentation au plus grand nombre, en effet pour eux,  c’est fondamentale de savoir s’impliquer dans la sauvegarde des écosystèmes et inscrivant leurs produits directement 

responsabilité sociétale des entreprises et soutient une position néolibérale énonçant que la seule responsabilité d’une entreprise est de faire toujours plus de profit. Paradoxalement, c’est à la même période que l’ONU entreprend la recherche de nouvelles stratégies de développement face aux challenges futurs et qu’en 1987, la commission présidée par Gro Harlem Brundtland, définit le «développement durable» comme un développement qui permet aux générations présentes de satisfaire leurs besoins sans remettre

ses employés Ex : Microsoft innovation constante. C. Gestion du portefeuille d’activités de l’entreprise : Il est important de découper ses activités en sous-ensembles par : * Services : Belgacom * Marques : P&G * Articles : Danone * Gamme de produits : L’Oréal A chaque sous-ensemble correspond un DAS (=Domaine d’Activité Stratégique). Il est possible d’allouer ou de retirer des ressources à ces DAS de manière indépendante. On les définit sous 3 dimensions :

ET VEILLE COMMERCIALE Epreuve E 41 : Analyse diagnostique des marchés étrangers SOMMAIRE I) Pays : Les Etats-Unis II) Secteur des boissons non alcoolisées III) Présentation du produit : V de DANONE IV) Conclusion ETATS-UNIS Général Pays: Les Etats Unis est la première puissance mondiale. C’est la plus grande économie mondiale .Sa capitale est Washington DC et tout le nord est des Etats Unis est le cœur même du pays

Orangina-Schweppes. Ces grandes entreprises sont présentes autant sur le marché des jus de fruits que sur le marché des soft-drinks par le biais de différentes marques selon les marchés. Seule entreprise française à se distinguer dans ce secteur, Danone, qui n’était présent uniquement sur le marché des boissons rafraîchissantes, a étendu son activité aux jus de fruits en 2010. Tropicana est l’entreprise que nous avons choisie pour illustrer notre étude de marché des jus de fruits. Dans cette étude

dans le lait, produit de consommation courante. V. Marché et concurrence Le marché des produits « bien-être, santé » est en forte croissance ces dernières années. La spiruline rentre dans cette gamme de produit. Sur ce type de produit à destination du grand public, une concurrence est déjà implantée notamment avec de grosses firmes : Danone, Yoplait, Lactalis. Les produits directement concurrents à notre concept sont les yaourts à boire et plus spécifiquement Actimel®. VI

alimentaire avec l’augmentation du prix des matières premières.(sucre, lait..) * Pour avoir une place conséquente sur le marché, les grandes entreprises (tel que Nestlé, Danone) adopte des stratégies de concentration en tentant d’acheter d’autres enseignes. (Stratégie de concentration horizontale) * Le taux de croissance de M&A est constamment en augmentation. (40% en juin 2013) ! Social * Travail sur le coté humoristique de la marque , faisant appel a nos souvenirs d’enfance. (Dénicher

objectifs des grandes entreprises à l’international p 7 B) la globalisation : une stratégie pertinente ? p 9 C) gérer le paradoxe global/local p 20 II) les marques locales dans leurs marchés nationaux p 26 A) atouts et caractéristiques p 27 B) les freins au développement p 31 C) les conséquences de l’arrivée d’une marque internationale p 35 III) les marques locales au sein des stratégies internationales p 39 A) les différentes formes d’implantation p 40 B)

STRATEGIE L’ANALYSE INDUSTRIELLE DES CHOIX STRATEGIQUES • François COCULA INTRODUCTION GENERALE A LA GESTION, Dunod, Collection Les Topos, 128 pages, octobre 2008, 4ème Ed. INTRODUCTION : Historique et raison d’être de la stratégie • Le management stratégique (MS) est enseigné la première fois à la HARVARD Business School dans les années 60; • Nous allons commencer par définir ce qu’est la stratégie ou le management stratégique ainsi que ses principales caractéristiques. • Ensuite nous