Spécificité Canaux De Distribution

externe a. L’étude de marché b. Opportunités et menaces 3. Réglementation II/ Segmentation et ciblage 1. Segmentation du marché 2. Ciblage III/ Le Marketing Mix 1. Produit : concept et packaging 2. Prix 3. Distribution 4. Communication CONCLUSION BIBLIOGRAPHIE I/ L’entreprise Belvédère 1- Diagnostique interne Après sa création, l’entreprise Belvédère a connu un grand succès qui s’explique par diverses raisons. D’une part, la réussite de Belvédère

caractéristiques spécifiques sont l’absence d’intermédiaire entre l’entreprise et le client, une double fonction de communication et/ou de vente, et l’attente d’une réaction rapide du client (souvent une commande ou une demande d’information). Les canaux utilisés incluent le mailing par courrier, fax, e-mail ou SMS, l’envoi de catalogues, le télémarketing (téléphone), ou encore la télévision interactive. Par rapport aux autres outils de communication, le marketing direct offre le double avantage de

souciant guère de la qualité. Cela conduit systématiquement les consommateurs aux revenus moyens et faibles à favoriser le produit étranger moins cher et beaucoup plus avantageux en terme de qualité. La place ou encore la distribution n'échappe pas à la règle. Les circuits de distribution se révèlent « trop longs » « très mal conditionnés » et ne prennent nullement en compte la dispersion des cibles. Après le produit, le prix et la place, vient en dernier lieu la promotion. Ce n'est que par rapport à

Utilisation des couples produits / marchés, segments de marché. Elle permet d’adapter le produit aux clients, de choisir les cibles commerciales, de définir les canaux de distribution, … Pourquoi segmenter ? D’une vision simpliste du marché (définir le profil type du consommateur ou consommateur type) à une vision intégrant les spécificités du marché Le marketing de masse n’ est plus celui qui prévaut Exemples de marketing de masse : Fort T Illustration: Marketing de masse et Ford T Henry

intervention publique reste nécessaire afin de favoriser la diversité des contenus 11 11 13 14 18 2.1 L’industrie audiovisuelle doit faire face à des coûts fixes très élevés 2.2 Les chaines de télévision sont au centre d’un marché biface 2.3 Ces spécificités constituent des freins à la diversité audiovisuelle 2.4 Les contenus audiovisuels constituent un bien public, ce qui justifie une intervention publique 3. La réglementation française de l’audiovisuel contribue à favoriser la diversité des contenus

économies d’échelle et de gamme 7 4. La barrière liée à la notoriété 7 5. Les barrières stratégiques 7 6. La barrière à la sortie 8 D. Une concurrence interne exacerbée 8 1. Un marché relativement concentré 8 2. Autre spécificité de la concurrence 8 3. Double concurrence : les autres banques et les firmes non bancaires 8 4. Autres phénomènes accentuant la concurrence 9 E. Le Crédit Agricole et ses principaux concurrents : segmentation du marché 9 1. Présence

son utilisation, de sa commercialisation et des symboles qu'il représente. Politique de prix : définit si l'entreprise se range sur des prix haut de gamme, des prix moyens ou des prix populaires. Politique de place (ou de distribution) : décide de/des meilleurs canaux pour acheminer le produit chez le destinataire (le consommateur). Politique de publicité et de promotions : sélectionne les moyens pour que l'entreprise se fasse connaître auprès des consommateurs ou se crée une image de marque

développement d’une stratégie marketing : La stratégie marketing englobe la méthode a travers laquelle le mix marketing doit être utilise pour réaliser les objectifs de l’organisation. Les décisions du mix marketing se focalisent sur le produit, la distribution, la promotion. La stratégie séparée de chaque SBU est nécessaire et donc la coordination entre les différentes stratégies est indispensable, la stratégie marketing doit être explicite. Dans la planification stratégique, la firme doit considérer

ne consomment pas le produit ou le viennent pas dans le point de vente mais pour des raisons qui ne sont pas définitives. Ils sont susceptibles de le consommer si on améliore une ou plusieurs variables mercatique (prix, promotion, communication, distribution). Certains consommateurs allemands sont à la recherche de rabais et q comparent les prix surtout les personnes âgées de plus de 65 ans, celles qui ont des enfants et celles qui ont un faible revenu Demande : En Allemagne, la consommation de poisson

notion de service en marketing, avant de nous attarder sur celle de réseau de distribution dans lesdits services. L'activité bancaire a effectivement connu une mutation importante en matière de distribution des services. Aux développements et perfectionnements des automates bancaires et serveurs vocaux sont venus s'ajouter l'offre de services par Internet. L'agence n'est plus, comme autrefois le canal de distribution exclusif de la banque. Ainsi les distributeurs automatiques de billets (DAB), les