Segmentation Soft Drinks

IV. Segmentation du marché La segmentation par avantage : De tous les avantages cités le plus recherché est sans conteste le goût incomparable qu’offre Coca Cola par rapport à ses concurrents directs. La présence d’une grande quantité de sucre en fait aussi une boisson énergisante que le consommateur boit lorsqu’il veut combattre la sensation de fatigue. Beaucoup lui accordent aussi le pouvoir de combattre les maux de tête et la nausée si celui – ci est bu plat. La segmentation géographique :

de cas diagnostic - semestre 5 – 09/10 Entremets salés Sucrerie - confiserie Total 15 10 100 Source : INDUSTRIE Tableau 2. Le marché des arômes par catégories de produits finis, en Europe de l'Ouest, en 2001 Catégories de produits Soft Drinks Non alimentaires Produits laitiers Viandes Boulangerie – Pâtisserie Soupes et sauces Confiserie Snacks Boissons alcoolisées TOTAL Volume en tonne 12800 6800 5600 3600 3200 3200 2400 1600 800 40000 Répartition en % 32 17 14 9 8 8 6 4 2 100

1. Business et concurrence .............................................................................................. 6 1.1.1. La segmentation selon le mode de production ..................................................... 6 Segmentation du marché du café ................................................................................... 6 1.1.2. Segmentation selon la matière première utilisée.................................................. 6 1.2 Réglementation............................

énergisantes représente un chiffre d’affaire de 76,7 Millions d’euros en augmentation de 244,6%, c’est un marché loin d’être mature. Segmentation de l’offre |Energie rapide |Energie progressive | |Boissons Energie Drink |Boissons Long Energy Drink | |Topettes Energie Mix |Barres Long Energy Bar

------------------------------------------------- Partie 1 : ------------------------------------------------- Red Bull, le produit 1. Historique Les boissons « énergisantes » ou « stimulantes » correspondent au concept anglo-saxon des « energy drinks », boissons destinées à donner un regain d’énergie à leur consommateur, c’est-à-dire une stimulation mentale et/ou physique. L’origine de la composition du Red Bull remonte aux années 1970. Lors de ses nombreux voyages, un jeune entrepreneur autrichien

commerciale……………………………………………………...25 2. Décomposition commerciale de NABC………………………………………………………………………………..25 3. Segmentation de NABC……………………………………………………………………………………………………….26 3.1. La segmentation produit…………………………………………………………………………………………………..26 3.1.1 Catégorie de produits……………………………………………………………………………………………………27 3.1.2 type d’emballage…………………………………………………………………………………………………………….27 3.2. La segmentation par client………………………………………………………………………………………………..28 3.2.1 Volume de ventes…………………………………………………………………………………………………………

en 2012 sont très favorables et confirme le succès indéniable de ce marché. La segmentation : Le marché des boissons peut donc se découper en plusieurs segments. • Les eaux  • Les boissons rafraichissantes sans alcool : o Soft drinks, o Boissons réfrigérées, o Sirops, o Concentrés, o Jus ambiants. • Les boissons alcoolisées Cependant, cette segmentation peut se subdiviser en deux catégories : • Les boissons fonctionnelles : boissons

Sara Lee est du à la conception de Senseo, machine à café à dosettes, en association avec Phillips. Aujourd’hui, cinq ans après son lancement, 3,5 millions de cafetières ont été vendues. B) Segmentation du café : une segmentation bipolaire Le marché du café est divisé en deux grandes segmentations : le café torréfié, représentant 1203 millions d’euros et enregistrant une évolution de 5%. Le second segment est le café soluble, qui génère 376 millions d’euros et une évolution de -1,8%.Le café

trois segments principaux sont : Les eaux : Les eaux plates, les eaux gazeuses, les eaux aromatisées Les boissons rafraichissantes sans alcool sous segmentées en : Soft drinks (Colas, jus de fruits, thés glaces, tonic), Boissons réfrigérées, Sirops, Concentres, Jus ambiants Les boissons alcoolisées. Au sein de cette segmentation, nous pouvons également sous-diviser le marché en 2 catégories : Les boissons fonctionnelles : des boissons énergétiques, énergisantes ou nutritionnelles. Les boissons

consumers. These characteristics have profound implications for the conceptualization and implementation of marketing programs. We organize our discussion of the effects of each of these fundamental differences around the central pillars of marketing: segmentation and the key program ingredients of product, price, distribution, and communication. Figure 1 summarizes the framework and the main arguments. 2.0 Low Incomes Multinationals bring to emerging markets not just their products, technology, and