Segmentation Spiritueux

relevé en début de séance. Travail demandé pour la seconde séance de TD : Commenter le dossier de presse remis en début de séance. Identifier sur la base du diagnostic précédemment effectué quelques facteurs clés de succès. Définir le critère de segmentation, la cible et le positionnement (analyse des différents axes de différenciation, triangle d’or) choisis par E-motif. Après avoir défini le positionnement général de la marque préciser ce qui distingue les positionnements des différentes références

froides et le positionnement de l’offre pression au cœur du rayon pour créer l’achat d’impulsion. Il propose un merchandising qui s’appuie sur quatre moments : « A l’apéritif, En soirée, Au repas et A la pause.» [11] InBev et Kronenbourg utilise une segmentation similaire. Schéma 2 : Disposition des bières Heineken dans les linéaires. V. INNOVATION 1) Les innovations de la brasserie de l’île de Ré Suite à une demande de la clientèle et pour aller au bout du concept, Mr Roy a sorti l’an

et du bien-être Marché principal : marché de la haute parfumerie et des soins de luxe Marché complémentaire : shampooing et soins pour cheveux, maquillage, accessoires de beauté Marché substitut : déodorants, parfums crème et sticks b) Segmentation du marché de la parfumerie de luxe : Non spécialistes Spécialistes c) Etude sectorielle : le marché de la parfumerie de luxe : Les chiffres du marché -2009 : le marché de la parfumerie en France a généré un chiffre d’affaires

américain . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1.2.1. Mise en contexte . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1.2.2. Segmentation des touristes américains appréciant la gastronomie ou le vin en voyage . 1.2.3. Comparaison entre les touristes culinaires sérieux et les touristes d’agrément . . . . . . . . 1.2.4. Activités du touriste culinaire . . . . . . . . . . . . . . .

nouveaux produits (Jupiler Blue et Leffe 9°). a. Description du consommateur Tout d’abord, il est intéressant de souligner que la consommation quotidienne d’alcool est plus répandue parmi les gens plus âgés, tandis que les jeunes consomment les spiritueux mais aussi le vin d’une façon occasionnelle et presque jamais de bière pendant les repas. Parmi les femmes, le pourcentage de non-buveuses est plus élevé, surtout pour les classes d’âge dépassant 35 ans. Les opinions sorties de différents sous-groupes

interlocuteurs dans les meilleures conditions. - Enfin, il y a ceux qui viennent au Ritz une fois dans leur vie pour le prestige ou pour fêter un évènement particulier. C’est une clientèle qui peut être aussi bien française qu’étrangère. - Segmentation  de la clientèle en fonction des origines géographiques - Particularité de chaque segment de clientèle Français : La clientèle française se compose d’un grand nombre d’habitués. Ils sont exigeants et connaissent souvent le personnel.

d’une stratégie………………………………………………..…………p37 2.1.2.3. L’analyse du marché…………………………………………………..………….p38 2.1.2.4 Le modèle d’analyse SWOT appliqué aux clubs sportifs………….…………….p39 2.1.3. Le positionnement sur le marché…………………………………………………p43 2.1.3.1 La segmentation du marché………………………………………………………p43 2.1.3.2 Le ciblage…………………………………………………………………………p44 2.1.3.3. Le positionnement………………………………………………………………..p45 2.2. La gestion de l’entreprise Stade Français……………………….………………..p48 2.2.1. La marque Stade Français…………………………

segments haut de gamme avec Alexander McQueen, Baldinini, Cerutti, Christian Lacroix, Missoni, Nina Ricci et Trussardi; 3. Les marques et moyenne supérieure, comme Calvin Klein, Diesel, Guess, Hugo Boss et Pierre Cardin. Sur la base de cette segmentation des magasins en Russie sont représentés comme suit: 16% "segment du luxe", 45% "du segment haut de gamme" et 39% secteur «moyenne supérieure». La plus grosse allocation des magasins de marques de luxe se trouve en Russie centrale, où il ya officiellement

surligner le pour et contre de l’implantation dans le pays à conquérir. Une étude de marché consiste à rassembler les informations nécessaires pour explorer la force de vente et les caractéristiques globales de l’Allemagne. La définition et la segmentation du marché deviennent la stratégie la plus efficace pour une compagnie qui veut lancer de nouveaux produits à l’étranger. Selon cette étude de marché, le but et les objectifs de ce rapport sont de souligner les possibilités d’établissement de Cookliv

appréciés. Si les personnes fortunées sont accoutumées à ce genre de dépenses, la classe moyenne, elle aussi, aime économiser pour pouvoir s’offrir la part de rêve que constitue un produit de luxe. Le secteur le plus touché est celui des vins et spiritueux (-12% en 2009 chez LVMH): comme c’est une économie invisible, les gens n’ont pas de mal revoir à la baisse leurs dépenses de très bon vin ou de très bon whiskey à 100 euros la bouteille. C’est d’ailleurs en faisant ce genre de petites économies