Segmentation Spiritueux

français est solide et se renforce sur le sol américain compte tenu de la facile lisibilité et compréhension de ces vins, mais aussi du bon rapport qualité – prix qui répond en grande partie aux attentes du consommateur américain. La segmentation des vins français sur le sol américain est la suivante : - 42% de vins rouges, l’image du vin rouge qui est bon pour la santé influe grandement sur cette part de marché. - 39% de vins blancs, avec une augmentation de 11% depuis 1990

(*) L'IDH, Indicateur de Développement Humain, est un indicateur qui synthétise diverses données telles que l'espérance de vie, le niveau d'éducation, les carrières professionnelles, l'accès à la culture, etc. EVOLUTION DE LA CONSOMMATION , segmentations du marché, lieux de consommation, profil consommateur Présentation du marché du vin Avec 127,4 millions d'habitants, le pays est un marché de grande taille qui présente un potentiel certain. Le Japon est à la fois un pays consommateur et

3%. Les USA ont atteint 23,7% de parts de marché et l’Asie 27%. L’Afrique obtient le score de 1,4% du marché global. ✓ Produits Les produit les plus vendu sont donc, les produits de luxe (34,5%), de la beauté (30,8%) ainsi que les spiritueux (17,1%) puis en dernières places les produits gourmets (9,4%) et le tabac (8,3%). ✓ Canaux Les magasins hors taxe sont le plus généralement associés aux aéroports. Cependant ils se trouvent partout où les passagers doivent franchir

d’anticiper les hausses de prix des matières ou des produits achetées ou vendues. 4-4 Fonction technique Le stockage est parfois indispensable au procédé, comme par exemple, le séchage du bois, l'affinage des fromages ou le vieillissement des vins et spiritueux. NOTA : Un stock ne peut remplir sa fonction que s'il a été dimensionné pour absorber les variations en amplitude et en temps. Par ailleurs, constituer un stock engendre des coûts. Il faut donc trouver à dimensionner un stock pour qu'il remplisse

surfaces de vignes à vin et pour la production de vin de raisin. 80% de la production concerne le vin rouge et 20% le vin blanc. La consommation de vrai vin serait de 7 millions hl à ce jour. Avec l’augmentation du niveau de vie, la consommation des spiritueux va augmenter très vite. En 2005, les habitants de Shanghai ont consommé 1000 millions de litre de bière, 180 millions de litres de Huang Jiu (une sorte d’alcool en couleur jaune), 50 millions de litres de vin (500000hl) et 40 millions de litres

mondial de marques de produits de luxe.LVMH regroupe quelque 50 marques prestigieuses qui visent à être les ambassadrices de l'art de vivre occidental en ce qu'il a de plus raffiné. Le Groupe est présent dans cinq secteurs d'activités : Vins et Spiritueux, Mode et Maroquinerie, Parfums et cosmétiques, Montres et Joaillerie et Distribution sélective. Grâce à sa politique de développement des marques et à l'expansion de son résau de distribution international ( près de 1700 magasins à travers le monde)

Catherine Perrier-Dumont – EGC 2015 De Catherine Perrier-Dumont catherine.perrier-dumont@orange.fr marketing EGC2 & Fiches de synthèse Faire les choix stratégiques Réaliser le diagnostic Segmentation positionnement 1 Étudier et analyser Les données internes et externes Analyse & diagnostic Choix Recommander le mix marketing & rédiger le plan marketing Mise en œuvre Gestion Contrôler les résultats Piloter les plans d’action opérationnels 1 Catherine Perrier-Dumont – EGC 2015 Table des

adaptabilité des informations recueillies 47 3.1.1. Les idées retenues de l’analyse concurrentielle 47 3.1.1.1. Points à retenir 47 3.1.1.2. Points à éviter 48 3.1.2. Le regroupement de l’offre bio et diététique 48 3.1.3. Définir la segmentation des rayons du corner 50 3.2. Décision finale et recommandations 54 3.2.1. Plan et descriptif 54 3.2.2. Communication 55 3.2.3. Signalétique et mise en avant de ses produits 56 Conclusion…………………………………………………………………………………………………………………………

territoriaux sous forme de package d’actions groupées ou individuelles. A u service de l’entreprise septembre 2006 et visant le recadrage des services de conseil et d’accompagnement de l’ANPME au profit des PME, privilégiant une démarche de segmentation de ces entreprises et de ciblage des actions d’appui. La nouvelle approche d’intervention de l’Agence, est l’une des principales recommandations de cette étude. Elle a pour objectifs le renforcement des facteurs de succès de la mise en

.......................... 12 Marketing ........................................................................................................................................................................................................ 12 Segmentation du marché ......................................................................................................................................................................... 12 Motif et provenance.........................................