Segmenter Portefeuille Annonceurs

programme du Chabada 2.1. Proposer les critères de segmentation qui permettront à l’association Chabada de se constituer un fichier annonceurs susceptible de contribuer au développement des ventes des encarts publicitaires du programme. Critères de segmentation par type d’activité : « collectivités », « magasins », « évènements »… Il faudrait également segmenter le fichier de manière géographique (département puis ville). La taille de la structure peut être un autre critère (essentiel pour les

29K32CTPA0111U MARKETING ET COMMUNICATION V0 1 Ce devoir permet notamment d’évaluer les compétences suivantes : C.11.1 : S’approprier la demande de l’annonceur C.21.2 : Analyser le portefeuille annonceur C.32.1 : Évaluer le besoin d’information C.32.2 : Exploiter le produit de la veille informationnelle Cette proposition de corrigé est indicative, cependant la méthodologie présentée dans le fascicule doit être respectée. D’autres choix peuvent être envisagés, l’essentiel étant de les justifier

Développement téléphone, Tv couleur etc... Marketing stratégique Gestion de portefeuille d'activité Elargissement du marketing à d'autres domaine (Politique) Analyse du comportement des consommateurs Pub et Media en plein essor Année 70 Changement de l'environnement : Economie de marché Offre>Demande Forte concurrence Consommateur domine Savoir communiquer Prendre en compte les besoins des consommateurs Segmenter le marché => trouver de nouveaux consommateurs Deuxième grand

d’optimisation des dépenses en communication est devenu prioritaire pour les annonceurs qui ont consacré plus de 4 milliards d’Euros à l’Emailing en 2012. Ce chiffre est toutefois en nette baisse (-4.5% par rapport à 2011). En 2013, les dépenses des annonceurs en Emailing subissent un double mouvement. D’une part, on observe un recul important des dépenses d’Emailing de prospection, de l’autre, les volumes d’Email adressés par les annonceurs à leurs clients décollent. L’avenir de l’Email Marketing semble

1. Introduction L’UBA, union belge des annonceurs, est un organisme de services qui défend les intérêts des annonceurs belges et leur offre une plate-forme de connaissances et de communication. Depuis sa création en 1949, l’asbl UBA est devenue un réseau professionnel de membres, comptant plus de 170 annonceurs belges. Il s’agit par conséquent d’une plate-forme pour acquérir et échanger des connaissances L’ensemble des dépenses des membres de l’UBA représente la majeure partie des sommes allouée

satisfactions si possible répétitives et durables et pour réaliser les objectifs de l’entreprise. ETUDE DE MARCHE  Les étapes du marketing Diagnostic Ciblage Analyse Positionnement Segmentation Marketing opérationnel Conception de l’offre par segment Planification Court / moyen / long terme Diagnostic Stratégie Mise en oeuvre Contrôle Analyse des résultats Indicateurs de performance Feed back ETUDE DE MARCHE  Connaitre sa marque, son entreprise  Diagnostique de l’environnement interne

jamais produit autant de données marketing sur le consommateur et cette production pour les annonceurs tend à croître exponentiellement. Le marketing de base de données, les statistiques et le data mining sont donc des techniques de plus en plus demandées et utilisées par les annonceurs. Elles entrent dans une phase de maturité industrielle, tant en termes de logiciels, qu'en termes d'acteurs... Pour segmenter votre base de données, vous devez rassembler vos clients par zone géographique. Mais attention

segmentation de l’audience : les chaînes traditionnelles s’échinent à retenir l’audience face à la montée de la TNT (-7,4% de parts d’audience des chaînes historiques en 2008 contre +50% pour les chaînes de la TNT1 …) ; • Les investissements nets des annonceurs sur le support TV ont marqué un recul au profit du web, moins cher et aux retombées commerciales mesurables (-4,5%2 des investissements publicitaires sur le média TV en 2008 contre +19,9% sur Internet). Si la crise économique a un rôle important

Professionnelle de la Publicité) p.28 Conclusion Introduction Médias et hors médias confondus, les investissements en communication des annonceurs en 2011 ont augmenté de 2% par rapport à 2010, une progression relativement faible mais qui témoigne d’une certaine reprise par rapport à la crise de 2008. Le budget communication des annonceurs en France en 2011 est de 31 milliards d’euros. La communication est un processus qui permet de faire circuler des flux d’information d’une entité

et « interaction ».Ce concept a vu le jour dans les années 90 et ne cesse, dans les pays développés, de prendre la relève sur les formes de la publicité classique qui semblent en perte d'efficacité et de créativité. Cette tendance permet aux annonceurs de se rapprocher des consommateurs par des actions de proximité. En plus les solutions alternatives demandent généralement moins d'investissements que les campagnes classiques, pour un coût contact largement inférieur. Dans cette partie nous