Segmentation Socio Démographique

EDITIONS DU BAMBIN : PLAN : INTRODUCTION : 4 ANALYSE EXTERNE : 6 Analyse de L’environnement du marche du jouet: 6 I. Les différentes composantes de l’environnement du marché du jouet ; 6 1. L’environnement institutionnel : 6 2. L’environnement démographique, économique et social : 10 3. L’environnement culturel : 13 4. L’environnement Technologique : 13 II. conclusions sur l’environnement du marché du jouet : 14 Analyse de la concurrence : 15 analyse de la distribution : 19 Analyse des opportunités

La Segmentation&Ciblage D’après l’INS, la population en Belgique est estimée à 10 951 665 fin 2011. 1er critère socio-démographique : L’ÂGE 0 à 3 ans : 506 018 = 4,62% 4 à 8 ans : 598 182 = 5,46% 9 à 12 ans : 483 412 = 4,41% 13 à 17 ans : 626 145 = 5,72% 18 à 30 ans : 1 763 555 = 16,10% 31 à 45 ans : 2 262 195 = 20,66% 46 à 59 ans : 2 270 403 = 20,73% 60 et + : 2 441 755 = 22,3% En Belgique, 1 762 643 personnes ont entre 18 et 30 ans. C’est à dire que notre cible représente

L’ANALYSE MARKETING                   L’analyse externe Définition et types de marché La Segmentation des marchés Les indicateurs du marché Le macro-environnement L’environnement concurrentiel Les forces de Porter L’analyse interne Définition & principes L’analyse fonctionnelle La chaine de Valeur La méthode des 5M L’approche multidimensionnelle L’analyse SWOT Définition & Historique Utilisation et organisation des idées Analyse externe

..........66 III. ANALYSE DE LA DEMANDE AU NIVEAU SOCIETAL ...................................................................................66 A. L’ANALYSE PARTICULIERE DE TORSTEN VEBLEN, PRODUITS ET PRESTATIONS ELITISTES. ............67 B. LES SOCIO STYLES, BERNARD CATHELAT, CCA.......................................................................................67 IV. ANALYSE DE LA DEMANDE AU NIVEAU ECONOMIQUE ............................................................................72 A.

..........66 III. ANALYSE DE LA DEMANDE AU NIVEAU SOCIETAL ...................................................................................66 A. L’ANALYSE PARTICULIERE DE TORSTEN VEBLEN, PRODUITS ET PRESTATIONS ELITISTES. ............67 B. LES SOCIO STYLES, BERNARD CATHELAT, CCA.......................................................................................67 IV. ANALYSE DE LA DEMANDE AU NIVEAU ECONOMIQUE ............................................................................72 A.

sociales ou technologiques  Etudes d’Usages et Attitudes  Etudes dont la finalité première est de comprendre et d’apporter une solution à une problématique marketing précise     Test de concept / produit Pre / post test publicitaire Etudes de segmentation / positionnement Etudes de prix, promotions…  Par périodicité  Etudes continues     Panels consommateurs ou distributeurs Omnibus Tracking d’image …  Etudes ponctuelles      Etudes Usages & Attitudes Test de produit Test de concept

PDM Bretagne : 15% Taux de croissance marché des sodas : 1ère Partie : Segmentation de l’offre et de la demande   Segmentation de l’offre : Les colas 1,03 Mrd€ en valeur, à + 6,9%, et 1,1 Mrd de litres, à + 8% Les limonades, tonics, limes 121 M€ en valeur, à + 12%, et 173 M de litres, à + 11,7% Les sodas et boissons aux fruits gazeuses 327,7 M€ en valeur, à + 5,9%, et 317 M de litres, à + 7,1%  Segmentation de la demande Pour segmenter la demande, de nombreux critères peuvent être

données et de la segmentation marketing, porte sur l’approche structurale. Il explique que les segmentations et les typologies ne doivent pas être seulement du ressort des statisticiens et des chargés d’études et qu’elles ne doivent pas non plus être dissociées de l’action envisagée. Il montre comment la démarche par structuration permet de clarifier la problématique et d’intégrer l’ensemble des paramètres pouvant agir sur la dynamique du marché (caractéristiques socio-démographiques, styles de vie

allons aborder la stratégie marketing des 2 Marmottes. 2. La stratégie marketing des 2 marmottes A) Segmentation Nous allons maintenant nous intéresser à la stratégie SCP des 2 Marmottes en France. Cette stratégie consiste à découper la clientèle en segment, puis cibler un ou plusieurs segments. Enfin, choisir quelle place veut occuper la marque sur le ou les segment choisis. La segmentation consiste à découper un marché déterminé en groupes homogènes, en fonction de certains critères, chacun

(structure du portefeuille de clients) L'entreprise va devoir identifier ses différentes catégories de clients (par importance (taille), par zone géographique, par nature juridique, etc.). Deux principales méthodes existent à cet effet: la segmentation de la population (c) et l'étude du comportement du consommateur (d). L'analyse de la demande passe également par le calcul d'indicateurs (a) et d'outils de prévision (b). Enfin, l'achat du produit par le consommateur est l'aboutissement de plusieurs