Segmenter Portefeuille Annonceurs

création de Publicis 1948 : formulation du concept de marketing mix 1949 : premier magasin Leclerc 1965 : premier enseignement du marketing en France. Le marketing est passé par 3 étapes : le marketing de masse, segmenté, individualisé. Du marketing de masse au marketing segmenté Le marketing de masse : « Le client ne peut choisir que la couleur… à condition qu’elle soit noire » (H. Ford dans les années 20). En 1908 le coût unitaire est de 800 dollars et de 360 dollars en 1916. « La boisson

implication dans la diffusion d’un produit. * L’âge biologique. * Les kids : 0 à 12 ans * Les juniors : 13 à 25 ans * Les jeunes adultes : 25 à 40 ans * Les adultes : 40 à 50 ans * Les seniors : 50 ans et plus * Marchés segmentés en fonction de l’âge biologique * L’âge psychologique. * Les tanguys * Les adulescents * Les bobo’s (Bourgeois-Bohèmes) * La poorgeoisie * Les solos (individu vivant seuls) * Les oupos * Générations X, Y, G.

nous a prodigués tout au long de notre étude. Introduction De naissance récente au Maroc, la presse gratuite affiche d'ores et déjà, à en croire ses pionniers, de l'assurance et de l'ambition de conquérir les lecteurs et surtout séduire les annonceurs. Ce qui n'est visiblement pas du goût des professionnels de la presse payante. Elle a cependant apporté un modèle de diffusion avant-gardiste: aller vers le lecteur au lieu d'attendre que le lecteur vienne à elle En effet, une grande majorité de

ciblage particuliers, une gamme de produits ou de services dont vous voulez calculer le retour sur investissement ; Groupe d’annonces : correspond à un ensemble de mots‐clés de ciblage cohérents d’un point de vue sémantique. L’objectif est de segmenter la liste de vos mots‐clés afin de cibler, de manière la plus précise possible, les attentes des internautes. Examinons cette liste de mots‐clés… Vous allez tout d’abord créer une campagne nommée « Ordinateur portable. » Voici ensuite des groupes

possibilité pour les entreprises d’envisager beaucoup plus facilement l’extension de leur zone de chalandise . les marchés à envisager sont nombreux et, de ce fait, on peut parler de consommation de masse . Auparavant , une entreprise qui désirait segmenter son marché et adopter ainsi une politique marketing procédait par plusieurs étapes , il s’agissait d’un processus relativement long et rigide, dû en partie à la difficulté d’obtenir des informations fiables sur la clientèle, de plus la diffusion

mérites d’un produit ou d’une marque à un public. « Communication faite pour le compte d’un annonceur qui paie un média pour diffuser un message » 1-1- Evolution des définitions Au Maroc Dans son acception la plus moderne, les constantes originelles de la publicité sont : 1-2- Les différents champs de la publicité 2- Les acteurs de la publicité 2-1- Les Annonceurs Les annonceurs sont les émetteurs de la publicité et ses commanditaires. Ce sont généralement des entreprises

stratégique Sondage Acheter - acheteur, acheteuse Impact Vente jumelée ou liée Vente pyramidale Informatique Abus de confiance Société faisant publiquement appel à l'épargne Seuil de rentabilité Logistique Vente aux enchères Gestion de portefeuille Annonce Stratégie de différenciation Rue piétonne Modèle Vente "qualité vue et agréée" Etude Brainstorming Taux Remboursement Option Vache à lait Division du travail Communiqué de presse Taux d'occupation du marché Producteur Plv

commerciale, | | |diversité dans l’utilisation des supports, puissance de | | |médiatisation (2° annonceur du secteur avec 16% de PdV) | | |Politique de distribution « push » (univers HB shopper « Douce | |

VI LISTE DES ABRÉVIATIONS Vil RÉsuMÉ VIII INTRODUCTION 1 CHAPITRE 1 REVUE DE LITTÉRATUR.E 1.1 Le monde publicitaire. 1.1.1 Les agences de publicité...... 1.1.2 Les annonceurs........................................................................... 1.1.3 La relation agence-annonceur.. 1.2 Les évolutions des marchés 1.2.1 L'évolution des agences de publicité 1.2.2 Le phénomène de mondialisation 1.2.3 Le processus des fusions et acquisitions 1.3 L'influence de la culture

qui permet d'en tirer le maximum, au bénéfice de l'entreprise et de ses produits. I. Concept de la publicité 1) Définitions Aaker & Myers : «Une communication de masse faite pour le compte d’intérêts qui sont identifiés. Ce sont ceux d’un annonceur qui paie un média pour diffuser un message qui est généralement créé par une agence de publicité » Salacrou : « La publicité est une technique facilitant soit la propagation de certaines idées soit les rapports d’ordre économique entre certains