Segmentation Socio Démographique

commercialisation | * taux de croissance de la population * Répartition des classes d’âge * Répartition sur le territoire | * taux de chômage * évolution de la population active * répartition de la population active par secteur | Environnement socio culturel Grandes tendances de consommation | Sous-cultures | Grandes tendance d’opinion | * santé * écologie * sécurité * temps | * information (TV, presse, internet) * musique (rap, techno, ...) * lieu de vie (Paris / province

L’environnement externe Aa. Le macro environnement Les tendances démographiques Les tendances économiques Les tendances socio culturelles Ab . Le micro environnement 1. Le comportement de la clientèle 2. Les concurrents 3. Les fournisseurs2 L’analyse interne Ba. La marque Essensis : Segmentation, cible et positionnement Segmentation Cible Positionnement Bb. Autres facteurs 1. les résultats

La segmentation du marché automobile La segmentation consiste à : Découper un marché en sous-ensembles homogènes liés aux attentes des clients Elle organise des groupes de population (clients, prospects) ayant des caractéristiques ou des comportements similaire. Source : Dictionnaire du marketing 3eme Edition Critères de base de la segmentation | Exemples de critères | Démographique | Age, sexe, revenu, profession, éducation, situation géographique, taille de la famille

Environnement économique, technologique démographique et social * Environnement démographique, économique et social : L’environnement démographique comporte des indications fondamentales pourl’estimation du marché. Le responsable marketing s’intéresse aux différentescaractéristiques de la population, taille, distribution géographique, densité

pour la première fois de son histoire, la marque Häagen-Dazs se choisit une égérie en la personne de Bradley Cooper pour sa campagne de publicité estivale Segmentation : Définition : La segmentation est l’action de découpage d’une population (clients, prospects) en sous-ensembles homogènes selon différents critères (Données socio-démographiques, comportement d’achat, etc.) Exemple : De nombreux exemples peuvent être pris. Par exemple Castorama ou encore Ikea ont fait le choix de segmenter leur

individus, à l'égard d'un produit, d'un service, d'une marque et d'une entreprise. Attitude cognitive : Produit connu ? Marque connu ? Attitude affective : Produit aimé ? Marque aimé ? Attitude conative : Quel est le comportement a adopté ? FACTEURS SOCIO-CULTURELS : Facteurs personnels : Sexe a une influence sur les comportements d’achat en particulier dans les familles. L’âge permet de distingué différentes catégories de clientèle ayant des comportements d’achats identiques. Famille : Joue un

Décomposition en 3 sous zones: Primaire : zone qui attire le nombre le plus important de client Secondaire un peu plus diminué Tertiaire client à ne pas négliger mais ils seront tenté d’aller voir une autre offre Cela permet de choisir une segmentation précise, ciblage plus fin 2) Zone de chalandise réelle. Définition: aire géographique où sont localisés les clients actuels Détermination: Géolocalisation fichier clients Total (bancassurance) Partiel (BDD porteurs de la

immatures, zappeurs, irresponsables mais néanmoins créatifs. Les entreprises ont dû repenser leurs méthodes de management. Qu’en est-il de leur stratégie marketing ? Une réponse est apportée au travers du passage en revue de trois variablesclés : la segmentation, l’image de marque et la fidélisation. ger d’équipe, tous ont eu à faire face, parfois avec désarroi, à un ou plusieurs de ces comportements… Qui sont ces jeunes ? On les appelle la Génération Y, Génération boomerang, Echoboomers ou Millenials

MARKETING PLAN D INTERVENTION : 1ERE PARTIE: Marketing et processus d'achat – Les différents types de consommateurs – Les différents types de processus d'achat 2EME PARTIE : Les influences socio-culturelles – les caractéristiques socio-culturelles – les groupes de référence – la famille – la culture 3EME PARTIE: Les facteurs psychologiques – besoins et motivation – la perception – l'attitude – les valeurs et les styles de vie Le marketing est un système

Hatt Alexandre Lemelle Arnaud Paquez Xavier Servais Grégoire Plan Le groupe Ferrero Présentation du produit Le marché de la pâte à tartiner Segmentation Cible Positionnement Marketing Mix : les 4P Conclusion Historique Ferrero •  1946: élaboration d’une pâte par Pietro Ferrero et fondation de la société Ferrero. • 1963 : lancement sur le marché français • 1966 : dénomination Nutella. • 1980 : expansion en Europe et dans le monde. Présentation du produit • Du lait, des noisettes, du cacao…